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品牌管理培訓(xùn)課綱

第一章 互聯(lián)網(wǎng)大勢(shì)，傳統(tǒng)企業(yè)的機(jī)會(huì)與陷阱
第1節(jié) 大勢(shì)如潮，你要和誰(shuí)發(fā)生關(guān)系 
案例分享與思考
第2節(jié) 我們的客戶都去哪兒了
三份權(quán)威數(shù)據(jù)報(bào)告分析
一起畫一張網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的全景地圖
第3節(jié) 這些年，我們一起追過(guò)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷神器 
思考1：我們都追過(guò)哪些互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷神器？
思考2：我們受到了誰(shuí)的蠱惑？
思考：為什么我們的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大多以失敗告終 

第二章 企業(yè)營(yíng)銷與互聯(lián)網(wǎng)思維
第1節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)思維與一場(chǎng)文化革命的到來(lái)
案例分析1：雕爺牛楠
案例分析2：三只松鼠
案例分析3：小米手機(jī)
第2節(jié) 全面破解9大典型的互聯(lián)網(wǎng)思維
互聯(lián)網(wǎng)思維1：用戶思維 【案例分析】
互聯(lián)網(wǎng)思維2：簡(jiǎn)約思維 【案例分析】
互聯(lián)網(wǎng)思維3：*思維 【案例分析】
互聯(lián)網(wǎng)思維4：迭代思維 【案例分析】
互聯(lián)網(wǎng)思維5：流量思維 【案例分析】
互聯(lián)網(wǎng)思維6：社會(huì)化思維 【案例分析】
互聯(lián)網(wǎng)思維7：大數(shù)據(jù)思維 【案例分析】
互聯(lián)網(wǎng)思維8：平臺(tái)思維 【案例分析】
互聯(lián)網(wǎng)思維9：跨界思維 【案例分析】
第3節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)思維下那些成功的營(yíng)銷范本
深度案例分析：黃太吉——一個(gè)賣煎餅果子的，怎么就成了互聯(lián)網(wǎng)思維的范本？

第三章 360度破解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷利器-微信
第1節(jié) 全面破解微信草根號(hào)與公眾號(hào)功能與價(jià)值
微信個(gè)人賬號(hào)功能與價(jià)值演示
微信訂閱號(hào)與服務(wù)功能與價(jià)值演示
公眾號(hào)后臺(tái)功能與操作演示
第2節(jié) 微信統(tǒng)計(jì)功能的使用：用大數(shù)據(jù)拷問(wèn)文案
微信后臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)之用戶分析
微信后臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)之圖文分析
微信后臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)之消息分析
第3節(jié) 微信、來(lái)往與易訊三大平臺(tái)的區(qū)別
微信、來(lái)往與易訊漸成鼎足之勢(shì)
微信一騎絕塵：來(lái)往與易訊為什么打不過(guò)微信
第4節(jié) 微博VS微信，到底有什么不同
新浪微博，無(wú)法抗拒的沒(méi)落
微博VS微信，到底有什么不同
第5節(jié) 微信賬號(hào)推廣的13種方式
微信賬號(hào)推廣方式1：合作互推
微信賬號(hào)推廣方式2：微博大號(hào)推廣
微信賬號(hào)推廣方式3：其他線上推廣
微信賬號(hào)推廣方式4：小號(hào)帶大號(hào)
微信賬號(hào)推廣方式5：基于LBS的推廣
微信賬號(hào)推廣方式6：搖一搖
微信賬號(hào)推廣方式7：漂流瓶
微信賬號(hào)推廣方式8：線下推廣
微信賬號(hào)推廣方式9：活動(dòng)推廣
微信賬號(hào)推廣方式10：以號(hào)養(yǎng)號(hào)
微信賬號(hào)推廣方式11：微博圖片推廣
微信賬號(hào)推廣方式12：基于社交應(yīng)用的推廣
微信賬號(hào)推廣方式13：各大社區(qū)論壇處處留情
第6節(jié) 微信群矩陣的建立與推廣手段
如何建立微信群與微信群矩陣
微信群的推廣手段
作業(yè)：結(jié)合自己的行業(yè)，微信公眾平臺(tái)該如何運(yùn)營(yíng)？

第四章 微信營(yíng)銷之前必須思考的3個(gè)問(wèn)題
第1節(jié) 微營(yíng)銷成風(fēng)，如何理性運(yùn)營(yíng)？
第2節(jié) 微信營(yíng)銷，定位是否已經(jīng)清楚？
第3節(jié) 什么是微信營(yíng)銷的魂道術(shù)器？

第五章 微信營(yíng)銷7大運(yùn)營(yíng)模式
第1節(jié) 模式1-許可互動(dòng)的推送模式 
模式案例1 VS 延伸案例2
第2節(jié) 模式2-親和陪聊的電臺(tái)模式 
模式案例1 VS 延伸案例2
第3節(jié) 模式3-魔幻多變的二維碼模式 
模式案例1 VS 延伸案例2
第4節(jié) 模式4-屌絲氣質(zhì)的搖一搖模式
模式案例1 VS 延伸案例2
第5節(jié) 模式5-基于位置為核心的服務(wù)模式 
模式案例1 VS 延伸案例2
第6節(jié) 模式6-充滿商機(jī)與愛(ài)心的漂流瓶模式 
模式案例1 VS 延伸案例2
第7節(jié) 模式7-從PC轉(zhuǎn)戰(zhàn)到手機(jī)端的開(kāi)放平臺(tái)模式
模式案例1 VS 延伸案例2 

第六章 微商城與微官網(wǎng)該怎么玩
第1節(jié) 當(dāng)微信具備手機(jī)支付功能之后
第2節(jié) 微商城/微官網(wǎng)的功能模塊與商業(yè)價(jià)值
品牌展示模塊與商業(yè)價(jià)值
客戶互動(dòng)模塊與商業(yè)價(jià)值
會(huì)員營(yíng)銷模塊與商業(yè)價(jià)值
會(huì)員互動(dòng)模塊與商業(yè)價(jià)值
客戶調(diào)研模塊與商業(yè)價(jià)值
CRM管理模塊與商業(yè)價(jià)值
第3節(jié) 微商城在各個(gè)行業(yè)的應(yīng)用案例
微餐飲行業(yè)案例與應(yīng)用
微房產(chǎn)行業(yè)案例與應(yīng)用
微電商行業(yè)案例與應(yīng)用
微酒店行業(yè)案例與應(yīng)用
微旅游行業(yè)案例與應(yīng)用
微汽車行業(yè)案例與應(yīng)用
微醫(yī)療行業(yè)案例與應(yīng)用

第七章 微信營(yíng)銷粉絲破萬(wàn)的6種武器
第1節(jié) 粉絲破萬(wàn)的6種武器
養(yǎng)粉武器1:定位
養(yǎng)粉武器2:內(nèi)容
養(yǎng)粉武器3:活動(dòng)
養(yǎng)粉武器4:游戲
養(yǎng)粉武器5:認(rèn)證
養(yǎng)粉武器6:CRM
第2節(jié) 微信營(yíng)銷優(yōu)秀案例賞析
水果微信營(yíng)銷案例-90后的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)
餐飲微信營(yíng)銷案例-吉野家
家具微信營(yíng)銷案例-曲美家具
服裝微信營(yíng)銷案例-ONLY
汽車微信營(yíng)銷案例-凱迪拉克
食品微信營(yíng)銷案例-哈哈鏡
教育微信營(yíng)銷案例-經(jīng)典繪本
第3節(jié) 微信營(yíng)銷失敗的4大原因
失敗原因1：把微信當(dāng)微博用
失敗原因2：推送節(jié)奏無(wú)規(guī)律
失敗原因3：圖文信息太野蠻
失敗原因4：沒(méi)有主題沒(méi)靈魂
第4節(jié) 如何做好一份微信營(yíng)銷方案
前期必須重視的6項(xiàng)工作
微信營(yíng)銷方案的7大內(nèi)容格式
快速制作微信營(yíng)銷方案大法
案例演示：某企業(yè)微信營(yíng)銷策劃執(zhí)行方案
第5節(jié) 微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)公式

第八章 微信要革誰(shuí)的命
第1節(jié) 一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷的持續(xù)性革命
第2節(jié) 微信未來(lái)將改變的六大行業(yè)
廣告業(yè)——找回那浪費(fèi)的50%廣告費(fèi)
電商業(yè)——電商網(wǎng)站不是平臺(tái)是貨架
出版業(yè)——數(shù)字出版到自出版的進(jìn)化
影院餐飲業(yè)——線下服務(wù)業(yè)的O2O
預(yù)付卡/會(huì)員卡——CRM還可以這樣玩
銀行基金業(yè)——互聯(lián)網(wǎng)金融的試驗(yàn)田
第3節(jié) 走向未來(lái) 

品牌管理培訓(xùn)課綱