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奢侈品鑒賞內(nèi)容

【課程背景】
    根據(jù)*數(shù)據(jù)顯示，2000年，中國(guó)客戶(hù)在奢侈品買(mǎi)家中的份額僅為1%。在經(jīng)歷上世紀(jì)40年代*的開(kāi)放以及上世紀(jì)70年代日本的開(kāi)放后，奢侈品界正經(jīng)歷第三波全球擴(kuò)張浪潮。然而，源自中國(guó)的這波浪潮超越一切，2016年中國(guó)成為全球第二大奢侈品市場(chǎng)，新冠疫情期間，這波浪潮也在加速，自中國(guó)結(jié)束封城以來(lái)，出現(xiàn)了“購(gòu)物狂歡”。自2020年4月路易威登、古馳、愛(ài)馬仕等品牌的門(mén)店重新開(kāi)張以來(lái)，它們的商品一直被搶購(gòu)，進(jìn)而彌補(bǔ)了歐洲銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的潰敗。在中國(guó)“雙十一”購(gòu)物節(jié)期間，卡地亞、雅詩(shī)蘭黛各自在阿里巴巴集團(tuán)旗下平臺(tái)上的銷(xiāo)售額均超過(guò)1.2億歐元（1歐元約合7.7元人民幣）。
    而支撐這種消費(fèi)數(shù)據(jù)背后的中國(guó)奢侈品消費(fèi)群有著怎樣的奢侈品消費(fèi)觀、他們處于社會(huì)中的哪個(gè)階層、年齡結(jié)構(gòu)如何？中國(guó)消費(fèi)者在選擇奢侈品時(shí)是否消費(fèi)的盲目性及跟風(fēng)性？針對(duì)這些問(wèn)題點(diǎn)，對(duì)于中國(guó)的消費(fèi)者而言：如何能更好的從文化的角度去認(rèn)識(shí)奢侈品、鑒賞奢侈品的同時(shí)提升自我的審美品位、如何選擇符合自我風(fēng)格定位及其獨(dú)特氣質(zhì)的奢侈品、如何更加理性的消費(fèi)奢侈品成為了一個(gè)新的課題。
    課程從奢侈品的特點(diǎn)、奢侈品文化的起源、中國(guó)奢侈品的消費(fèi)前景及消費(fèi)的心理特點(diǎn)、經(jīng)典品牌的歷史傳承、品牌文化、逸聞趣事、品牌識(shí)別、風(fēng)格定位、經(jīng)典產(chǎn)品等等方面著手為大家奉上一場(chǎng)奢侈品牌文化鑒賞的盛宴！

【課程收益】
－了解當(dāng)今奢侈品的概念和特點(diǎn)
－了解奢侈品的分類(lèi)
－理解奢侈品文化和起源以及經(jīng)典品牌的歷史傳承
－熟悉常見(jiàn)的奢侈品品牌文化與特征
－了解消中國(guó)的費(fèi)人群和趨勢(shì)

【課程特色】從鑒賞的角度出發(fā)、大量的圖片展示、鮮活生動(dòng)的案例分享

【課程對(duì)象】所有人

【課程大綱】
一、奢侈品的概念及特點(diǎn)
1、奢侈品的概念
獨(dú)特，稀缺，珍奇
2、奢侈品的特征
 富貴 個(gè)性 沒(méi)好 稀缺 保值 距離 文化

二、奢侈品的文化起源及發(fā)展
1、太陽(yáng)王路易十四：法國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的先去及倡導(dǎo)者
2、瑪麗皇后+歐仁妮皇后：法國(guó)時(shí)尚之都的重要推手

三、三大奢侈品集團(tuán)
1、LVMH
2、PPR
3、Richmont

四、中國(guó)奢侈品消費(fèi)傾向分析
1、消費(fèi)人群的分類(lèi)
2、消費(fèi)品類(lèi)傾向
3、消費(fèi)品牌傾向
4、消費(fèi)的五大特點(diǎn)

五、奢侈品品牌認(rèn)知與鑒賞
1、Hermes：歷史，品牌故事，產(chǎn)品系列，經(jīng)典單品
2、LV：歷史，品牌故事，產(chǎn)品系列，經(jīng)典單品
3、Gucci：歷史，品牌故事，產(chǎn)品系列，經(jīng)典單品
4、Chanel：歷史，品牌故事，產(chǎn)品系列，經(jīng)典單品
5、Dior：歷史，品牌故事，產(chǎn)品系列，經(jīng)典單品
6、其他品牌：Bally，dunhill，YSL，BV，ISSY IYAKE，Tod’s，Celine，Balenciaga，Burberry，Prada，MiuMiu，Giogio Armani，Zgena，Boss，Dolce&Gabbana，Ralph Lauren，Versace，Salvatore Ferragammo

六、腕表
1、解讀關(guān)鍵詞：動(dòng)力來(lái)源，材質(zhì)，防水，計(jì)時(shí)，時(shí)區(qū)，月相，三問(wèn)，陀飛輪，萬(wàn)年歷，鑲嵌，藝術(shù)，文化
2、世界名表等級(jí)分類(lèi)
3、十大名表品牌

七、珠寶品牌
1、Cartier
2、Tiffany
3、Bvlgari
4、Vancleef&Arperls
5、Chopard
6、Mikimoto

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