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品牌運(yùn)作培訓(xùn)

培訓(xùn)目的
1.怎樣借助產(chǎn)品的品牌力塑造經(jīng)銷(xiāo)商品牌；
2.區(qū)域市場(chǎng)推廣品牌的媒體利用策略與方法；
3.如何利用促銷(xiāo)工具進(jìn)行終端促銷(xiāo)；
4.經(jīng)銷(xiāo)商區(qū)域市場(chǎng)低成本營(yíng)銷(xiāo)的五個(gè)方法；
5.節(jié)日期間終端如何操作團(tuán)購(gòu)。
課程背景
在營(yíng)銷(xiāo)中，品牌是喚起消費(fèi)者重復(fù)消費(fèi)最原始的動(dòng)力，是消費(fèi)市場(chǎng)上的靈魂。只有成功的品牌管理才有持續(xù)成長(zhǎng)的企業(yè)和未來(lái)的輝煌。然而，品牌管理是個(gè)復(fù)雜的、科學(xué)的過(guò)程，許多管理者對(duì)于如何開(kāi)展具體工作深感困惑--
如何確定目標(biāo)顧客？
如何構(gòu)建品牌訴求體系模型？
如何結(jié)合品牌體驗(yàn)制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃？
從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作的全景分析入手，策略地提出核心目標(biāo)群與戰(zhàn)略目標(biāo)群的概念及鑒別方法，從全新的視角闡述品牌訴求，并圍繞消費(fèi)者全面體驗(yàn)的七個(gè)階段，幫助您快速掌握品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的制定和實(shí)施，構(gòu)建企業(yè)自身的品牌DNA，使之更有生命力。

課程大鋼
第一部分 如何借助產(chǎn)品品牌塑造經(jīng)銷(xiāo)商品牌
1.經(jīng)銷(xiāo)商塑造自身品牌的重要性
2.經(jīng)銷(xiāo)商如何借助產(chǎn)品品牌塑造自身品牌
第二部分 區(qū)域市場(chǎng)品牌推廣實(shí)例
1.品牌的定位方式
2.品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)
3.品牌的推廣方式
第三部分 推廣品牌的媒體利用策略與方法
1.不同媒體的作用
2.媒體在不同市場(chǎng)環(huán)境中的使用
3.各類(lèi)媒體的組合方式
4.淡旺季的推廣比例與媒體的配合
5.如何提升廣告效果
6.如何進(jìn)行媒介規(guī)劃

第四部分 終端促銷(xiāo)
1.不同產(chǎn)品適合不同的促銷(xiāo)方法
2.不同產(chǎn)品階段適合不同的促銷(xiāo)方法
3.終端促銷(xiāo)的計(jì)劃與實(shí)施
4.促銷(xiāo)案例分析
第五部分 節(jié)日終端如何操作團(tuán)購(gòu)
1.團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的特點(diǎn)
2.團(tuán)購(gòu)的操作原則
3.團(tuán)購(gòu)客戶的分析與對(duì)策
4.精彩團(tuán)購(gòu)案例分析
第六部分 品牌管理方法
奧美品牌管理之道
如何進(jìn)行品牌評(píng)估
品牌投資與品牌資產(chǎn)

講師介紹
MBA工商管理碩士，企業(yè)實(shí)戰(zhàn)派經(jīng)營(yíng)管理專(zhuān)家，資深金牌顧問(wèn)導(dǎo)師。歷任百事可樂(lè)、深圳富安娜家居、摩托羅拉公司市場(chǎng)總監(jiān)、戰(zhàn)略發(fā)展總監(jiān)和公司總經(jīng)理等職位，對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展、資本運(yùn)作及企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、人力資源管理、品牌策劃、大客戶營(yíng)銷(xiāo)與服務(wù)具豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和理論認(rèn)知。首創(chuàng)“協(xié)同混業(yè)經(jīng)營(yíng)+風(fēng)投對(duì)賭”戰(zhàn)略模型， “三維*制導(dǎo)矩陣” 決策預(yù)測(cè)定量分析管理工具，“權(quán)責(zé)積分量化績(jī)效管理”“大客戶營(yíng)銷(xiāo)天龍八步模型”“三三制品牌終端贏利模式”等原創(chuàng)性有效運(yùn)作方法，組織氛圍診斷與激發(fā)管理工具：“訴苦大會(huì)式”感恩運(yùn)動(dòng)、及員工心智成長(zhǎng)“2+1”模式，“企業(yè)目標(biāo)100% 達(dá)成心態(tài)激發(fā)系統(tǒng)”，在國(guó)內(nèi)企業(yè)管理界贏得了極高的贊譽(yù)。
崔淼現(xiàn)為知名咨詢培訓(xùn)機(jī)構(gòu)特聘高級(jí)講師和顧問(wèn)合伙人，并勝任多家企業(yè)的管理顧問(wèn)。曾任《博銳管理在線》《中國(guó)品牌》、《南方人力資源》、《財(cái)智》等知名雜志和網(wǎng)站的特約撰稿人，南京大學(xué)、中山大學(xué)、暨南大學(xué)EMBA總裁班特邀講師，多次榮登專(zhuān)家人氣排行榜，被評(píng)為“中國(guó)*感染力培訓(xùn)師”！

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