互聯(lián)網(wǎng)時代新零售戰(zhàn)略與布局
講師：廖志偉 瀏覽次數(shù)：2571
課程描述INTRODUCTION
新零售戰(zhàn)略課程
培訓(xùn)講師：廖志偉
課程價格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
新零售戰(zhàn)略課程
培訓(xùn)時長： 2天（12小時）
培訓(xùn)對象：企業(yè)高管、總監(jiān)、電商經(jīng)理人、投資人
課程背景：
新零售=線上+線下+物流，是以消費(fèi)者為中心的會員、支付、庫存、服務(wù)等方面數(shù)據(jù)的全面打通。新零售是廣義模式下 O2O 的全面升級，與傳統(tǒng)O2O 的區(qū)別在于新零售側(cè)重于online to offline,強(qiáng)調(diào)線上、線下數(shù)據(jù)、供應(yīng)鏈更深層次打通，滿足消費(fèi)者更為個性化的體驗(yàn)性需求,新零售研究核心是消費(fèi)者。
新零售是“消費(fèi)形成買方市場+電商紅利衰減”的必然結(jié)果，電商高速發(fā)展、消費(fèi)升級催生買方市場是新零售的核心驅(qū)動因素。電商巨頭跑馬圈地，線下成為必爭之地。
阿里入股三江、私化銀泰為標(biāo)志，線下消費(fèi)回暖，實(shí)現(xiàn)全渠道布局成為互聯(lián)網(wǎng)時代下零售。品牌服飾受消費(fèi)升級影響最直接，線上線下深度融合。傳統(tǒng)食品飲料企業(yè)仍停留在狹義 O2O 階段，電商龍頭三只松鼠已率先向線下回歸。醫(yī)藥新零售則更加重視構(gòu)建專業(yè)化服務(wù)體系、獲取患者精準(zhǔn)流量以及提升長期患者粘性，核心在于整合雙線優(yōu)勢為患者提供更好的服務(wù)。
課程收益：
1. “新零售”誕生的三大原因和三大特征？ 真相只有一個！
2. “新零售”巨頭跑馬圈地能帶給我的啟示與價值。
3. 各行業(yè)如何成功擁抱“新零售”實(shí)踐案例。
課程大綱：
第一章：互聯(lián)網(wǎng)時代的新零售背景與本質(zhì)
一. 新零售的本質(zhì)
二. 新零售產(chǎn)生的背景：“消費(fèi)形成買方市場+電商紅利衰減”的必然結(jié)果
三. 剖析新零售誕生的三大原因
四. 新零售為什么是現(xiàn)在？萬事俱備，東風(fēng)已來
1、線上競爭格局已定消費(fèi)增速放緩，同時遭遇場景體驗(yàn)等瓶頸
2、線下零售價值無法取代，完成消費(fèi)者畫像離不開線下環(huán)節(jié) 案例：Grand Front
3、信息技術(shù)的充分發(fā)展為新零售提供強(qiáng)大保障 案例：亞馬遜試運(yùn)營 Amazon GO
第二章：新零售方法論
一、解讀新零售的三大特征與兩重型
二、2017-2046新零售的近景與愿景
三、剖析新零售前中后臺全景
1. 前臺三要素 ?場景、消費(fèi)者、?商品 ?
2. 中臺四模塊 營銷、市場、流通鏈條、C2B生產(chǎn)模式 ?
3. 后臺三支持 基礎(chǔ)設(shè)施、云計算、智能化技術(shù)
案例1：維多利亞的秘密3D打印服裝
案例2：自動變形的*材料
案例3：Hointer牛仔褲虛擬助手
第三章：新零售巨頭布局與企業(yè)轉(zhuǎn)型新零售案例
一、線上巨頭主動布局線下
1. 阿里與騰訊戰(zhàn)略圈地布局圖
2. 詳解電商平臺、跨境實(shí)體零售加速融合的企業(yè)
二、O2O、物流、金融成為巨頭布局線下必爭之地
1. 阿里巴巴業(yè)務(wù)布局簡析
2. 京東業(yè)務(wù)布局簡析
3. 蘇寧業(yè)務(wù)布局簡析
三、新零售對各個消費(fèi)行業(yè)的影響及轉(zhuǎn)型案例
零售：引發(fā)線下價值重估，或加速行業(yè)整合
（1） 蘇寧云商：全渠道+物流+金融，深化核心競爭力
（2）永輝超市：毛利率不斷提升，與京東強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合
（3）天虹商場：多業(yè)態(tài)+全渠道，商品、體驗(yàn)全面升級
品牌服飾：回歸消費(fèi)者為核心的零售新時代
（4）淘品牌加快線下布局案例：茵曼千城萬店、韓都線下布局
（5）新零售O2O升級篇 食品飲料：以三只松鼠為例，線下體驗(yàn)為主，強(qiáng)化娛樂 IP 化
（6）醫(yī)藥：打造以患者為中心的專業(yè)服務(wù)體系
結(jié)語：2020年互聯(lián)網(wǎng)時代新零售的天下，電商的走向?qū)⑹切铝闶鄣纳虅?wù)化。
新零售戰(zhàn)略課程
轉(zhuǎn)載：http://santuchuan.cn/gkk_detail/241149.html
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- 廖志偉
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