品牌維護(hù)一
競(jìng)爭(zhēng)者蜂擁而來(lái)，大家都要爭(zhēng)奪有限的市場(chǎng)。每種產(chǎn)品一樣，當(dāng)其利可圖和有名氣時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)者的同類(lèi)產(chǎn)品將會(huì)像雨后春筍一般出現(xiàn)。作為*的產(chǎn)品，必須要有更優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品，才能保持*的地位。
品牌維護(hù)二
假冒產(chǎn)品的侵襲。俗語(yǔ)講“明*易擋，暗箭難防”，對(duì)公開(kāi)的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品尚可以用自己的優(yōu)異產(chǎn)品特性戰(zhàn)勝它們，但對(duì)假冒產(chǎn)品則有些難以發(fā)揮自己的對(duì)付力量了，它不僅是擠占市場(chǎng)問(wèn)題，更重要是毀掉市場(chǎng)，有損自己*的形象。因?yàn)榧倜爱a(chǎn)品暗中盜用了自己的品牌，而其產(chǎn)品質(zhì)量低劣，消費(fèi)者會(huì)對(duì)金利來(lái)牌子產(chǎn)生誤解的。當(dāng)然，假冒產(chǎn)品是侵權(quán)犯法行為，可以對(duì)其繩之以法，可惜，不知要花多大的財(cái)力才能查出假日產(chǎn)品的不法者。
品牌維護(hù)三
來(lái)自?xún)?nèi)部質(zhì)量意識(shí)的松懈。隨生產(chǎn)量的增大，新工人增多，要確保*的穩(wěn)定質(zhì)量，需要做大量的工作，絲毫不能麻痹。
以上各方面的護(hù)*的挑戰(zhàn)，絕不能聽(tīng)之任之，隨時(shí)都會(huì)危及*的聲譽(yù)甚至?xí)蛊D苦創(chuàng)立的*毀于一旦。金利來(lái)維護(hù)品牌的市場(chǎng)策略，表現(xiàn)在毫不松懈的優(yōu)良產(chǎn)品的質(zhì)量追求，不做騙人的生意。在各地設(shè)立統(tǒng)一裝修、統(tǒng)一形象的專(zhuān)賣(mài)店、專(zhuān)柜；不搞節(jié)日或季節(jié)降價(jià)推銷(xiāo)，以營(yíng)業(yè)總額5%的巨大資金強(qiáng)化廣告宣傳；在擁有的市場(chǎng)內(nèi)實(shí)施推銷(xiāo)三原則，經(jīng)銷(xiāo)商不準(zhǔn)挑選花色，批發(fā)價(jià)與零售價(jià)由公司規(guī)定，現(xiàn)金交易。由*創(chuàng)立、維護(hù)到*推廣，金利來(lái)由“男人的世界”延伸到“女人的世界”，借助金利來(lái)領(lǐng)帶的*效應(yīng)，金利來(lái)向著男士服裝、飾品、皮具和女士用品、非制衣業(yè)的百貨行業(yè)擴(kuò)展；經(jīng)營(yíng)地域上，由香港擴(kuò)伸到新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、歐美等幾十個(gè)國(guó)家和地區(qū)，亦包括了中國(guó)大陸市場(chǎng)，成為雄霸亞洲的世界*。同時(shí)，“金利來(lái)”衍生出另一品牌”銀利來(lái)”妹妹花，其男士服裝精品、領(lǐng)帶、領(lǐng)結(jié)、襯衣等，也已為榜上有名的中國(guó)*產(chǎn)品，為中國(guó)廣大消費(fèi)者認(rèn)知和接受。金利來(lái)公司的名稱(chēng)與金利來(lái)品牌形成一致，金利來(lái)在創(chuàng)立*、*維護(hù)、*推廣的過(guò)程中，亦是金利來(lái)集團(tuán)尋求、創(chuàng)立、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)的過(guò)程。在這一過(guò)程中，金利來(lái)集團(tuán)公司由產(chǎn)品形象樹(shù)立，而加速了企業(yè)形象的塑造，社會(huì)公眾心中隨著金利來(lái)產(chǎn)品優(yōu)良和量穩(wěn)定，認(rèn)知金利來(lái)集團(tuán)公司是一家恪守信譽(yù)、財(cái)力雄厚、生產(chǎn)*產(chǎn)品的公司。
曾憲梓先生深有感觸地認(rèn)為“取之社會(huì)，用之社會(huì)”是金利來(lái)企業(yè)的一種精神。企業(yè)發(fā)達(dá)了，賺很多錢(qián)，應(yīng)該回報(bào)社會(huì)、幫助社會(huì)、支持國(guó)家、救助民眾。這種精神取決于創(chuàng)業(yè)者價(jià)值觀和社會(huì)責(zé)任感。曾先生本著這種精神，不惜解囊支助中國(guó)各種公益事業(yè)，如捐助1億港元中國(guó)教育事業(yè)對(duì)一些發(fā)生天災(zāi)人禍的地區(qū)亦給予巨額資金賑災(zāi)等。這些義舉和善于回社會(huì)的精神，對(duì)金利來(lái)集團(tuán)公司企業(yè)形象的塑造無(wú)疑起到積極作用。
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