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小企業(yè)客戶綜合營銷

課程背景：
新冠疫情給經(jīng)濟按了暫停鍵，給銀行業(yè)務經(jīng)營帶來了諸多困擾，各項業(yè)務陷入困境。疫情重創(chuàng)了旅游、餐飲、賓館、汽車、零售、服裝等多個行業(yè)，也加速5G新基建，對醫(yī)療、制藥、制造業(yè)、民生等方面有大變化。但疫情結束后營銷的本質不變，線上線下結合的銀行業(yè)態(tài)不變，走出去、請進來依然是主旋律。只是對智能銀行、大數(shù)據(jù)、內部管理要素提出了新的要求。疫情后如何調整營銷策略？如何開展、組織營銷？如何提升過程管理？如何選擇客群？如何挖掘存量客戶？本課程著重從以上視角闡述疫情后的營銷管理重點。
課程對象：客戶經(jīng)理、業(yè)務主管
授課方式：“433”引導介入法——40%課堂講授引導+30%銀行案例+30%行動計劃制定與實戰(zhàn)演練，將*實踐與學員想法落地為行動計劃，現(xiàn)場制定計劃+角色扮演+課后落實。
課程收益：
1、了解疫情后貸款產(chǎn)品調整方向；
2、掌握小微企業(yè)市場開拓的基本方法與開拓渠道；
3、掌握商務談判的溝通技巧和策略；
4、能夠根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營情況對接服務和產(chǎn)品；
5、掌握客戶維護的方法和轉介紹的技巧；
6、掌握批量獲客的技巧與原則；
7、掌握時間管理方法與營銷節(jié)奏；

課程大綱：
第一部分：小微業(yè)務獲客方法
1、有組織集中開拓：售前準備、產(chǎn)品策略、過程執(zhí)行、后續(xù)跟進
2、存量客戶需求挖掘：產(chǎn)品疊加、關聯(lián)客戶鏈接、轉介紹
3、他行客戶營銷：痛點、時點、盲點、缺點、利益點
4、微信營銷：自媒體影響力
5、電話邀約技巧：電話邀約五步曲
6、轉介紹：關鍵人、利益點、資源整合
7、線上獲客：稅務、發(fā)票、結算、線上線下整合
8、主題活動營銷：沙龍、會議、稅務籌劃、企業(yè)顧問
9、陌生拜訪：成長必經(jīng)之路
10、網(wǎng)格化經(jīng)營：五步成網(wǎng)
11、俱樂部式經(jīng)營：高端客戶與高級客戶經(jīng)理的舞臺
12、基于渠道的批量項目：稅務局、環(huán)保局、教育局、科技廳等
13、基于市場方渠道的批量項目：租金、管理費、協(xié)會等
14、基于核心企業(yè)的批量獲客：濟南維爾康市場
15、基于物流市場的批量獲客：臨沂物流園
16、小微業(yè)務渠道搭建：政府合作、展覽會、商會、行業(yè)組織渠道拓展等
17、煙酒行業(yè)會銷技巧
18、稅務代理合作營銷技巧與案例分析
19、小微戰(zhàn)隊與聯(lián)動營銷機制
20、區(qū)域市場深耕策略
21、疫情后客戶資產(chǎn)流動性下降，現(xiàn)金流出現(xiàn)空檔期，從信貸產(chǎn)品層面如何應對？
產(chǎn)品六大要素：門檻、利率、期限、還款方式、額度、辦理流程。
22、疫情后客戶及行業(yè)分析
商圈：沿街商戶、購物中心、服裝城、超市、家居城；
專業(yè)市場：批發(fā)、建材、冷鏈；
行業(yè)：食品、餐飲住宿、制造業(yè)、物流、醫(yī)療、教育、文化、裝修、汽車；
小微企業(yè)集群：產(chǎn)業(yè)集群、上下游、供應鏈、政府采購、園區(qū)。
23、電話邀約技巧
客戶篩選
提前預熱
電話溝通技巧
流程跟進
節(jié)奏把控
電話邀約臺賬

第二部分：小微客戶拜訪技巧與銷售話術
1、準備工作
資料準備
銷售過程設計
電話預約技巧
2、有效建立現(xiàn)任
微笑：適度的談判狀態(tài)
寒暄：恰當?shù)念A熱話題
贊美：理想的氛圍
同步：引發(fā)共鳴
第一印象：整體商務禮儀形象
3、客戶需求挖掘與激發(fā)
采購端需求
銷售端需求
融資需求
理財需求
資金管理需求
企業(yè)顧問需求
財稅籌劃需求
4、綜合產(chǎn)品介紹與方案呈現(xiàn)
數(shù)字化
比擬素描
對比化
將費用極小化
將利益極大化
將折數(shù)或百分比換算成明確的金額
舉例說明
條例式說明法
感性訴求的描述
5、客戶異議處理
信貸定價異議
服務異議
流程異議
期限異議
還款方式異議
手續(xù)異議
他行比較異議
6、客戶促成技巧
客戶購買意向信號判斷
促成成交的五種核心方法
主動促成策略
等待策略
稀缺策略
實用話術總結
7、售后清單
實戰(zhàn)通關演練
案例：建設銀行、民生銀行、稠州銀行、江蘇銀行、平安銀行、南京銀行等

小企業(yè)客戶綜合營銷