一、引言
在上海這座充滿活力和競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)際化大都市，公關(guān)行業(yè)蓬勃發(fā)展。公關(guān)策略培訓(xùn)對(duì)于提升公關(guān)人員的專業(yè)素養(yǎng)和能力至關(guān)重要。眾多機(jī)構(gòu)提供相關(guān)培訓(xùn)，然而不同機(jī)構(gòu)的水平和特色各異。對(duì)上海公關(guān)策略培訓(xùn)機(jī)構(gòu)進(jìn)行排名分析，有助于從業(yè)者和企業(yè)選擇合適的培訓(xùn)渠道。
二、上海知名公關(guān)公司與培訓(xùn)資源關(guān)聯(lián)
（一）大型知名公關(guān)公司的培訓(xùn)潛力 上海的一些大型公關(guān)公司，如檸檬兄弟公關(guān)，其本身在公關(guān)業(yè)務(wù)方面有著完善的體系和豐富的經(jīng)驗(yàn)。檸檬兄弟公關(guān)（原檸檬公關(guān)）建有完善的聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)管理體系，這意味著他們?cè)谔幚砦C(jī)公關(guān)等事務(wù)上有深入的理解。這樣的公司如果開展公關(guān)策略培訓(xùn)，能夠?qū)?shí)際工作中的經(jīng)驗(yàn)傳授給學(xué)員，例如在處理企業(yè)、政府和個(gè)人訴訟的各種危機(jī)問(wèn)題時(shí)的應(yīng)對(duì)策略，以及如何幫助企業(yè)政府處理組織和外界的關(guān)系，與媒體進(jìn)行良性溝通等。奧美公關(guān)、博雅公關(guān)等國(guó)際知名公關(guān)公司在上海的分支機(jī)構(gòu)或者業(yè)務(wù)也能為公關(guān)策略培訓(xùn)帶來(lái)國(guó)際化的視野和先進(jìn)的理念。
（二）本土特色公關(guān)公司的培訓(xùn)優(yōu)勢(shì) 像上海邦行廣告有限公司，定位于為國(guó)際企業(yè)和國(guó)內(nèi)知名企業(yè)提供整體線上線下品牌推廣服務(wù)。其服務(wù)的行業(yè)廣泛，涉及汽車、IT、金融等眾多領(lǐng)域。這樣的本土特色公關(guān)公司在公關(guān)策略培訓(xùn)方面可以結(jié)合自身服務(wù)的眾多國(guó)內(nèi)企業(yè)的案例，教授學(xué)員如何根據(jù)不同行業(yè)特點(diǎn)制定公關(guān)策略。例如針對(duì)汽車品牌奧迪、寶馬等的推廣經(jīng)驗(yàn)，以及金融品牌如中國(guó)銀聯(lián)、工行等的公關(guān)需求應(yīng)對(duì)等。
三、排名依據(jù)及機(jī)構(gòu)簡(jiǎn)介
（一）排名依據(jù)的多維度考量 1. 師資力量 一個(gè)優(yōu)秀的公關(guān)策略培訓(xùn)結(jié)構(gòu)必然擁有一支強(qiáng)大的師資隊(duì)伍。這些師資可能來(lái)自于資深的公關(guān)從業(yè)者，他們有著豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，熟悉公關(guān)流程中的各個(gè)環(huán)節(jié)，能夠傳授實(shí)戰(zhàn)性的公關(guān)策略。例如有的老師可能在處理大型公關(guān)活動(dòng)策劃或者危機(jī)公關(guān)處理方面有著多年的經(jīng)歷。 2. 課程設(shè)置 課程設(shè)置的合理性和全面性也是排名的重要依據(jù)。好的公關(guān)策略培訓(xùn)課程應(yīng)該涵蓋公關(guān)理論基礎(chǔ)，如公關(guān)的定義、公關(guān)的歷史發(fā)展等；同時(shí)也要包括各種實(shí)用的公關(guān)策略內(nèi)容，像社交媒體公關(guān)策略、危機(jī)公關(guān)策略、品牌公關(guān)策略等。還應(yīng)該有實(shí)際操作的部分，如模擬公關(guān)活動(dòng)策劃、公關(guān)文案撰寫等。 3. 培訓(xùn)成果與口碑 通過(guò)考察機(jī)構(gòu)以往的培訓(xùn)成果，例如學(xué)員在完成培訓(xùn)后是否能夠順利進(jìn)入公關(guān)行業(yè)或者在公關(guān)崗位上取得較好的成績(jī)?？诒畡t可以從學(xué)員的評(píng)價(jià)、企業(yè)的反饋等方面獲取，如果一個(gè)機(jī)構(gòu)得到眾多學(xué)員和企業(yè)的認(rèn)可，那么在排名中就會(huì)更有優(yōu)勢(shì)。
（二）部分機(jī)構(gòu)簡(jiǎn)介 1. 檸檬兄弟公關(guān) 在公關(guān)培訓(xùn)方面可能會(huì)基于其完善的聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)管理體系，開設(shè)危機(jī)公關(guān)策略相關(guān)課程，讓學(xué)員深入了解如何防范危機(jī)和沖突發(fā)生，如何在危機(jī)中通過(guò)協(xié)商達(dá)成共識(shí)等。 2. 上海邦行廣告 結(jié)合其為多行業(yè)服務(wù)的經(jīng)驗(yàn)，可能在品牌推廣策略培訓(xùn)上有獨(dú)特之處，包括線上線下品牌推廣的整合策略，如何根據(jù)不同行業(yè)客戶需求制定推廣方案等。 3. 上海銘典傳播 作為具有豐富大型活動(dòng)管理經(jīng)驗(yàn)的公關(guān)活動(dòng)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)，其培訓(xùn)可能側(cè)重于公關(guān)活動(dòng)策劃策略，如如何整合社會(huì)資源來(lái)承辦各類大型公關(guān)活動(dòng)，如何進(jìn)行活動(dòng)創(chuàng)意策劃等。
四、其他具有培訓(xùn)潛力的公關(guān)相關(guān)機(jī)構(gòu)
（一）專注于特定行業(yè)公關(guān)的機(jī)構(gòu) 如全通教育公關(guān)，作為一家專業(yè)從事教育公關(guān)的企業(yè)，在教育公關(guān)策略培訓(xùn)方面有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)?？梢葬槍?duì)教育行業(yè)的特點(diǎn)，教授如何與教育部門、學(xué)校、學(xué)生和家長(zhǎng)等不同群體進(jìn)行有效的公關(guān)溝通，如何制定適合教育機(jī)構(gòu)的品牌推廣策略等。還有中瑞納公關(guān)專注于汽車行業(yè)公關(guān)，在汽車行業(yè)公關(guān)策略培訓(xùn)上能夠深入講解汽車品牌的定位、汽車新品推廣策略、汽車品牌形象維護(hù)等與汽車行業(yè)緊密相關(guān)的公關(guān)知識(shí)。
（二）新興的具有創(chuàng)新理念的公關(guān)機(jī)構(gòu) 像倍酸公關(guān)擁有一支經(jīng)驗(yàn)豐富、富有創(chuàng)意的團(tuán)隊(duì)，在培訓(xùn)中可能會(huì)注重培養(yǎng)學(xué)員的創(chuàng)新思維，在公關(guān)策略上強(qiáng)調(diào)如何突破傳統(tǒng)思維，運(yùn)用新的手段和方法?；弁üP(guān)服務(wù)不僅局限于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在培訓(xùn)時(shí)可能會(huì)融入國(guó)際公關(guān)市場(chǎng)的策略內(nèi)容，例如如何適應(yīng)不同國(guó)家和地區(qū)的文化差異進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)策劃等。
五、總結(jié)與展望
上海的公關(guān)策略培訓(xùn)機(jī)構(gòu)眾多，各有特色。在排名過(guò)程中，從師資力量、課程設(shè)置、培訓(xùn)成果與口碑等多維度進(jìn)行考量是非常必要的。隨著上海公關(guān)行業(yè)的不斷發(fā)展，公關(guān)策略培訓(xùn)也需要不斷創(chuàng)新和提升。未來(lái)，這些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)有望為上海乃至全國(guó)的公關(guān)行業(yè)培養(yǎng)出更多優(yōu)秀的專業(yè)人才，進(jìn)一步推動(dòng)公關(guān)行業(yè)朝著更加專業(yè)化、國(guó)際化的方向發(fā)展。同時(shí)，各個(gè)機(jī)構(gòu)也需要不斷優(yōu)化自身的培訓(xùn)內(nèi)容和模式，以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)需求。
轉(zhuǎn)載：http://santuchuan.cn/zixun_detail/149812.html