《網(wǎng)絡(luò)整合營銷實戰(zhàn)手記讓營銷卓有成效》，電子工業(yè)出版社，2014年7月出版，55萬字， 十年實戰(zhàn)經(jīng)驗與研究實錄，1000種案例解剖，100種細分行業(yè)解決方案，互聯(lián)網(wǎng)營銷與電子商務大百科思想案例庫
下面是《網(wǎng)絡(luò)整合營銷實戰(zhàn)手記讓營銷卓有成效》這本書的序一，內(nèi)容非常帶勁，充分正能量的爆發(fā)，所有正在辛苦奮的營銷人，都值得看看。
一個新時代的到來，它總是裹挾著狂風驟雨，難覓平靜。當我們將目光投向營銷這個領(lǐng)域時，也許，我們會為它的波瀾壯闊而驚呼。
我們再將目光縮小范圍，聚光到網(wǎng)絡(luò)營銷這個焦點上，你會發(fā)現(xiàn)，營銷的現(xiàn)在與未來就在這里了。這本書，也正是為了我們能夠改變現(xiàn)在、把握未來而著。在這個多事之秋的商業(yè)江湖，讓營銷卓有成效，變得比任何時候都迫切。
算而今，長達十年的營銷實踐經(jīng)歷，我主持過不少于五十個網(wǎng)絡(luò)整合營銷項目，參閱過不少于上萬篇文章，我想，我應該能夠做一些更有價值的工作，不僅要打造一支能征善戰(zhàn)、獨擋一面的營銷鐵騎，而且應該將這些總結(jié)與思考分享給人們。之前曾經(jīng)出版過的互聯(lián)網(wǎng)營銷著作，以及上百萬字的網(wǎng)絡(luò)作品，均是這種想法的產(chǎn)物。
在上一本有關(guān)網(wǎng)絡(luò)整合營銷實戰(zhàn)的記錄中，我曾寫道：昨夜凌晨雨駐，兩點半鐘奮筆疾書，撫案離桌，切切然獨下樓，幾點夜燈影孤。江湖路遠，氣吞萬里仍如虎，少了翠袖紅顏依顧，是為記，思如絮。算而今，總算撫案成章，告慰筆下萬言。
如今的情形已有翻天覆地之變化，無論是個人創(chuàng)作的情況，還是網(wǎng)絡(luò)營銷方式的多樣性，抑或消費市場環(huán)境，可謂是“青山依舊在，幾度夕陽紅。”重修此書，實欲攜整合營銷之刃再逞江湖之威。這個時候，大地上的每一個角落者充滿了春天和夏天的氣息。
往前追溯，從2008年開始，市場上陸續(xù)出現(xiàn)了上百本有關(guān)網(wǎng)絡(luò)營銷或網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播的書，大多數(shù)都是在講各種營銷方式的概念和操作，或是把一攬子案例放到一起，我想，這個世界應該有點變化才更精彩。在以史書的筆法完成《網(wǎng)絡(luò)整合營銷實戰(zhàn)兵法》后，再將幾年來的網(wǎng)絡(luò)整合營銷項目實操記述下來，與諸君分享，并且通過這種方式對這一段歷程進行經(jīng)驗總結(jié)，也不失為一件妙事。
魯迅先生說，有缺點的戰(zhàn)士也是戰(zhàn)士，再完美的蒼蠅也仍是蒼蠅。網(wǎng)絡(luò)營銷其實就是那名有缺點的戰(zhàn)士，我們需要用好他的勇敢與智慧，但又要識別他的弱點。
幾年之后，才發(fā)現(xiàn)第一版的《網(wǎng)絡(luò)整合營銷實戰(zhàn)手記》又面臨新的挑戰(zhàn)，它需要升級，需要換代，需要注入新的創(chuàng)意和思考，在重新升級實戰(zhàn)手記這本書的時候，我就定了一個基本的要求，要全面揭示與總結(jié)目前出現(xiàn)的所有互聯(lián)網(wǎng)營銷工具，故此，有了三十六種兵法的面式；要全面揭開網(wǎng)絡(luò)營銷策劃和管理過程中的經(jīng)驗、過程與案例，于是，有了四種整合窺天下；要為從業(yè)者們提供最強大的知識庫，因而，有了自認為最酷的知識庫誕生。
同樣，在這本書中，同樣沒有忘了將大量的筆墨用于目標受眾、客群、網(wǎng)民、消費習慣、客戶轉(zhuǎn)化、整合、互動、口碑、社會化、眾包、內(nèi)容、媒介、競爭等進行分析；還有你必須看到的是，針對不同需求與不同時間長短，我分享了比較常見的解決方案，它涉及到策劃案的框架、新聞公關(guān)方案、事件營銷方案、活動營銷方案、網(wǎng)絡(luò)廣告方案、搜索營銷方案、微營銷方案，以及半年度、年度網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案。
康有為有言“開創(chuàng)則更定百度。盡滌舊習而氣象維新：守成則安靜無為，故縱脞廢萎而百事隳壞。”互聯(lián)網(wǎng)營銷也因不斷革新而充滿活力，作為一句策劃人，也只有不給自己設(shè)限，這樣才能破除限制發(fā)揮的藩籬。大數(shù)據(jù)營銷、眾包、饑餓營銷、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)金融、移動電商、重定向網(wǎng)絡(luò)廣告等相對較新思路與應用同樣出現(xiàn)在本書中。
紙上得來終覺淺 絕知此事要躬行。請注意，全書中都穿插了我這些年簽約與實踐的互聯(lián)網(wǎng)整合營銷項目，它們覆蓋了家裝、建材、TMT、日化、飲料、服飾鞋帽、金融等多個領(lǐng)域，通過它們，無論是做甲方，還是扮乙方，都能找到你所需要的指南。
經(jīng)過前前后后上千個案例的處理，在寫這本書時，我基本上考慮到了不同規(guī)模大小的公司、各種不同的行業(yè)，還有企業(yè)本身在營銷投入上的不同額度安排，針對這些不同的情況提供了針對性的思路、建議與方案。
“我還年輕，我渴望上路。”*“垮掉的一代”的代表人物杰克·凱魯亞克在自傳體小說《在路上》中說，也許用來形容中國網(wǎng)絡(luò)營銷非常恰當，所處的階段和追求正好相通，是的，我們都在路上，懷揣激情與希望，創(chuàng)造著未來。
讀到這本書的朋友，無論身居何職、身處何方，無論從事哪個行業(yè)，既然選擇了網(wǎng)絡(luò)營銷方式，我肯定地告訴閣下，你是對的，但不要怕路遠，為了迎接路上的美好風景，還有那一段一段路程上的陽光與鮮花，讓我們繼續(xù)向前走吧。
即使徒步在崎嶇小道中，只要不想任何事，只沉浸于數(shù)字營銷每一刻的進步與成功，心就會很滿足。而當踏上這一旅途時，我們每個人都是瀟灑中的一員，相信有《實戰(zhàn)手記》的相伴，我們的前行會更加有力。
以此書共勉于每一位在路上相遇的朋友們，正是因為你們的存在，這本書才充滿了力量；并以此書獻給我的父母、我的愛人與孩子，以及一切同行的伙伴們，正是因為你們的鼓勵，讓我在從事創(chuàng)作與策劃的時候，總是充滿了蓬勃的力量。
再次致謝電子工業(yè)出版社編輯李冰、楊璐、黃愛萍及相關(guān)合作伙伴對本書所提供的持續(xù)支持。
轉(zhuǎn)載：http://santuchuan.cn/zixun_detail/29642.html
