新鮮營(yíng)銷就是通過(guò)對(duì)品牌的檢核，發(fā)現(xiàn)品牌存在的問題以及突破的機(jī)會(huì)點(diǎn)，尋找適合品牌活化、保鮮、升級(jí)的對(duì)策，讓品牌在競(jìng)爭(zhēng)中不斷增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。新鮮營(yíng)銷的策略主要有以下幾點(diǎn)：
第一、要敢于顛覆，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品活化。通過(guò)對(duì)一種原有經(jīng)典的徹底解構(gòu)，從而煥發(fā)出一種全新消費(fèi)體驗(yàn)或者認(rèn)知，打開一片新市場(chǎng)。以弱對(duì)強(qiáng)，以無(wú)名對(duì)有名，以草根對(duì)大腕。解構(gòu)、創(chuàng)造、變革、重生。對(duì)所有與消費(fèi)者接觸的品牌要素進(jìn)行不斷的“與時(shí)俱進(jìn)”，注入新的元素以保持其發(fā)展的動(dòng)力及時(shí)代活力。常用方法：產(chǎn)品新品類、副品牌反哺、形象更新、體驗(yàn)傳播。拉近與消費(fèi)者的距離，使百年品牌煥發(fā)青春與活力，從而提高營(yíng)銷利潤(rùn)。
第二、注重品牌重塑，實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)。跳出“品牌墓地”，在原有品牌知名度的基礎(chǔ)上，進(jìn)行品牌重新構(gòu)建。常用方法：品牌重新定位、情感注入、新形象建立、熱點(diǎn)傳播延續(xù)、組織重組等。品牌升級(jí)是新的市場(chǎng)環(huán)境下品牌精致化的必然要求，是企業(yè)從整體經(jīng)營(yíng)拓展的需要出發(fā)，在目標(biāo)市場(chǎng)不斷升級(jí)的同時(shí)，使品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品、渠道終端、傳播同步升級(jí)，并由此帶動(dòng)企業(yè)管理手段創(chuàng)新、管理水平提高，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益迅速發(fā)展。
第三、實(shí)行*、角色營(yíng)銷、時(shí)尚營(yíng)銷。通過(guò)原創(chuàng)性的理念和產(chǎn)品開發(fā)激發(fā)出新的市場(chǎng)和利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。首先選擇一個(gè)焦點(diǎn)，然后進(jìn)行橫向置換以產(chǎn)生刺激，最后建立一種聯(lián)結(jié)。運(yùn)用角色具有的這種擬人化效果，使品牌形象讓消費(fèi)者從心理、文化和社會(huì)感情上產(chǎn)生親切感和敬重感，賦予品牌角色切合消費(fèi)者的“身份”追求，從而有效引導(dǎo)和創(chuàng)造市場(chǎng)消費(fèi)。巧用借助物、善于借勢(shì)，可以使弱勢(shì)品牌或產(chǎn)品，低成本取得市場(chǎng)空前的成功。找準(zhǔn)借助物和切入點(diǎn)，嵌入式廣告和事件營(yíng)銷的無(wú)縫對(duì)接，深入了解消費(fèi)者行為，挖掘時(shí)尚創(chuàng)造者的生活形態(tài)，找到驅(qū)動(dòng)消費(fèi)行為的時(shí)尚力量和元素，并采用這些消費(fèi)語(yǔ)言，迎合目標(biāo)人群的心理需求滿足和表達(dá)愿望，創(chuàng)造產(chǎn)品和品牌價(jià)值，從而贏得市場(chǎng)。
如果把品牌比作是人的話，那么我們就更容易接受品牌是有生命的這一觀點(diǎn)。有生命就會(huì)有生老病變的規(guī)律，品牌形象陳舊，產(chǎn)品包裝及賣點(diǎn)陳舊，知名度、美譽(yù)度下降，通路效率低下，銷量下滑，市場(chǎng)占有率下降，品牌失落等現(xiàn)象都使得我們的品牌進(jìn)一步老化、衰退，如果企業(yè)在這些階段沒有對(duì)品牌進(jìn)行活化、改進(jìn)措施將會(huì)使我們的品牌進(jìn)入品牌墳?zāi)?。品牌一旦進(jìn)入了墳?zāi)沟貛Вm然還有一定的知名度，但是他卻不是在消費(fèi)者購(gòu)買之列，這個(gè)時(shí)候我們的品牌也就名存實(shí)亡了。企業(yè)的高死亡率、品牌的老化、品牌的衰退、品牌進(jìn)入墳?zāi)沟貛У纫蛩剡@些都是導(dǎo)致品牌競(jìng)爭(zhēng)力下降的因素。因此，要想提升品牌，新鮮營(yíng)銷是一個(gè)必備武器。
轉(zhuǎn)載：http://santuchuan.cn/zixun_detail/99.html