一、品牌創(chuàng)新基礎(chǔ)概念相關(guān)內(nèi)容
在西寧品牌創(chuàng)新培訓(xùn)中，首先會(huì)涉及到品牌創(chuàng)新基礎(chǔ)概念的學(xué)習(xí)。包括創(chuàng)新概念與創(chuàng)新成果的對(duì)比。這其中會(huì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)創(chuàng)新歷史進(jìn)行梳理，從早期信息時(shí)代的商業(yè)創(chuàng)新模式到如今數(shù)字時(shí)代的創(chuàng)新變革，學(xué)員能深入了解商業(yè)發(fā)展路徑的演變。例如，曾經(jīng)在信息時(shí)代，品牌創(chuàng)新可能更多側(cè)重于信息傳播方式的創(chuàng)新，而到了數(shù)字時(shí)代，涉及到大數(shù)據(jù)、人工智能等多方面的融合創(chuàng)新。
同時(shí)，會(huì)對(duì)風(fēng)口與泡沫進(jìn)行剖析，讓學(xué)員能夠區(qū)分偽命題與真創(chuàng)新。在市場(chǎng)上，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一些看似是創(chuàng)新熱點(diǎn)的概念，但實(shí)際可能是沒有實(shí)質(zhì)內(nèi)涵的泡沫，通過培訓(xùn)可以提升學(xué)員辨別能力。像一些打著新科技概念的營(yíng)銷噱頭，但實(shí)際技術(shù)并未成熟或沒有真正商業(yè)價(jià)值的情況。另外，新商業(yè)九宮格這樣的品牌創(chuàng)新路徑也會(huì)被詳細(xì)講解，它從多個(gè)維度對(duì)品牌創(chuàng)新的戰(zhàn)略布局進(jìn)行分析，有助于企業(yè)在復(fù)雜的商業(yè)環(huán)境中找到適合自己的創(chuàng)新方向。
二、新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下品牌創(chuàng)新內(nèi)容
新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的品牌價(jià)值塑造是西寧品牌創(chuàng)新培訓(xùn)的重要內(nèi)容。品牌價(jià)值的入口設(shè)計(jì)是關(guān)鍵，例如在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，如何讓品牌在眾多信息中脫穎而出，成為消費(fèi)者接觸品牌的第一道吸引力，這可能涉及到線上平臺(tái)的選擇、品牌形象的獨(dú)特定位等方面。
品牌傳播方面的流量布局也不可或缺。隨著社交媒體、短視頻等新興傳播渠道的興起，企業(yè)需要重新規(guī)劃品牌傳播路徑，如何在不同流量平臺(tái)分配資源，吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注。例如，一些西寧本地品牌可以根據(jù)自身目標(biāo)客戶群體的特點(diǎn)，選擇在本地生活服務(wù)類平臺(tái)或者針對(duì)特定興趣群體的小眾平臺(tái)進(jìn)行精準(zhǔn)推廣。
品牌傳遞中的轉(zhuǎn)化節(jié)點(diǎn)也是培訓(xùn)重點(diǎn)。從品牌曝光到消費(fèi)者最終購(gòu)買，中間存在多個(gè)轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)，如用戶對(duì)品牌的興趣產(chǎn)生、信任建立等，培訓(xùn)將教會(huì)學(xué)員如何優(yōu)化這些環(huán)節(jié)，提高品牌傳遞的效果。品牌利潤(rùn)方面的交易結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)同樣重要，合理的交易結(jié)構(gòu)可以確保企業(yè)在品牌運(yùn)營(yíng)中實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)*化，例如采用會(huì)員制、套餐組合等不同的交易形式。
三、品牌經(jīng)營(yíng)中的運(yùn)營(yíng)體系創(chuàng)新
運(yùn)營(yíng)體系創(chuàng)新在西寧品牌創(chuàng)新培訓(xùn)中占有重要地位。首先會(huì)有新商業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)體系的圖解講解，讓學(xué)員對(duì)整個(gè)品牌經(jīng)營(yíng)體系有宏觀的認(rèn)識(shí)。
品牌價(jià)值體系創(chuàng)新是核心內(nèi)容之一。企業(yè)需要不斷更新和提升品牌的價(jià)值內(nèi)涵，以適應(yīng)市場(chǎng)和消費(fèi)者需求的變化。品牌差異化定位設(shè)計(jì)工具應(yīng)用則有助于企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中找到自己獨(dú)特的定位，避免與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。例如，西寧的旅游品牌如果與其他城市的旅游品牌競(jìng)爭(zhēng)，就需要挖掘自身獨(dú)特的自然景觀、民族文化等特色進(jìn)行差異化定位。
品牌識(shí)別系統(tǒng)包括MI（理念識(shí)別）+VI（視覺識(shí)別）+BI（行為識(shí)別）+UI（用戶界面識(shí)別）+SI（空間識(shí)別）的講解，這有助于企業(yè)全方位打造統(tǒng)一、獨(dú)特的品牌形象。品牌文化與品牌價(jià)值的關(guān)系也是重要部分，深厚的品牌文化可以提升品牌價(jià)值，如西寧的傳統(tǒng)民族文化可以融入到當(dāng)?shù)仄放频奈幕瘍?nèi)涵建設(shè)中。
另外，品牌故事化的6大主線、品牌定位的5環(huán)、品牌競(jìng)爭(zhēng)力的4極等圖解工具都會(huì)被詳細(xì)講解，這些工具可以幫助企業(yè)在品牌管理和創(chuàng)新中有章可循。以品牌故事化為例，一個(gè)好的品牌故事可以讓消費(fèi)者更容易記住品牌，并且產(chǎn)生情感共鳴。品牌管理創(chuàng)新以用戶為中心，包括用戶體驗(yàn)度設(shè)計(jì)、品牌用戶體驗(yàn)管理5大核心、品牌體驗(yàn)6度羅盤等內(nèi)容，通過提升用戶體驗(yàn)來增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
四、案例研討與現(xiàn)場(chǎng)研討環(huán)節(jié)
案例研討環(huán)節(jié)，會(huì)分享集團(tuán)化品牌案例以及新商業(yè)品牌實(shí)踐案例（近期案例）。通過實(shí)際案例的分析，學(xué)員可以學(xué)習(xí)到其他成功品牌在創(chuàng)新和經(jīng)營(yíng)方面的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。例如，一些知名集團(tuán)品牌是如何在全國(guó)乃至全球范圍內(nèi)進(jìn)行品牌擴(kuò)張和創(chuàng)新的，對(duì)于西寧的品牌企業(yè)有很好的借鑒意義。
現(xiàn)場(chǎng)研討環(huán)節(jié)更是西寧品牌創(chuàng)新培訓(xùn)的特色部分。像品牌路徑九宮格規(guī)劃與分析、品牌利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)設(shè)計(jì)與落地、品牌MI故事化策略、品牌用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)落地計(jì)劃等現(xiàn)場(chǎng)研討內(nèi)容，學(xué)員可以結(jié)合自己企業(yè)的實(shí)際情況，在導(dǎo)師的引導(dǎo)下進(jìn)行深入討論和實(shí)踐操作，將所學(xué)理論知識(shí)與實(shí)際業(yè)務(wù)相結(jié)合，從而更好地掌握品牌創(chuàng)新的技能和方法。最后還有結(jié)業(yè)環(huán)節(jié)，團(tuán)隊(duì)代表及優(yōu)秀學(xué)員總結(jié)分享，導(dǎo)師評(píng)語(yǔ)，這有助于學(xué)員總結(jié)學(xué)習(xí)成果，為今后的品牌創(chuàng)新工作奠定基礎(chǔ)。
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