課程描述INTRODUCTION
渠道營銷管理培訓(xùn)
· 銷售經(jīng)理· 市場經(jīng)理· 區(qū)域經(jīng)理· 大客戶經(jīng)理
培訓(xùn)講師：劉茜
課程價格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：1天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
渠道營銷管理培訓(xùn)
【課程背景】
隨著市場環(huán)境的不斷變化，特別是互聯(lián)網(wǎng)+等浪潮的沖擊下，讓傳統(tǒng)渠道面臨著被顛覆的挑戰(zhàn)。此前傳統(tǒng)單一的渠道模式、粗放而不規(guī)范的傳統(tǒng)渠道管理方式、脆弱的渠道合作關(guān)系以及線上網(wǎng)絡(luò)與線下實體渠道之爭的關(guān)系，都面臨著層出不窮的新問題和挑戰(zhàn)。
渠道對企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要，此課程重塑全渠道戰(zhàn)略的5個關(guān)鍵要素，幫助企業(yè)客戶找到最合適的行業(yè)伙伴，快速推廣可盈利并復(fù)制的渠道模式，通過打通全渠道模式的4個落地步驟，實現(xiàn)線上與線下渠道相連“敲”開新市場，進行全渠道深度融合，實現(xiàn)品牌和銷量的雙提升。
【學(xué)習(xí)目標(biāo)和收益】
學(xué)員通過學(xué)習(xí)可以掌握如何能突破線下銷售的重圍，實現(xiàn)線下網(wǎng)絡(luò)盈利并持續(xù)擴大規(guī)模，打通線上線下全渠道，實現(xiàn)銷量和品牌的雙提升。學(xué)習(xí)渠道網(wǎng)絡(luò)開發(fā)的方法和如何建立可盈利的商業(yè)模型：
1. 了解渠道開發(fā)和管理的方法
2. 掌握辨識最合適的渠道合作伙伴
3. 掌握制定渠道可盈利的商業(yè)模式，并將成功的商業(yè)模式快速地在全國復(fù)制推廣
5. 了解渠道產(chǎn)品的定價策略
6. 建立門店分級管理核心體系
7. 了解提升現(xiàn)有單店銷量的方法
8. 了解新渠道的“破冰”方案
9. 掌握線上與線下全渠道深度融合的方法，實現(xiàn)品牌和銷量的雙提升
【課程特色】
課程模擬渠道管理和建設(shè)在工作場景實際案例的教學(xué)方式，案例全部來自中實際遇到的問題以及成功案例分享，學(xué)員通過參與課堂上的實戰(zhàn)演練，復(fù)盤反思，在培訓(xùn)中模擬真實工作場景，現(xiàn)學(xué)現(xiàn)用。
【培訓(xùn)對象】
企業(yè)總經(jīng)理，副總經(jīng)理，銷售總監(jiān)，銷售負(fù)責(zé)人，渠道開發(fā)負(fù)責(zé)人以及渠道開發(fā)經(jīng)理
【培訓(xùn)時間】
1-2天 （共計6-12個小時）
【課程大綱】
一. 如何重新定義渠道-當(dāng)前大環(huán)境下渠道對于企業(yè)的意義和價值-
1. 開場小組討論互動：渠道建設(shè)/管理的過程中遇到的難題
2. 渠道建設(shè)/管理的幾個誤區(qū)，困難點
3. 渠道發(fā)展成功企業(yè)案例分享
二. 如何科學(xué)高效的進行渠道分類和渠道選擇-渠道管理的5個環(huán)節(jié)2種渠道3種模式-
1. 視頻：李佳琦的一段采訪 線下渠道有更廣闊的市場和產(chǎn)品銷售優(yōu)勢
2. 渠道系統(tǒng)523模式圖：
5個環(huán)節(jié)2種渠道（線下渠道 線上渠道）3種模式（直銷、代銷、分銷）
三、 如何選擇合適的渠道合作伙伴-渠道分析
1. 用戶購買行為分析：什么樣的消費者會購買你的產(chǎn)品？消費者為什么會購買
2. 消費者習(xí)慣從哪里購買
3. 適合的渠道類型分析：消費者購買的產(chǎn)品在哪里，渠道就在哪里
4. 用戶的購買習(xí)慣和使用場景決定渠道的選擇
案例模擬，分組討論：一組列出所有的渠道客戶和需求，一組來選擇哪些是合適的渠道客戶？
四、如何發(fā)展共贏的渠道模式
1. 你的產(chǎn)品能否讓渠道掙錢：產(chǎn)品的渠道競爭優(yōu)勢
游戲：加油站角色演練游戲（引出了解客戶需求是很重要的）
2. 分析不同渠道的利潤需求
3. 渠道產(chǎn)品的定價策略：產(chǎn)品的定價構(gòu)成是否匹配渠道需求
4. 建立適合自己產(chǎn)品特點的可盈利的商業(yè)模式：可快速推廣的渠道模式
分組：一組是渠道客戶，一組提供給渠道客戶的方案，看哪組的方案能打動客戶
案例分享：曾經(jīng)操盤的一個成功的分銷商渠道的建立，建立可盈利的商業(yè)模式，渠道數(shù)量從1到500家，銷量和利潤占比達(dá)60%以上
五、 如何能快速復(fù)制發(fā)展渠道網(wǎng)絡(luò)-開拓“新”渠道
1. 突破傳統(tǒng)渠道意識
2. 選擇“新”渠道機會， 如何進行新渠道“破冰“
1）拓展招商渠道
2）創(chuàng)新招商方式
3）完善招商方案
4）快速復(fù)制推廣已經(jīng)成功的渠道模式
5）會銷
案例分享：破冰執(zhí)行以及會銷方案分享
六、如何快速提升現(xiàn)有渠道的銷量
終端零售店面管理
1. 終端門店管理
2. 分級管理-建立渠道管理的核心體系
3. 三個方法快速提升單店平效
案例分析：操盤的機器人品牌店面從0發(fā)展到2年后的2000家，創(chuàng)下了機場全渠道單位坪效的*
渠道管理
1. 渠道的激勵機制
2. 渠道竄換管理
3. 渠道評估與考核
七、如何打通線上線下渠道-銷量和品牌雙提升
渠道是品牌建設(shè)的*平臺
整合線上線下數(shù)據(jù)，線上線下相互導(dǎo)流
如何在三公里范圍內(nèi)打造從線上傳播到線下購買的閉環(huán)
（看到廣告-進店體驗-下單購買）
渠道產(chǎn)品呈現(xiàn)的地方就是最好的品牌曝光地點
渠道配合品牌曝光互相促進品牌提升和銷量提升
案例分享：機器人品牌從0到1到2年以后全品類品牌第一，線下渠道和品牌雙提升
八、渠道持續(xù)優(yōu)化，企業(yè)利潤長青
渠道營銷管理培訓(xùn)
轉(zhuǎn)載：http://santuchuan.cn/gkk_detail/243369.html
已開課時間Have start time
- 劉茜