新產(chǎn)品怎么一夜之間爆火起來(lái)，通過(guò)話題策劃和事件營(yíng)銷就可以，具體怎么做呢？有兩種方式，第一種叫造勢(shì)，造勢(shì)就是品牌自己制造一個(gè)話題事件，然后引導(dǎo)發(fā)酵，比如說(shuō)蜜雪冰城頭像變黑的話題。造勢(shì)需要契合當(dāng)下某個(gè)時(shí)機(jī)，否則就難以引爆，像蜜雪冰城就是契合了這幾天連續(xù)高溫的事件。另外的品牌有一定的基礎(chǔ)，否則就沒(méi)有參與度。
第二種叫借勢(shì)，借勢(shì)就是借助某個(gè)熱門(mén)的事件巧妙的把產(chǎn)品融入進(jìn)去。比如說(shuō)當(dāng)年勞力士，勞力士在1926年的時(shí)候，研發(fā)出了當(dāng)時(shí)世界上第一款防水防塵的手表，但他沒(méi)有第一時(shí)間發(fā)布。等到1927年的時(shí)候，有一個(gè)*姐說(shuō)要在全世界人面前表演游泳橫渡英吉利海峽，而且是冬泳，所以這個(gè)事件引起了極大的關(guān)注，勞力士就抓住了這個(gè)機(jī)會(huì)，贊助這個(gè)*姐，并且要求她帶著這款新手表一起去游，結(jié)果*姐游了十幾個(gè)小時(shí)，差點(diǎn)被凍死。而這款勞力士手表一點(diǎn)事都沒(méi)有，就這樣全世界都知道了，這一款劃時(shí)代的手表，借勢(shì)一定要注意與產(chǎn)品特點(diǎn)相關(guān)的事件，而不是說(shuō)看到某個(gè)熱門(mén)的話題就去蹭，這樣容易蹭出問(wèn)題來(lái)。
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