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全域數(shù)字化運(yùn)營(yíng)課程

【課程背景】
2024年以來，品牌與企業(yè)的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)已經(jīng)從了解開始逐漸進(jìn)入落地實(shí)施階段，然在這一過程中，從概念轉(zhuǎn)向落地的難度卻大幅超過眾多企業(yè)的預(yù)料。同時(shí)，一些企業(yè)發(fā)現(xiàn)，前期的設(shè)計(jì)規(guī)劃與借鑒別人的模式、打法、策略，同樣知易行難。實(shí)際上，數(shù)字化運(yùn)營(yíng)是眾多細(xì)微工作與日常工作的組合，這不僅需要思路，更需要實(shí)戰(zhàn)打法。

【課程收益】
本課程將通過對(duì)數(shù)字化場(chǎng)景的解析，讓品牌與企業(yè)了解數(shù)字化運(yùn)營(yíng)的核心目的，并通過實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)出的一系列方法論，以及通過用戶視角，梳理出當(dāng)下品牌與企業(yè)的重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景，以獲得全域數(shù)字化運(yùn)營(yíng)版圖。

【課程特色】
從整體俯瞰視角認(rèn)知數(shù)字化運(yùn)營(yíng)，并通過對(duì)主要傳播途徑、傳播手段的基本認(rèn)知，以及完整的落地實(shí)施知識(shí)體系，輔助品牌與企業(yè)制定自身的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)策略。

【課程對(duì)象】
企業(yè)負(fù)責(zé)人、市場(chǎng)營(yíng)銷部門、電商銷售部門等

【課程大綱】
一、從用戶需求決策數(shù)字化運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景
1、用戶辨識(shí)力提升
2、用戶偏好內(nèi)容與體驗(yàn)
3、用戶注意力更分散
4、搭建數(shù)字化運(yùn)營(yíng)基本體系
二、品牌個(gè)性化
1、創(chuàng)造數(shù)字化內(nèi)容資產(chǎn)
-官方BGC內(nèi)容
-紅人PGC內(nèi)容
-用戶UGC內(nèi)容
2、打造品牌原生IP
3、用戶互動(dòng)體驗(yàn)數(shù)字化
-用戶分層
-個(gè)性化觸達(dá)
三、數(shù)字化品牌傳播
1、數(shù)字化精準(zhǔn)投放
-投放策略準(zhǔn)備
-投放數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)
-競(jìng)價(jià)投放技巧
2、社交媒體種草營(yíng)銷
-選擇KOL
-KOL內(nèi)容制作
-KOL投放操盤
3、品牌口碑與聲量管理
-搜索排名優(yōu)化
-網(wǎng)絡(luò)輿情優(yōu)化
四、數(shù)字化品牌銷售
1、線下渠道的數(shù)字化改造
-品牌門店數(shù)字化
-經(jīng)銷商數(shù)字化
2、直播電商運(yùn)營(yíng)
-直播間搭建規(guī)劃
-直播流量獲取
-直播控場(chǎng)與帶貨
3、私域電商經(jīng)營(yíng)
-全域拉新引流
-私域運(yùn)營(yíng)留存
-私域銷售轉(zhuǎn)化
五、數(shù)字化品牌管理
1、組織能力提升
-組織架構(gòu)調(diào)整
-技術(shù)應(yīng)用落地
2、員工數(shù)字化工作習(xí)慣養(yǎng)成
-團(tuán)隊(duì)優(yōu)化
-獎(jiǎng)懲制度
-全面賦能

全域數(shù)字化運(yùn)營(yíng)課程