如何利用內(nèi)容樹立品牌形象？我發(fā)現(xiàn)很多初創(chuàng)品牌和中小企業(yè)在做自己的社交媒體賬號(hào)時(shí)，依然不知道從哪里下手。對(duì)于發(fā)布什么內(nèi)容沒有思路。所以接下來啊想跟大家分享一下品牌如何做內(nèi)容運(yùn)營，利用社交平臺(tái)來樹立品牌形象。我根據(jù)自己過往的經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出了一個(gè)品牌內(nèi)容運(yùn)營的萬能公式，先上干貨，品牌內(nèi)容等于行業(yè)資訊加品牌產(chǎn)品加品牌新聞，給大家解釋一下為什么要從這三個(gè)方向來搭建品牌內(nèi)容。
比如餐飲行業(yè)可以發(fā)布菜品的道地和文化起源。美容行業(yè)可以發(fā)布護(hù)膚干貨。文化服務(wù)行業(yè)可以發(fā)布行業(yè)功效?？傊褪且磺信c品牌有關(guān)的知識(shí)普及這一類內(nèi)容用于體現(xiàn)品牌的專業(yè)度，增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的信任感。與品牌產(chǎn)品有關(guān)的信息，是可以讓用戶產(chǎn)生購買聯(lián)想的內(nèi)容，有利于促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。在重大節(jié)點(diǎn)，比如雙十一、新年中秋之類內(nèi)容上可以是硬廣，也就是直接發(fā)布活動(dòng)優(yōu)惠，日常發(fā)布以軟廣為主，太多銷售信息容易引起用戶反感。
內(nèi)容可以從產(chǎn)品的使用場(chǎng)景來入手。比如入冬了，護(hù)膚品牌發(fā)布冬季保濕品牌，并植入自己的產(chǎn)品，就是一種軟廣方式。品牌動(dòng)態(tài)，大則品牌所取得的成就，獲得的獎(jiǎng)項(xiàng)，小則品牌為了顧客拿到更好的產(chǎn)品所做的每一件事。比如在選貨源時(shí)候的挑剔，研發(fā)中遇到的困難和為了克服所做的努力，收到客戶反饋后所做的改進(jìn)，相信沒有消費(fèi)者會(huì)不喜歡一款用心的產(chǎn)品。當(dāng)你的每一個(gè)產(chǎn)品都做的足夠好，自然就形成了品牌的忠誠度。以上就是我總結(jié)到的品牌內(nèi)容運(yùn)營公式，基本所有的品牌都可以分為這三個(gè)板塊的內(nèi)容。
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