移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的O2O營(yíng)銷(xiāo)策略與新媒體營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)
講師：李劍豪 瀏覽次數(shù)：2558
課程描述INTRODUCTION
O2O營(yíng)銷(xiāo)策略與新媒體營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)
· 銷(xiāo)售經(jīng)理· 業(yè)務(wù)代表· 營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)· 營(yíng)銷(xiāo)副總
培訓(xùn)講師：李劍豪
課程價(jià)格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
O2O營(yíng)銷(xiāo)策略與新媒體營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)
【目標(biāo)學(xué)員】
☆ 市場(chǎng)總監(jiān)、企劃總監(jiān)、營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)等企業(yè)中高層管理者
☆ 企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)/新媒體營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)中的一線(xiàn)運(yùn)營(yíng)人員
☆ 對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)感興趣的機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)者及個(gè)人
一、新媒體營(yíng)銷(xiāo)思維篇
1、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)思維入門(mén)
--互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)公式解讀
--公域流量池與私域流量池
--互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的畫(huà)像行為分析
2、新媒體營(yíng)銷(xiāo)的底層邏輯
--傳統(tǒng)行業(yè)通過(guò)新媒體推廣產(chǎn)品的售前、售中、售后三個(gè)環(huán)節(jié)，如何打造你的服務(wù)力？
--新媒體營(yíng)銷(xiāo)的核心：從“一對(duì)一”營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)為“一對(duì)多”營(yíng)銷(xiāo)！
--困惑及破局：為什么越努力刷屏就越容易被拉黑和屏蔽？
2、新媒體時(shí)代下的品牌思維打造
-- 傳統(tǒng)行業(yè)想做好線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)的品牌思維意識(shí)
-- 傳統(tǒng)行業(yè)如何通過(guò)新媒體平臺(tái)增加客戶(hù)的好感度、信任度與粘性？
-- 傳統(tǒng)行業(yè)如何打造O2O（線(xiàn)上+線(xiàn)下）的營(yíng)銷(xiāo)模式？
二、新媒體營(yíng)銷(xiāo)--內(nèi)容運(yùn)營(yíng)
1、新媒體時(shí)代內(nèi)容傳播法則及應(yīng)對(duì)策略
--新媒體時(shí)代的6大傳播特點(diǎn)解讀
--新媒體時(shí)代用戶(hù)內(nèi)容消費(fèi)心理及行為分析
2、內(nèi)容為王，發(fā)什么樣的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容才能讓對(duì)方不反感？
--如何在新媒體平臺(tái)打造好玩、有趣、接地氣的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容？
--內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的四字法則及案例分析
3、新媒體營(yíng)銷(xiāo)--公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)篇：
--關(guān)于微信公眾平臺(tái)的大數(shù)據(jù)分析
--如何提升微信公眾賬號(hào)的文章打開(kāi)率、分享率和圖文轉(zhuǎn)化率？
--微信公眾號(hào)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)小技巧（關(guān)注回復(fù)/關(guān)鍵詞自動(dòng)回復(fù)/吸睛標(biāo)題/單多圖文
選擇/引導(dǎo)關(guān)注二維碼/事件熱點(diǎn)/閱讀原文引導(dǎo)）
--內(nèi)容為王1：從用戶(hù)閱讀心理看什么樣的內(nèi)容是適用于新媒體營(yíng)銷(xiāo)的？
--撰寫(xiě)優(yōu)秀文章標(biāo)題的九大秘訣
--微信公眾號(hào)持續(xù)產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的5種技巧
--微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析：如何從數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)粉絲的內(nèi)容偏好和使用習(xí)慣？
--全員營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)：微信朋友圈核心法則十四條
--內(nèi)容為王2：每天在朋友圈中發(fā)什么樣的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容才能讓對(duì)方不反感？
--如何成為一個(gè)文案高手？如何用一句話(huà)就把客戶(hù)吸引過(guò)來(lái)？
--一線(xiàn)員工如何通過(guò)朋友圈為公眾號(hào)引流？
--微信平臺(tái)*政策深度解讀：如何防止被封號(hào)？哪些營(yíng)銷(xiāo)行為千萬(wàn)不能做？
三、新媒體營(yíng)銷(xiāo)--用戶(hù)運(yùn)營(yíng)
1、畫(huà)像與布局，迅速找到你的客戶(hù)
--畫(huà)像與定位：鎖定2大用戶(hù)畫(huà)像，快速找到源源不斷精準(zhǔn)用戶(hù)流量池
--建立與布局：5步遞進(jìn)，快速打造完整微信私域流量池
--裂變準(zhǔn)備： 6把板斧，流量3天裂變?cè)鲩L(zhǎng)20倍
2、活動(dòng)引爆，短時(shí)間內(nèi)打造高轉(zhuǎn)化率營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
--噱頭與裝置：6個(gè)錦囊，打造低成本高轉(zhuǎn)化的誘餌
--催活與引爆：5步引爆法，讓你的活動(dòng)一炮而響
--活動(dòng)與策劃：提升轉(zhuǎn)化，讓陌生人也來(lái)掏腰包的5把飛刀
3、運(yùn)營(yíng)管理，打造高粘性用戶(hù)社群
--留存與轉(zhuǎn)化：4個(gè)拔轉(zhuǎn)化的組合拳，讓你的客戶(hù)不斷來(lái)回購(gòu)
--粘性打造：6個(gè)妙計(jì)運(yùn)營(yíng)，打造后期高粘性高產(chǎn)出社群
--痛點(diǎn)整治：7個(gè)靈丹，解決所有運(yùn)營(yíng)社群痛點(diǎn)
4、聯(lián)外安內(nèi)，如何讓你的用戶(hù)運(yùn)營(yíng)更有效率
--矩陣打造：如何打造你的朋友圈、公眾號(hào)、微信群的營(yíng)銷(xiāo)矩陣
--技巧展示：自建群小號(hào)營(yíng)銷(xiāo)5步技巧，拉動(dòng)更多圍觀者參與互動(dòng)
--干貨分享：微信小號(hào)的運(yùn)營(yíng)規(guī)范與操作技巧
--效率提升：低成本、高效率的社群運(yùn)營(yíng)工具分享
四、 新媒體營(yíng)銷(xiāo)新熱點(diǎn)--短視頻與直播運(yùn)營(yíng)
1、抖音的熱門(mén)和推薦機(jī)制原理
-- 抖音的推薦機(jī)制和策略
-- 熱門(mén)爆款視頻特點(diǎn)解讀
2、自媒體抖音的短視頻創(chuàng)作
--抖音短視頻內(nèi)容的規(guī)劃和分類(lèi)
--抖音的文案技巧
--抖音的粉絲運(yùn)營(yíng)
--抖音變現(xiàn)思路與渠道分析
--抖音數(shù)據(jù)分析
3、直播營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)
-- 播前運(yùn)營(yíng)篇
第一次直播需要準(zhǔn)備的7個(gè)事項(xiàng)
直播間的人場(chǎng)貨的核心要素是什么？
網(wǎng)紅不等于主播！如何打造優(yōu)秀的主播
5大角色，從0開(kāi)始搭建自己的直播團(tuán)隊(duì)
千萬(wàn)流量驗(yàn)證過(guò)的爆款標(biāo)題和封面圖
-- 播中運(yùn)營(yíng)篇
直播間主播的3大互動(dòng)技巧
實(shí)戰(zhàn)：高效而完整的直播策劃方案該如何設(shè)計(jì)
直播間的5大轉(zhuǎn)化技巧
直播時(shí)6大的注意事項(xiàng)
-- 粉絲維護(hù)與社群打造
直播復(fù)盤(pán)與數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)
粉絲群的維護(hù)與進(jìn)階裂變
五、新媒體營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)工具與方法技巧
1、新媒體其他實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷(xiāo)工具分享
--高效平面海報(bào)制作工具分享
--如何制作裂變海報(bào)？設(shè)計(jì)裂變海報(bào)的“四象法則”是什么？
2、禁忌解讀：
--哪些營(yíng)銷(xiāo)工具千萬(wàn)不能用？
--微信、抖音等新媒體平臺(tái)的禁忌內(nèi)容詳解
3、技能提升
--如何策劃一場(chǎng)低成本的新媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)？
案例講解部分：
☆ 故宮：一本書(shū)，38天通過(guò)社交電商銷(xiāo)售額2000萬(wàn)元
☆ 醫(yī)生在新媒體上賣(mài)日歷：2小時(shí)狂銷(xiāo)22000冊(cè)
☆ 線(xiàn)上與線(xiàn)下同價(jià)，小米為什么還能賺到錢(qián)？
☆ 10條微信換來(lái)3000萬(wàn)的社交營(yíng)銷(xiāo)背后的秘密！
☆ 從羅輯思維看如何打造一個(gè)完美的用戶(hù)經(jīng)濟(jì)圈
☆ 小米：如何用社群打造用戶(hù)忠誠(chéng)的
☆ 都樂(lè)：巧用跨界互動(dòng)式營(yíng)銷(xiāo)引爆社交圈
☆ 華潤(rùn)怡寶：2個(gè)策略，做好校園用戶(hù)推廣
☆ 支付寶抽獎(jiǎng)，如何在社交平臺(tái)引發(fā)200萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)？
☆ 衛(wèi)叔咖啡：如何用社交模式讓銷(xiāo)量翻400倍
O2O營(yíng)銷(xiāo)策略與新媒體營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)
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