每個創(chuàng)業(yè)者或者是做品牌的人，都特別希望能夠造成這樣的一個蹭熱點(diǎn)的刷屏的爆款內(nèi)容。我們給大家做一個案例分析，就最近剛剛特別熱的波士頓機(jī)器人公司做的一組機(jī)器人跳舞的歡樂的這個內(nèi)容，然后真的造成了全球刷屏的效果。這里面隱含著一個背后的策劃機(jī)制，我們叫它觸發(fā)機(jī)制，這個機(jī)制涉及到三個方面。
1、你的內(nèi)容是不是真的含著人們愿意去觀看的一個動機(jī)。波士頓機(jī)器人公司，它背后有一個非常強(qiáng)烈的內(nèi)容的識別，產(chǎn)生了用戶對于未來AI能夠做什么這樣一個目前背景下所有人都關(guān)心的都向往的一個話題，因?yàn)樗鹆撕闷嫘暮蜁诚?，所以，動機(jī)層面一定要有用戶必須觀看的一個感受和理由。
2、觀看的方法要變簡單，或者是理解的程度要變簡單。那么這個視頻就沒有給你講那個機(jī)器人是怎么運(yùn)作的，它里面的計算方法和復(fù)雜的工程，它只是把機(jī)器人跳舞這樣的一個閱讀上小白都能秒懂的這樣的一個方式，讓你從感官上就能接納和理解它，所以我們叫第二項叫賦能，也就是你要讓用戶非常簡單的理解使用和喜歡你的內(nèi)容。
3、就除了有動機(jī)和賦能之外，有第三個最重要的就是要有一個觸發(fā)機(jī)制。你要引起一個當(dāng)下所有人的行為，必須有一個觸發(fā)的機(jī)制，亦或是用裂變，折扣，很大的便宜。但是這樣的話成本太高。那我們用什么方式呢？我們看波士頓機(jī)器人公司，他就用了一個蹭元旦熱度這樣的一個方法，用一個歡樂的這樣的一個背景跟它的內(nèi)容結(jié)合起來，讓它跳舞那么歡快的音樂加上跳舞，又正好是過年這樣的一個歡樂氣氛。所以人們就自然而然的用它來傳遞新年到的這樣的一個歡樂。所以大家看波士頓機(jī)器人公司這個視頻，如果放在不同的時間，不一定能夠造成這么大的一個刷屏效果?；蛘哒f如果沒有這樣的一個觸發(fā)機(jī)制的設(shè)計，它未必要設(shè)計成跳舞。所以記住，你想造成一個爆款內(nèi)容，首先要有用戶的必須觀看的動機(jī)，同時要讓他簡單的能夠觀看，這叫賦能。第三個，一定要借時借景或者借力，造成一個觸發(fā)機(jī)制。
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