我們很多時(shí)候發(fā)現(xiàn)有些廣告做的特別有創(chuàng)意，但是往往這些有創(chuàng)意的廣告，沒(méi)有什么實(shí)際的效果。大家看這樣子的案例，有個(gè)金融的廣告畫(huà)面非常的鮮艷，創(chuàng)意也非常的好，也很吸引我的眼球，但是我們看完這則廣告之后，發(fā)現(xiàn)你什么也不知道。因?yàn)檫@則廣告并沒(méi)有要求我們做什么，我們也不知道他要求我們干什么，這就是我們所說(shuō)的創(chuàng)意好，但是無(wú)效，廣告的創(chuàng)意是手段，目的是讓消費(fèi)者行動(dòng)。
接下來(lái)看另外一則廣告，東鵬特飲，我們?nèi)绻诟咚俟飞祥_(kāi)車(chē)，經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)這則廣告出現(xiàn)廣告畫(huà)面非常簡(jiǎn)單，字兒大，產(chǎn)品的圖片很大，信息非常的看起來(lái)沒(méi)有創(chuàng)意，但是往往我們很容易記住它，而且還愿意去買(mǎi)他的產(chǎn)品。這就是我們說(shuō)的廣告的創(chuàng)意要服務(wù)于最終目的，而不是為了表達(dá)創(chuàng)意去展示創(chuàng)意。所以當(dāng)一個(gè)廣告如果沒(méi)有效果，我們就要去看創(chuàng)意是不是沒(méi)有解決消費(fèi)者要干什么的目的。廣告的創(chuàng)意是手段，效果才是目的，這就是我們創(chuàng)意的時(shí)候一定要注意的問(wèn)題。
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