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大數(shù)據(jù)時代的營銷 大數(shù)據(jù)！大數(shù)據(jù)！現(xiàn)在這個詞成了各大門戶網(wǎng)站各種營銷教材出現(xiàn)頻率最高的詞，于是瘋狂的刮起了一陣大數(shù)據(jù)風(fēng)潮，特別對大數(shù)據(jù)在消費者前期調(diào)研預(yù)測方面所謂功效的大肆渲染。 美國《紙牌屋》在成功運用了所謂大數(shù)據(jù)分析之后，嚴(yán)格定制出...
營銷的概念 營銷人員有一個根深蒂固的觀念：品牌在消費者購買決策中扮演了至關(guān)重要的角色。近期，消費電子產(chǎn)品領(lǐng)域的新發(fā)現(xiàn)讓我們不得不停下來反思，傳統(tǒng)的營銷概念是否還適用于目前的商業(yè)環(huán)境？ 營銷人員有一個根深蒂固的觀念：品牌在消費者購買決策中...
營銷策劃人員 很多人把只定位為營銷人員，但是很多人只是在不同的媒體上進(jìn)行曝光，或者在一些社交媒體上做無用也無效的推廣。他們可能會花很多錢來制作無價值的小冊子，以及一些網(wǎng)站，而這些對于客戶關(guān)系的建立和ROI沒有任何影響。當(dāng)然，他們也會花錢做...
感性營銷 賣產(chǎn)品的時代已經(jīng)過去，高度同質(zhì)化、競爭激烈的消費紀(jì)元，筑希望、給夢想，通過調(diào)動客戶情緒，最終建立情感聯(lián)系的感性營銷已成為新趨勢。 賣產(chǎn)品的時代已經(jīng)過去，高度同質(zhì)化、競爭激烈的消費紀(jì)元，筑希望、給夢想，通過調(diào)動客戶情緒，最終建立...
市場營銷規(guī)則 當(dāng)云計算來臨時，我知道這個市場會有變化。大數(shù)據(jù)來時，我知道市場的供求關(guān)系開始逆轉(zhuǎn)，而社交媒體和移動互聯(lián)讓這種轉(zhuǎn)變越來越快。但是說實話，因為還是從媒體的角度看，我沒有那種顛覆式的沖擊和體會。 昨天下午參加了一個微店商沙龍，當(dāng)...
用作為營銷而言，品牌營銷者最關(guān)注的是哪些內(nèi)容營銷的渠道可以帶來最大的回報率。所以，對于增加品牌親和力，產(chǎn)品意識，以及在購買過程中引領(lǐng)潛在客戶，什么是最有效的內(nèi)容營銷渠道呢？ 哪些內(nèi)容營銷策略真正有效 內(nèi)容營銷是這些年比較火的營銷話題。那...
隨著社會化媒體的應(yīng)用普及，個人品牌變得越來越重要。尤其是在中國這個信用體系缺乏的國家，個人品牌也成為人們愿意了解和信任你的一個重要基礎(chǔ)。可以說，今天的個人品牌相當(dāng)于你的簡歷。而個人品牌的重要性對于創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)家而言，就顯得格外重...
如果你還不了解你需要的營銷績效評價，是因為你沒有把此作為優(yōu)先選項。 在一個完美世界里，最理想的是雇傭一名全職分析師來干這個活。如果你這么做了，你企業(yè)采用營銷分析的腳步會更快。但是多數(shù)營銷人員面對的事實，就是要現(xiàn)有的員工去做這樣的評...
標(biāo)題優(yōu)化技巧， 認(rèn)為你熟知電子郵件營銷？能夠毫不猶豫地就迅速完成一封聯(lián)絡(luò)郵件或銷售推銷郵件？審查一下這個沖動，因為你這樣做可能只會得到你經(jīng)過了一些思考和實驗之后所能得到的回復(fù)中的一小部分。 如...
每個客戶都是不一樣的，每個品牌所要傳達(dá)的訊息都是獨一無二的，每一個社交媒體和數(shù)字渠道都有其特性，就像世界上沒有相同的兩片雪花，我們的受眾也都各不相同。那么，為什么我們總一遍又一遍用同樣的營銷方案？不同的品牌，不同的行業(yè)卻在網(wǎng)上重...
如果你去過蘋果專賣店，你會了解為什么蘋果雖然近些年已經(jīng)沒有了喬布斯那時候的輝煌，依然讓很多人即便花費高價，也趨之若鶩的原因。在蘋果專賣店里，你不會感到有任何壓力，充滿了樂趣，到處都是友好的態(tài)度，豐富的見聞和見識，不可思議的流程和...
今天互聯(lián)網(wǎng)總是在上演顛覆的傳奇。比如原來稱雄的好萊塢大片現(xiàn)在已經(jīng)輸給了《小時代》和《泰囧》這樣的低成本國產(chǎn)片?；ヂ?lián)網(wǎng)對人們舊有的思維和觀念做著前所未有的挑戰(zhàn)。 1999年，一部沒有任何大預(yù)算...
在這個激烈競爭的商品化世界中，銷售是最難的事情。你知道已經(jīng)為客戶做了一件很棒的工作，你也為其做了很多增值服務(wù)，甚至你還有很多一流的證言。但是你發(fā)現(xiàn)你根本不能就近那些潛在的新客戶，把你的這些故事告訴他們，當(dāng)然，你也就沒有機(jī)會完成你...
每個CEO都希望可以節(jié)約營銷上的投入，又能得到客戶和媒體的青睞。事實上，這是有可能做到的，但是需要避免一些錯誤。大多數(shù)創(chuàng)業(yè)者都是自己產(chǎn)品，或者所在業(yè)務(wù)領(lǐng)域的專家，而且他們依然不在不斷學(xué)習(xí)和晉升。但是他們真的不是在營銷或者公共關(guān)系的細(xì)微差別方...
美國有一個統(tǒng)計，平均一家小企業(yè)在三年內(nèi)會丟掉一半的客戶。為何大多數(shù)企業(yè)失去客戶？這個統(tǒng)計來自美國的連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，顧問Barry Moltz。Moltz最近在網(wǎng)絡(luò)會議上分享了“在2014年幫助小企業(yè)成功”的主題內(nèi)容。同時...
如果你在營銷通訊公司，你一定會聽到“考慮”這個詞，一天很多次。好消息是有一些一定會成功的方法，會讓你的產(chǎn)品、服務(wù)或者組織被加到一個購買者的考慮列表中。在麥肯錫的一個研究中指出，品牌可以通過被考慮，來打斷決策流程，迫使...
搞好客戶關(guān)系營銷 在客戶時代，未來可能不是，二者擇其一，而是二者兼?zhèn)?。對于營銷人員，如果沒有數(shù)據(jù)敏感度，那么也許你會變成所謂的無頭蒼蠅。更好地與IT技術(shù)部門交流，利用他們補(bǔ)齊你的短板。 客戶時代的營銷7招 年底見了一些企業(yè)的市場營銷人...
移動終端已經(jīng)成為用戶多平臺的中心，也許它們的屏幕不是最大，但漸漸地他們成為了用戶投入程度最高的設(shè)備。 eMarketer發(fā)布的2014年數(shù)字營銷的4大趨勢報告中總結(jié)了2014年值得關(guān)注的四大趨勢，他們分別是： 時刻在...
廣告的特點有哪些呢？ 當(dāng)網(wǎng)絡(luò)營銷大行其道的時候，幾乎所有的營銷人員，都希望自己在網(wǎng)絡(luò)上的廣告有更多的點擊。所以網(wǎng)絡(luò)廣告的ROI必有的一項就是客戶的廣告點擊率，此外，還有廣告的二跳、三跳等指標(biāo)的考核。這些考核指標(biāo)讓營銷人員筋疲力盡。而社會化...
如今，打開QQ、微信、微博等個人社交賬戶，一股商業(yè)氣息撲面而來，似乎變成了免費推廣平臺。 如今，打開QQ、微信、微博等個人社交賬戶，一股商業(yè)氣息撲面而來，似乎變成了免費推廣平臺。 個人社交賬戶營銷是把雙刃劍 記者前...
營銷的技術(shù)有哪些，求解答！ MOZ網(wǎng)站的CMO Jamie Steven曾發(fā)布一篇名為“Every Marketer Should Be Technical”的文章，倡導(dǎo)營銷人應(yīng)該積極成為“Tech...
營銷人員有一個根深蒂固的觀念：品牌在消費者購買決策中扮演了至關(guān)重要的角色。近期，消費電子產(chǎn)品領(lǐng)域的新發(fā)現(xiàn)讓我們不得不停下來反思，傳統(tǒng)的營銷概念是否還適用于目前的商業(yè)環(huán)境？Roku是一個默默無聞的品牌，卻占據(jù)了電視機(jī)頂盒市場重要的...
戀愛是場博弈，更是個技術(shù)活兒。同樣的，營銷是企業(yè)與消費者之間的博弈，需要更多技巧。愛情的博弈中總有一方進(jìn)，另一方則退。而眾多企業(yè)也面臨相同的困擾，營銷手段層出不窮，甚至各種讓利各種抽獎輪番上陣，可消費者就是不買賬，各種逃之夭夭馳騁戀愛場的老...
很多時候，我上淘寶或逛街未必是要買東西，也許只是感受一下購物的氛圍，看看最新的時尚動態(tài)，甚至是經(jīng)受一下更有殺傷力的促銷方式……在這個過程中，我腦子里總有一個問題貫穿全程：到處搞促銷，人人喊打折，我為什...
如何做免費式營銷 在我們?nèi)粘Ｉ钪?，免費對于人們來說是最好不過的一件事情了，特別是在一些活動的時候都會把免費的東西送給用戶，比如企業(yè)做活動送免費的產(chǎn)品、超市開業(yè)送免費的水果、洗澡堂開業(yè)可以免費洗澡等等，這些免費的東西都可以讓用戶給他們帶來...
什么是整合營銷 “市場營銷的目的是充分認(rèn)識和了解消費者，讓產(chǎn)品和服務(wù)滿足消費者的需求，不用推銷，消費者就會主動購買。”現(xiàn)代管理學(xué)之父彼得·德魯克先生40年前提出的名言對我們今天的市場營銷仍然具有指導(dǎo)意...
我不知道你是否給一個陌生人發(fā)郵件來請求幫助，或者咨詢。作為記者的我，會經(jīng)常做。我相信很多在某個領(lǐng)域比較有影響力的人，他們的公開郵箱，也一定會有來自陌生人的求助，當(dāng)然也有推銷郵件。 不知道你是...
我認(rèn)識的一位瘋狂的“玉米”決定要去買一臺神舟電腦，原因很簡單，因為這是她的偶像李宇春代言的品牌。 我們身邊的這些“玉米”平時都很平和，但只要一提到她們的偶像，“玉...
營銷的三大失控是什么1、“饑餓營銷”的失控 追溯國內(nèi)手機(jī)廠商的粉絲營銷史，黃章及魅族手機(jī)應(yīng)該是最早帶入中國的，而后才是小米、錘子等一眾互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商的跟風(fēng)，但他們都有一個共同的鼻祖：蘋果。而蘋果也是業(yè)界公認(rèn)的最擅長...
猶太商法認(rèn)為：要想賺錢，就必須瞄準(zhǔn)女人。因為，男人賺錢，女人花錢——男人的興趣根本不放在保管與使用(采購家庭物資)金錢上，而是放在賺錢上;保管與使用(采購家庭物資)都是女人的事?，F(xiàn)實生活確實如此，不光是采購鉆石、珠寶...