真功夫快餐品牌的李小龍，構(gòu)建了餐飲行業(yè)的豐富文化。施華洛世奇的小天鵝融入到了產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中，將天鵝的優(yōu)雅，天鵝的天真純真融入到產(chǎn)品的理念中，迎合契合了一部分消費(fèi)群。七分甜的一個(gè)大七，這個(gè)七的一個(gè)符號(hào)在商場(chǎng)里邊200米300米之外都可以看到七分甜的這個(gè)店，視覺(jué)識(shí)別效果非常好。海爾品牌的海爾兄弟，在我們很小的時(shí)候就出了一系列的動(dòng)畫(huà)片，用現(xiàn)在的話(huà)說(shuō)，也就是說(shuō)在80后和70后的兒童時(shí)代，就中了一大批的韭菜，這是海爾兄弟，海爾品牌的這個(gè)符號(hào)，海爾兄弟。
萬(wàn)寶路香煙的牛仔形象，包括麥當(dāng)勞，麥當(dāng)勞叔叔、肯德基，肯德基的上校，這些符號(hào)和形象都是助推于這個(gè)品牌售賣(mài)它產(chǎn)品的有效的這么一個(gè)形象符號(hào)，并且也是一個(gè)有效的一個(gè)路徑。我們當(dāng)下把我們構(gòu)建好的品牌符號(hào)進(jìn)行生動(dòng)化、活化、系列化、表現(xiàn)化，快速的豐富內(nèi)容化。也就是說(shuō)什么呢？我們賣(mài)的不是產(chǎn)品，不是商品，而是賣(mài)我們的IP賣(mài)我們IP的文化和賣(mài)我們IP的性格，IP的一系列衍生的內(nèi)容。
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