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中國(guó)企業(yè)培訓(xùn)講師

如何理性看待微信小程序?

 
講師:何萬(wàn)斌 瀏覽次數(shù):2308
 2017年1月9日,微信小程序正式上線,這款依托8億微信用戶、含著金湯匙出生的的輕應(yīng)用,選擇在蘋果手機(jī)發(fā)布十年之后的同月同日發(fā)布,意味著什么?這是對(duì)蘋果的致敬,但或許也是對(duì)蘋果的挑戰(zhàn)。無(wú)數(shù)的人們對(duì)它寄予厚望,因?yàn)樘O果開創(chuàng)的APP時(shí)代說(shuō)不定就因它而終結(jié)了。但一個(gè)月后,互聯(lián)網(wǎng)的世界并未因微信小程序而發(fā)生

2017年1月9日,微信小程序正式上線,這款依托8億微信用戶、含著金湯匙出生的的輕應(yīng)用,選擇在蘋果手機(jī)發(fā)布十年之后的同月同日發(fā)布,意味著什么?這是對(duì)蘋果的致敬,但或許也是對(duì)蘋果的挑戰(zhàn)。無(wú)數(shù)的人們對(duì)它寄予厚望,因?yàn)樘O果開創(chuàng)的APP時(shí)代說(shuō)不定就因它而終結(jié)了。但一個(gè)月后,互聯(lián)網(wǎng)的世界并未因微信小程序而發(fā)生多大的改變,于是輿論開始對(duì)微信小程序產(chǎn)生質(zhì)疑,人們開始疑惑,小程序會(huì)成為微信的敗筆嗎?甚至有文章干脆就聲稱微信小程序基本已宣告失敗。

那么,時(shí)至今日,從理性的角度,我們到底該如何看待小程序呢?

小程序,其實(shí)就是微信這個(gè)超級(jí)APP中的APP(注:APP為手機(jī)應(yīng)用程序的簡(jiǎn)稱),它的特點(diǎn)是不需安裝、不需卸載、觸手可及、用完即走。小程序如果發(fā)展到*,我們每個(gè)人手機(jī)中除了最重要的那幾個(gè)或十幾個(gè)APP外,其余的都沒有存在的必要了。也正是因?yàn)檫@個(gè)原因,在上線之初,甚至有媒體稱之為是“APP殺手”。

但一個(gè)多月以來(lái)新出的數(shù)千款小程序,很少見到讓用戶驚艷,能夠輕易取代現(xiàn)有方式的,可以說(shuō),目前絕大多數(shù)的小程序,被用戶嘗鮮之后,基本都被棄之不用了。對(duì)微信來(lái)說(shuō),這就有點(diǎn)尷尬了,這也是目前出現(xiàn)唱衰聲音的一個(gè)原因。

小程序剛一上線,商戶關(guān)注的是8億微信用戶所蘊(yùn)含的巨大的流量紅利,而用戶能體驗(yàn)到的也是純線上應(yīng)用。但,小程序的根本用途是什么?是聯(lián)接線下,是為線下的場(chǎng)景賦能。這個(gè)定位其實(shí)一開始就是明確了的,只是被大家有選擇性的忽略了。

什么叫聯(lián)接線下,為線下場(chǎng)景賦能呢?比如,小程序發(fā)展起來(lái)之后,我們?nèi)タХ瑞^喝咖啡,就不需要再到吧臺(tái)去排隊(duì)點(diǎn)單了,直接用微信掃一掃桌子上咖啡館的小程序二維碼,然后就會(huì)跳出點(diǎn)單頁(yè)面,選擇之后即可下單購(gòu)買,然后等著服務(wù)員送過(guò)來(lái)就可以了。又比如,通過(guò)微信附近的小程序功能,我們坐在咖啡館就可以了解周圍的店鋪,并且進(jìn)入到店鋪的小程序里面,既可以了解了之后再有針對(duì)性的到店里面去購(gòu)買,也可以在小程序里面購(gòu)買了之后讓店家直接送到咖啡廳里面來(lái)。

類似的線下應(yīng)用場(chǎng)景非常之多,比如各大旅游平臺(tái),就在大力發(fā)展微信小程序的線下使用場(chǎng)景。所以,我的判斷是,小程序遇冷確實(shí)是事實(shí),但絕非大勢(shì)已去敗局已定,只是商家在線下的運(yùn)作慣性,以及用戶在線下的使用習(xí)慣,改變起來(lái)都是要有一個(gè)過(guò)程的。

所以,小程序眼下的些許冷清,也許是在孕育著新一波的熱潮。短期內(nèi)高估小程序的影響固然是不妥當(dāng)?shù)模情L(zhǎng)期內(nèi)低估小程序的影響更是大錯(cuò)特錯(cuò)了。

總之,小程序肯定是一個(gè)機(jī)會(huì),關(guān)鍵在于如何去把握,我想這也是一六八培訓(xùn)網(wǎng)邀請(qǐng)我開設(shè)《微信小程序六大商機(jī)》線下公開課的原因。因此,我對(duì)大家的建議是:當(dāng)小程序遇冷的時(shí)候,你要多一點(diǎn)勇敢;當(dāng)小程序很熱的時(shí)候,你要多一點(diǎn)理性。企業(yè)去積極擁抱小程序,最壞的情況,也就是相當(dāng)于繳學(xué)費(fèi)上了一堂互聯(lián)網(wǎng)變革的課程。最好的情況呢?那很有可能就是趕超或者甩開同行的重要契機(jī)。



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何萬(wàn)斌
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