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企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的“黑洞”
有市場(chǎng)就有競(jìng)爭(zhēng)。 過(guò)去的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)市場(chǎng)是蠶食， 而今天競(jìng)爭(zhēng)對(duì)
手的競(jìng)爭(zhēng)可能是顛覆式和破壞式的， 這就形成了競(jìng)爭(zhēng) “黑洞”。
百度百科對(duì)黑洞 （ｂｌａｃｋ ｈｏｌｅ） 的解釋是： 現(xiàn)代廣義相對(duì)論中， 宇
宙空間內(nèi)存在的一種密度無(wú)限大、 體積無(wú)限小的天體， 所有的物理定
理遇到黑洞都會(huì)失效。
在競(jìng)爭(zhēng)殘酷的今天， 那些新型的企業(yè)組織在新興的領(lǐng)域中如同
“黑洞”， 所有的管理理論和戰(zhàn)略指導(dǎo)在無(wú)邊界競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代都失去了
作用。
細(xì)分市場(chǎng)理論、 定位理論、 邁克爾·波特的戰(zhàn)略理論， 統(tǒng)統(tǒng)失效
了。 定位理論的應(yīng)用， 是在一個(gè)經(jīng)濟(jì)尚不飽和的環(huán)境里。 筆者在 ２０１３
年出版的 《營(yíng)銷戰(zhàn)略升級(jí)與模式創(chuàng)新》 一書中曾提出過(guò)， 隨著商品的
“泛濫”， 市場(chǎng)細(xì)分 “過(guò)度”， 消費(fèi)者選擇將會(huì) “失衡”， 消費(fèi)者在選
擇產(chǎn)品時(shí)會(huì)更難識(shí)別， 細(xì)分市場(chǎng)和定位心智理論將會(huì)失去意義。
小米手機(jī)從新品上市到達(dá)到 １００ 億元銷售額只用了一年的時(shí)間，
我們無(wú)法分析它的定位是什么， 我們?cè)趥鹘y(tǒng)的營(yíng)銷渠道更看不到它的
蹤影， 我們也沒有看到先建樣板市場(chǎng)、 再循序漸進(jìn)的傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)模式。
也就是說(shuō)， 小米的成長(zhǎng)幾乎是爆發(fā)式的。
導(dǎo)航儀作為路線指引必備的物品， 曾經(jīng)大受駕駛者們的喜歡， 在
任何環(huán)境下， 它都能夠自動(dòng)生成路線， 為駕駛者提供導(dǎo)航服務(wù)。 隨著


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