隨著全球化的不斷深入、人類社會的不斷進(jìn)步以及信息一體化的告訴發(fā)展，傳統(tǒng)的營銷形式漸漸的不能適應(yīng)當(dāng)前新經(jīng)濟時代的要求。研究和探索新時代的營銷對策顯得甚為重要。新的適合當(dāng)前經(jīng)濟時代的營銷形式對于企業(yè)的發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義和戰(zhàn)略意義。
營銷的新理念、新技巧隨著競爭的加劇也層出不窮，黃先仁老師講到對于轉(zhuǎn)型成長型企業(yè)，有五個關(guān)鍵詞可以好好體味、認(rèn)真把握，從營銷的趨勢中體味企業(yè)的定位，從行業(yè)的發(fā)展中把握品牌的新動力。這五個字分別是“壘”、“信”、“群”、“屏”、“網(wǎng)”。他們涵蓋了營銷的理念，同時也是營銷的一些對策。如何理解這五個字主要有以下幾點：
第一、信奉付出與回報的因果，他們用最熬人的時間換取了最害人的速度所不能取得的高度與奇跡。昆侖山、中糧悅活這樣具備各種營銷資源的品牌，也正在面臨“壘”字營銷的考驗。尊重時間、尊重積淀、尊重規(guī)律，也將是未來營銷不可或缺的核心觀念。
第二、將懷疑改變?yōu)樾湃?，?dāng)“誠信”成為一種稀缺資源時，任何企業(yè)與品牌只要能夠牢牢堅守這個稀缺資源的稀缺性，“信”的感受就能夠轉(zhuǎn)換成為營銷的嘗試、品牌的忠誠。關(guān)注“信”字，關(guān)注誠信營銷在信任缺失時代的潛力價值。
第三、“群”的價值第一在于數(shù)量，第二在于觀念、年齡、區(qū)域、習(xí)慣等的趨同性，第三在于“群”中人與人的相互影響、相互模仿。今天的企業(yè)越來越認(rèn)識到，只有找到與產(chǎn)品、品牌相匹配的“群”才是“快消”的保障；只有找到了適應(yīng)的“群”進(jìn)行信息傳遞與轟炸才能*程度促進(jìn)銷售；只有抓住能夠影響“群”消費行為的意見領(lǐng)袖或傳播媒介才是真正意義上的低成本營銷。“群”字的重視，讓深度營銷越發(fā)顯得重要。
第四、“屏”充斥著信息，也意味著分流，讓企業(yè)信息溝通的橋梁增多了也復(fù)雜了，“信息導(dǎo)航時代”要求企業(yè)在“屏”字上關(guān)注精準(zhǔn)營銷的載體選擇。
第五、互聯(lián)網(wǎng)從某種角度來講，使得原本集中、集中再集中的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，為廣大中小型企業(yè)提供了一個更為廣闊的市場空間。一個“網(wǎng)”字改變了市場的容量、溝通的方式、成交的成本、渠道的繁瑣等等。
如果用一個詞來形容營銷的話，那么“染缸”這個詞是再合適不過了。我們可以說營銷是一個染缸，趨同那么必然是一個風(fēng)險。在當(dāng)前競爭激烈的社會，如何做到堅持，如何做到改變這將是一個關(guān)系到營銷的效果的問題。在營銷的過程中，“群”、“屏”是一種選擇，“壘”、“信”是一種堅持，在選擇和堅持中，做到取舍恰當(dāng)，這或許將成為營銷成敗的關(guān)鍵所在。在變數(shù)越來越多的競爭環(huán)境中，企業(yè)作為現(xiàn)代經(jīng)濟運行的核心，肩負(fù)著推動社會進(jìn)步、更好地滿足社會公眾需求的神圣使命，而市場營銷的好壞將直接決定著一個企業(yè)的命運。做好營銷，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展，這無疑是一個企業(yè)較為關(guān)注的問題。
轉(zhuǎn)載：http://santuchuan.cn/zixun_detail/95.html