品牌營(yíng)銷與品牌管理
講師：陳辟濠 瀏覽次數(shù)：2557
課程描述INTRODUCTION
品牌營(yíng)銷與品牌管理培訓(xùn)
培訓(xùn)講師：陳辟濠
課程價(jià)格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
品牌營(yíng)銷與品牌管理培訓(xùn)
培訓(xùn)對(duì)象
中層干部 基層主管
課程收獲
1、學(xué)習(xí)如何豐富和提高品牌的價(jià)值
2、學(xué)習(xí)提升品牌價(jià)值的品牌活動(dòng)如何展開
3、學(xué)習(xí)如何利用品牌價(jià)值開展品牌營(yíng)銷
4、學(xué)習(xí)在總部品牌規(guī)劃下，省市公司品牌管理的具體工作有哪些
5、學(xué)習(xí)如何有效開展品牌傳播工作
課程大綱
第一章：序言
1、電信市場(chǎng)客戶需求與消費(fèi)特性變化帶來的思考
2、價(jià)格及其他傳統(tǒng)消費(fèi)決策因素的變化
3、新時(shí)期客戶需求認(rèn)知的漸變趨向
4、情感消費(fèi)時(shí)代
5、適應(yīng)客戶市場(chǎng)變化的營(yíng)銷思維轉(zhuǎn)變
6、新時(shí)期電信市場(chǎng)主要客戶品牌簡(jiǎn)析
第二章：認(rèn)識(shí)品牌，走向品牌
1、什么是品牌
2、電信品牌的客戶意義
3、電信不同于一般行業(yè)的品牌價(jià)值
4、電信品牌的三大核心價(jià)值
（1）認(rèn)知度
（2）知名度
（3）美譽(yù)度
5、提升品牌價(jià)值的客戶影響力的關(guān)鍵
6、品牌認(rèn)知度對(duì)客戶選擇的影響及強(qiáng)化方法
7、品牌美譽(yù)度的要素及構(gòu)建
第三章：細(xì)分市場(chǎng)客戶價(jià)值選擇是品牌營(yíng)銷的基礎(chǔ)
1、研究客戶價(jià)值確立品牌營(yíng)銷思維
2、客戶價(jià)值認(rèn)知模型
3、通訊消費(fèi)品客戶價(jià)值聚類因素
4、細(xì)分品牌客戶市場(chǎng)的方法與步驟
5、細(xì)分：假設(shè)、推斷
6、價(jià)值研究：消費(fèi)行為調(diào)查與消費(fèi)數(shù)據(jù)分析
7、目標(biāo)市場(chǎng)：吸引力選擇與適應(yīng)度選擇
8、細(xì)分市場(chǎng)客戶價(jià)值與品牌價(jià)值選擇的原則
9、品牌細(xì)分工具運(yùn)用
10、價(jià)值定位工具
11、定位工具運(yùn)用方法：價(jià)值定位與形象定位
練習(xí)：動(dòng)感品牌年輕都市上班族品牌定位
第四章：細(xì)分市場(chǎng)的營(yíng)銷推廣與品牌傳播
1、品牌推廣的目標(biāo)
2、區(qū)分品牌推廣與產(chǎn)品推廣
3、品牌推廣的核心
4、品牌溝通管理：接觸、對(duì)位
5、品牌溝通管理的三大要素
6、持續(xù)、互動(dòng)、協(xié)作
7、品牌推廣的方法與營(yíng)銷實(shí)踐
8、品牌消費(fèi)傳播
9、廣告?zhèn)鞑?/span>
10、賣場(chǎng)傳播
11、生活場(chǎng)傳播的方法與要點(diǎn)管理
（1）品牌公關(guān)
（2）政府公關(guān)
（3）媒體攻關(guān)
（4）社區(qū)公關(guān)
（5）事件公關(guān)
12、消費(fèi)公關(guān)的方法與要點(diǎn)管理
第五章：電信運(yùn)營(yíng)商品牌管理的具體內(nèi)容和日常工作
1、品牌管理的四項(xiàng)內(nèi)容
2、為不同細(xì)分市場(chǎng)設(shè)計(jì)個(gè)性化的溝通渠道
3、為不同溝通對(duì)象準(zhǔn)備個(gè)性化的溝通內(nèi)容
4、讓品牌宣傳的形式和內(nèi)容更加生動(dòng)、鮮活
5、確保品牌溝通的準(zhǔn)確、高效、持續(xù)
6、品牌管理的工作步驟
（1）確定目標(biāo)
（2）整合資源
（3）實(shí)施管理
（4）評(píng)估監(jiān)控
7、確定目標(biāo)：品牌評(píng)估與調(diào)查的具體方法
（1）品牌傾聽
（2）品牌體檢工具的運(yùn)用
8、整合資源：
（1）品牌資源整合
（2）渠道資源整合
9、實(shí)施品牌管理--品牌落地
10、溝通實(shí)施
11、品牌接觸點(diǎn)的日常維護(hù)與管理
12、評(píng)估與監(jiān)控--形成品牌管理的積累
品牌營(yíng)銷與品牌管理培訓(xùn)
轉(zhuǎn)載：http://santuchuan.cn/gkk_detail/235316.html
已開課時(shí)間Have start time
- 陳辟濠
[僅限會(huì)員]
預(yù)約1小時(shí)微咨詢式培訓(xùn)
品牌管理內(nèi)訓(xùn)
- 連鎖企業(yè)的加盟商如何進(jìn)行品 李天
- 品銷合一：掌握6招實(shí)品牌播 武建偉
- 《品牌市場(chǎng)化推廣與操作》 喻國(guó)慶
- 南網(wǎng)企業(yè)文化與品牌建設(shè) 侯春梅
- 《里斯品牌定位與傳播》 喻國(guó)慶
- 品牌管理訓(xùn)練講座 孫海榮
- 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的品牌策劃與管 徐全
- 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的品牌營(yíng)銷 徐全
- 揭秘品牌背后的創(chuàng)新營(yíng)銷秘密
- 與品牌一起成長(zhǎng) 劉子滔
- 企業(yè)品牌出海實(shí)戰(zhàn)——對(duì)標(biāo)T
- 解鎖領(lǐng)軍企業(yè)出海秘籍——聚