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決定營(yíng)銷成敗的關(guān)鍵，無(wú)論是哪行哪業(yè)，只要和設(shè)計(jì)搭點(diǎn)邊，都多多少少會(huì)碰到一個(gè)問(wèn)題，就是叫好和叫座之間的取舍。最近看《女神的新衣》，感觸頗多。有的設(shè)計(jì)師很有天賦，24小時(shí)就整出一個(gè)品質(zhì)感爆棚的系列，但是天貓買家根本不鳥直接就點(diǎn)了放棄，最后的出價(jià)...
內(nèi)容營(yíng)銷是這些年比較火的營(yíng)銷話題。那么為什么它會(huì)得到這樣的追捧呢？因?yàn)樵S多有遠(yuǎn)見(jiàn)的公司了解如何作為信息資源，成為買家購(gòu)買過(guò)程中的一部分，將會(huì)極大增加品牌的親和力。這也會(huì)極大地增加客戶選擇自己的可能性，所以這也帶來(lái)了各種形式內(nèi)容營(yíng)...
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳播迅速，信息過(guò)剩導(dǎo)致熱點(diǎn)事情不斷，任何事情一經(jīng)傳播都會(huì)向娛樂(lè)方向發(fā)展，而嚴(yán)肅、深重的東西卻被消解，一經(jīng)娛樂(lè)化，其傳播的速度與廣度更會(huì)呈幾何數(shù)級(jí)上升，營(yíng)銷的效果被擴(kuò)大。劉強(qiáng)東表演著自己的歡娛愛(ài)怨，牽動(dòng)著每個(gè)人愛(ài)恨，在...
如果你了解你的媽媽，還有天下所有的媽媽，那你應(yīng)該知道媽媽們總是對(duì)的。一來(lái)因?yàn)樗齻冎v的都是最樸素的道理，二來(lái)沒(méi)有人比她們更了解自己的孩子。媽媽們那些最樸素的道理，套在生活的方方面面的都適用，包括營(yíng)銷。 從媽媽身上學(xué)到的13堂內(nèi)容...
大數(shù)據(jù)下的“商業(yè)學(xué)習(xí)實(shí)驗(yàn)” 臺(tái)灣的全家便利店，在臺(tái)灣擁有2000多家門店。它們?cè)谡{(diào)查中發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)煮咖啡有顯著需求。對(duì)全家而言，是貿(mào)然在所有門店都提供現(xiàn)煮咖啡，還是將這些咖啡機(jī)將優(yōu)先添置在某些店...
如果按照現(xiàn)在這個(gè)趨勢(shì)，越來(lái)越多的調(diào)研者在企業(yè)中將擔(dān)任更重要的戰(zhàn)略決策地位，那么未來(lái)品牌營(yíng)銷者的角色會(huì)是怎樣？調(diào)研者的角色又將如何？?jī)烧吒髯詰?yīng)該有怎樣的工作聚焦點(diǎn)？如何扮演好自己的角色為企業(yè)的發(fā)展出謀獻(xiàn)策，這些對(duì)兩者而言都是一個(gè)很...
正如我們一直強(qiáng)調(diào)的，消費(fèi)者心智才是營(yíng)銷的終極戰(zhàn)場(chǎng)。把消費(fèi)者從大街上拉到我們的終端來(lái)購(gòu)買，我們必須對(duì)他們有充分的了解。而其中的關(guān)鍵，在于他們?cè)趺聪氲?、他們害怕什么、他們渴望什么? 恐嚇營(yíng)銷的背后邏輯 人是趨向快樂(lè)回避痛苦的...
隨著技術(shù)的引入，營(yíng)銷變化，以及受到的沖擊是最大的。對(duì)于營(yíng)銷人員而言，重要的是不斷評(píng)估和演化你的營(yíng)銷戰(zhàn)略來(lái)讓你的企業(yè)在整個(gè)行業(yè)保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，營(yíng)銷人員開始更加關(guān)注客戶體驗(yàn)，以及各種形式的內(nèi)容營(yíng)銷和推廣。 在社會(huì)...
從劉強(qiáng)東奶茶妹戀情被曝光，到雙方矢口否認(rèn)、劉強(qiáng)東指責(zé)馬云抹黑，再到相戀照片出爐二人承認(rèn)，一番八卦追逐戰(zhàn)下來(lái)，劉強(qiáng)東陡然從商業(yè)精英變身娛樂(lè)主角。從另一方面看，這一番折騰也成功將大眾注意力集中到他和京東上，媒體連番報(bào)道也為京東進(jìn)行了...
病毒式營(yíng)銷方法：你還能更多地要求些什么呢？你已經(jīng)看到過(guò)它發(fā)生在大企業(yè)和小公司身上，當(dāng)一個(gè)廣告或視頻或一篇帖子突然無(wú)處不在的時(shí)候。它的實(shí)際上確實(shí)是無(wú)處不在，寶貝，它可以讓你的收銀機(jī)發(fā)出咔嚓聲。 但是，盡管是這樣的炒作，也有著壓倒性的可能...
可穿戴設(shè)備 調(diào)研機(jī)構(gòu)JuniperResearch的一份報(bào)告顯示，到2018年全球市場(chǎng)的可穿戴設(shè)備（包括智能手表和眼鏡）的出貨量將達(dá)1.3億臺(tái)，是2013年的10倍。到時(shí)，可穿戴設(shè)備可能成為市場(chǎng)的主流，而營(yíng)銷策略也會(huì)隨著平臺(tái)的...
多屏幕正在搶占人們的眼球，消費(fèi)者行為在遷徙，“跨屏化”特征明顯，通過(guò)在多個(gè)設(shè)備間的不斷轉(zhuǎn)移，以完成不同的目的。 三種路徑 破解多屏營(yíng)銷難題 電視、PC、手機(jī)、Pad等數(shù)字終端媒體搭建了一個(gè)多維的傳...
內(nèi)容營(yíng)銷風(fēng)靡一時(shí)。但是，網(wǎng)上一切都是某種形式的內(nèi)容或其它東西。這就意味著，所有的在線營(yíng)銷都是內(nèi)容營(yíng)銷。這就成為了一個(gè)很大的問(wèn)題的根源。很大一部分這方面的努力都是基于一些在可能在很大程度上是錯(cuò)誤的大的假設(shè)。 &n...
品牌是一個(gè)復(fù)雜的話題。雖然品牌是企業(yè)最有價(jià)值的資產(chǎn)，但是品牌真正的價(jià)值不是在股票市場(chǎng)上的，而是在消費(fèi)者和潛在客戶的心里。所以說(shuō)，品牌很實(shí)用，也很虛無(wú)，既是難以表達(dá)的實(shí)實(shí)在在，又是難以琢磨。品牌不只是有關(guān)我們的營(yíng)銷渠道，以及市場(chǎng)預(yù)...
營(yíng)銷人員不要糾結(jié)于實(shí)施怎樣的想法，也不要只是無(wú)所事事，期待靈光乍現(xiàn)。畢竟還有很多積極的想法，你都可以采用來(lái)增加你的收入。Paul B.Brown為INC寫專欄，最近他在其網(wǎng)站上分享了方法，你可以采用來(lái)改善你的營(yíng)銷。 1.進(jìn)行小實(shí)驗(yàn) ...
4月18日開播的《舌尖上的中國(guó)2》只在中央電視臺(tái)播出了一集，就創(chuàng)造了一個(gè)之前《舌尖上的中國(guó)1》都不曾達(dá)到的高度，那就是超越了同時(shí)段所有節(jié)目的收視率，以2.57%的收視率獲得第一，甚至超越了當(dāng)下幾部最熱門的電視劇和綜藝節(jié)目。一部紀(jì)錄片可以獲得...
社交媒體來(lái)了，營(yíng)銷找不到北了。”這確實(shí)目前很多營(yíng)銷人員的現(xiàn)狀。隨著消費(fèi)主力的轉(zhuǎn)移，新生的消費(fèi)大軍更加習(xí)慣在互聯(lián)網(wǎng)上完成一切的活動(dòng)。傳統(tǒng)的廣告和PR對(duì)他們的影響力在逐漸下降，他們追逐著自己喜歡的對(duì)象，而朋友和他人的評(píng)論...
隨著2014巴西世界杯腳步的臨近，世界杯營(yíng)銷的大幕也緩緩拉起，在這個(gè)激情盛夏，飲料企業(yè)紛紛“熱戀”上世界杯。記者走訪廣州市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，各大賣場(chǎng)的飲料銷售專區(qū)里，各式以巴西世界杯為賣點(diǎn)的宣傳海報(bào)都貼在了最醒目的...
互聯(lián)網(wǎng)上任何產(chǎn)品火爆后都逃離不了被營(yíng)銷的命運(yùn)，所謂的營(yíng)銷大師也會(huì)層出不窮，接下來(lái)筆者就深入揭批大師們的種種特征，大家如見(jiàn)到以下大師一定繞地三里，避而遠(yuǎn)之。 8個(gè)獲得媒體大曝光的簡(jiǎn)單方法 現(xiàn)在已經(jīng)是大師3.0時(shí)代了，1.0...
從最初的快男超女，到紅極一時(shí)的聲動(dòng)亞洲，再到中國(guó)好聲音、夢(mèng)之聲以及我是歌手等的泛濫PK，一直以來(lái)電視熒屏上從不缺乏選秀節(jié)目的身影。在這片選秀節(jié)目的紅海中，先后有一大批原本有價(jià)無(wú)市的過(guò)氣明星歌手打了一記漂亮的咸魚翻身戰(zhàn)，贏得了人氣...
內(nèi)容營(yíng)銷是近些年比較流行的營(yíng)銷模式，在社交媒體的推廣下，內(nèi)容營(yíng)銷可以說(shuō)是大行其道。雖然人們依然不會(huì)豁免那些硬廣，但是心中多少有對(duì)這些廣告的排斥。而內(nèi)容營(yíng)銷則不同，它可以讓很多企業(yè)嘗到甜處，更少的費(fèi)用，更大的接受率。所以，很多企業(yè)...
未來(lái)的營(yíng)銷者比以往更重視社會(huì)化媒體營(yíng)銷，尤其是視覺(jué)營(yíng)銷。 至少這是3,000名營(yíng)銷人員在接受線上社交媒體雜志《社會(huì)化媒體觀察者》（Social Media Examiner）采訪時(shí)給出的結(jié)論。該調(diào)查報(bào)告刊載于今年的《社會(huì)化媒體...
不要在品牌廣告上浪費(fèi)你的金錢和時(shí)間了，如此你的投資將血本無(wú)歸。你要從一起步就做正確的事情。 你知道市場(chǎng)營(yíng)銷有兩個(gè)主要類型：直接營(yíng)銷和品牌營(yíng)銷。直接營(yíng)銷，是你試圖將人們帶進(jìn)銷售過(guò)程中。而品牌營(yíng)...
當(dāng)云計(jì)算來(lái)臨時(shí)，我知道這個(gè)市場(chǎng)會(huì)有變化。大數(shù)據(jù)來(lái)時(shí)，我知道市場(chǎng)的供求關(guān)系開始逆轉(zhuǎn)，而社交媒體和移動(dòng)互聯(lián)讓這種轉(zhuǎn)變?cè)絹?lái)越快。但是說(shuō)實(shí)話，因?yàn)檫€是從媒體的角度看，我沒(méi)有那種顛覆式的沖擊和體會(huì)。 ...
當(dāng)我在思考這種個(gè)人營(yíng)銷紅利的時(shí)候，我發(fā)現(xiàn)，當(dāng)個(gè)人知名度大于公司知名度的時(shí)候，個(gè)人營(yíng)銷紅利會(huì)輸出很多資源給公司，經(jīng)常聽朋友說(shuō)自從XXX來(lái)了之后給公司帶來(lái)了很多合作，這些都是個(gè)人營(yíng)銷紅利的輸出，當(dāng)然，當(dāng)公司品牌大于個(gè)人知名度的時(shí)候，...
對(duì)于韓迷們來(lái)說(shuō)，7.24絕對(duì)是一個(gè)特殊的日子，粉絲們苦苦等待的電影終于要上映了。從年初到殺青這部耗時(shí)近半年的影片即將登陸熒屏，進(jìn)入公眾的視野。韓寒也將從一個(gè)作家、賽車手轉(zhuǎn)型成為一個(gè)新銳導(dǎo)演。在這前前后后幾個(gè)月里，韓寒通過(guò)微博捕獲...
視覺(jué)營(yíng)銷的首要目的：縮減傳播內(nèi)容的傳播成本 隨著互聯(lián)網(wǎng)的越來(lái)越成熟化，推廣成本在不斷攀升，當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化進(jìn)程的時(shí)候，買家們血拼的必然是每家商品所分?jǐn)傁聛?lái)的傳播成本。在品牌視覺(jué)營(yíng)銷的維度，就是如何通過(guò)視覺(jué)最大傳播面，最短傳播距...
在社交媒體的營(yíng)銷上，很多人是意見(jiàn)是不一致的。就拿我們的營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，一開始全部是自己的內(nèi)容，希望以此來(lái)引起大家對(duì)我們的關(guān)注，但是最后發(fā)現(xiàn)，我們就像一個(gè)人的舞蹈，真實(shí)的觀眾是那么的少。我們開始反思自己的行為，最后，我們知道過(guò)于關(guān)注自己...
、滅火而不是擴(kuò)大規(guī)模 偉大的創(chuàng)業(yè)者都有一種把重點(diǎn)放在危機(jī)上的傾向：產(chǎn)品問(wèn)題、客戶問(wèn)題、投資問(wèn)題，以及，當(dāng)然，錢用光了的問(wèn)題。他們忘記了，除非他們花時(shí)間去面試并雇用優(yōu)秀的候選人，否則初創(chuàng)公司不...
八卦這個(gè)詞很形象，說(shuō)明了一些表明的閑言碎語(yǔ)里面實(shí)際是有自己特殊的道道的，同時(shí)它又是以故事與情節(jié)的方式展開的，因此生動(dòng)與可傳播得多，而且這個(gè)道道很深，進(jìn)可以演繹，退可以歸納。而做這件事情最擅長(zhǎng)的就是女性的，女性與閨蜜在一起尤其如果...