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路長全品牌營銷公開培訓

課程對象：董事長、總裁、總經(jīng)理等企業(yè)中高層管理人員，營銷人員

課程概要：
互聯(lián)網(wǎng)時代下營銷到底怎么做？傳統(tǒng)企業(yè)倍感困惑！各種流言滿天飛：做互聯(lián)網(wǎng)找死？不做互聯(lián)網(wǎng)等死? 彷徨！茫然！
中國營銷泰斗家路長全老師幫你撥開迷霧，直指營銷的核心主線——理解互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)、矯正關鍵性思維、掌握營銷與品牌策略。

課程大綱：
課程概況
一：互聯(lián)網(wǎng)俯瞰——人界、神界之間“第三界”
互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)究竟是什么？
營銷專家路長全首次揭示互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)：互聯(lián)網(wǎng)是介于“人界”、“神界”之間的“第三界”。
我們所有人都身處現(xiàn)實世界中，但心中都卻想著神的世界。人們總是想擺脫現(xiàn)實世界種種束縛，不受時間、空間、等級等束縛。
現(xiàn)在，這個世界出現(xiàn)了，這就是互聯(lián)網(wǎng)——在人神之間出現(xiàn)了第三界。
“第三界”的到來是一個嶄新的世界，是多出的一個世界。

二：互聯(lián)網(wǎng)營銷的關鍵——女性思維
互聯(lián)網(wǎng)的核心功能是“連接”，實現(xiàn)了全方位的跨界連接，這時候的營銷就要從傳統(tǒng)的“男性思維”向“女性思維”轉(zhuǎn)型。
男孩追求女孩的方法是什么？力量、征服、主動、搞定！所以傳統(tǒng)企業(yè)營銷的方法就是力量型營銷策略：大規(guī)模制造，大規(guī)模廣告、大規(guī)模推廣。這樣做的目的是為了實現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品信息和消費者連接，在沒有互聯(lián)網(wǎng)的時代企業(yè)為了“連接”付出巨大的成本。
現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)來了，實現(xiàn)了低成本的“連接”
這時候要采取“女性思維”方式做營銷。
什么是女性思維？那么看看女孩如何追男孩？
女孩把自己打扮的足夠有魅力，讓男孩不得不追求自己來！
這就是互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷關鍵——把產(chǎn)品塑造的足夠有魅力！讓消費者（客戶）主動找你來！

三：塑造產(chǎn)品“魅力”的根本方法——互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下切割大營銷
路長全老師教我們塑造產(chǎn)品鮮明魅力的核心方法：
切割營銷——成功源于“鮮明的不一致”，將對手逼向一側(cè)！
1/2切割大營銷——大切割導致認知大沖突，大沖突掀起市場大波瀾
不切割必平庸，大切割分一半！
本課程教你如何運用“切割”的手段構建你的營銷競爭力
本課程超凡脫俗的營銷理念和運作手法令人嘆為觀止!

四：品牌兩極法則——“多中心”社會的“單一”生存邏輯
互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下品牌構建路徑就是在消費者心智中構建“第一”或“*”的認知。
所以，要全力以赴爭奪“第一”！做不了“第一”，就做“*”！今天的“*”，就是明天的“第一”！
只有“第一”和“*”具有*競爭力。“第一”和“*”是長期生存的需要。
路長全教授告訴你如何在紛亂時代構建品牌的核心法則。

五：構建營銷生態(tài)圈——強強結盟而非強弱結盟
為什么同樣前提下的運作財富卻懸殊成千上萬倍？
三種不同的企業(yè)運作模式是導致結果懸殊的機理：弱弱結盟；強弱結盟；強強結盟。絕大多數(shù)企業(yè)還停留在“強弱結盟”這種傳統(tǒng)模式：高成本、低速度、低效率。
路老師本節(jié)教你構建內(nèi)生態(tài)圈，強大自己；構建外生態(tài)圈，實現(xiàn)價值互換。內(nèi)外生態(tài)圈互動，構建商業(yè)帝國。

路長全老師—中國營銷戰(zhàn)略與品牌運營專家                               
*營銷管理專家，北京贊伯營銷管理咨詢公司董事長；
現(xiàn)任北京贊伯營銷管理咨詢有限公司董事長、北京大學特聘課程教授、海爾商學院客座教授、對外經(jīng)濟貿(mào)易大學工商管理學院客座教授、*電視臺廣告部策略顧問等
路長全被譽為中國*價值的營銷實戰(zhàn)專家，曾任伊利營銷副總、巨能實業(yè)集團副總裁/產(chǎn)品運營總經(jīng)理、伊利集團營銷副總、（意）贊邦集團中國公司營銷總監(jiān)、遠大集團營銷策劃副總等，是中國一系列成功品牌的幕后導師和操刀者，在中國企業(yè)界享有極高聲譽。20年來，路長全致力于中國品牌營銷理論體系的構建，提出了*的“駱駝與兔子”管理學說，創(chuàng)建了“切割營銷”和“品牌二極法則”等*理論，并著有《解決》、《切割營銷》、《品牌二極法則》等具有廣泛影響力的書籍。

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