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銀行金融

課程背景：
金融業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，主要是市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)、客戶(hù)資源的競(jìng)爭(zhēng)。本課程專(zhuān)門(mén)針對(duì)銀行業(yè)的管理人員及銷(xiāo)售人員在與客戶(hù)打交道時(shí)，在談判禮儀、談判準(zhǔn)備、談判過(guò)程中的溝通、談判策略、談判技巧以及談判的運(yùn)行流程等存在諸多的問(wèn)題，為了解決銀行從業(yè)人員上述問(wèn)題，我從銀行同業(yè)、對(duì)公客戶(hù)及個(gè)人客戶(hù)等維度進(jìn)行了大量的調(diào)研，同時(shí)有效收回1283份封閉式問(wèn)卷、300份開(kāi)放式問(wèn)卷，調(diào)研分三個(gè)層次進(jìn)行即行級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)、客戶(hù)經(jīng)理。同時(shí)對(duì)外資銀行及先進(jìn)的同業(yè)也開(kāi)展了實(shí)地調(diào)研。與清華大學(xué)的魏筠博士(人力資源)合作，進(jìn)行長(zhǎng)達(dá)三個(gè)月的調(diào)研資料萃取工作，建立了客戶(hù)經(jīng)理的勝任力模型，其中談判和溝通的能力提升是急需提升的能力之一。借鑒摩托羅拉等先進(jìn)咨詢(xún)公司的經(jīng)驗(yàn)，編撰了符合銀行從業(yè)人員需求的《商務(wù)談判》書(shū)籍，開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)了實(shí)戰(zhàn)性很強(qiáng)的非常符合銀行管理人員和銷(xiāo)售人員的策略談判技術(shù)的課程，此課程一經(jīng)推出就得到了廣大學(xué)員的歡迎，課程中所有引用的案例都是本人親自參與的真實(shí)情景再現(xiàn)

課程收益：
通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)使學(xué)員能夠
1.銀行業(yè)的管理人員及銷(xiāo)售人員明確成功談判的標(biāo)準(zhǔn)、原則和程序，從而為準(zhǔn)確和客觀地評(píng)判談判的參與者談判是否成功建立了標(biāo)準(zhǔn)
2.針對(duì)銀行不同條線營(yíng)銷(xiāo)人員所面對(duì)的客戶(hù)群體的差異，尤其是對(duì)公客戶(hù)和對(duì)私客戶(hù)兩大類(lèi)客群，學(xué)會(huì)如何進(jìn)行交叉聯(lián)動(dòng)相互借力
3.能夠結(jié)合銀行工作中常遇到的談判類(lèi)型，有重點(diǎn)有目的的掌握不同談判類(lèi)型的要點(diǎn)、注意事項(xiàng)等，為解決實(shí)際工作中的問(wèn)題提供方法論
4.沒(méi)有規(guī)矩不成方圓，談判前的準(zhǔn)備非常重要，通過(guò)此課程的培訓(xùn)，學(xué)員能很清晰地掌握談判前為領(lǐng)導(dǎo)為自己要做好五大方面的準(zhǔn)備，即專(zhuān)業(yè)又全面，為談判成功打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)
5.充分的準(zhǔn)備是談判成功的基礎(chǔ)，談判桌上的技巧運(yùn)用是促成談判成功的必要條件。本課程結(jié)合實(shí)際疏理和總結(jié)了談判桌上經(jīng)常會(huì)遇到的問(wèn)題與客戶(hù)的異議的，通過(guò)學(xué)習(xí)和訓(xùn)練，讓學(xué)員能夠靈活運(yùn)用談判桌上處理客戶(hù)問(wèn)題與解決客戶(hù)異議的方法和技巧
6.結(jié)合實(shí)際，列舉出銀行銷(xiāo)售人員在談判過(guò)程常會(huì)出現(xiàn)的問(wèn)題和常犯的錯(cuò)誤，通過(guò)分析讓學(xué)員明晰如何避免這些問(wèn)題和錯(cuò)誤
總之，通過(guò)本門(mén)課程的培訓(xùn)，有效提升銷(xiāo)售人員的銷(xiāo)售能力和銷(xiāo)售水平，從而提升銀行的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

課程對(duì)象：銀行從業(yè)人員

授課方式：講授+大型案例實(shí)景分析+視頻互動(dòng) +沙盤(pán)模擬+實(shí)操演練

課程大綱：
導(dǎo)言
■ 銀行管理人員及銷(xiāo)售人員對(duì)談判理解的誤區(qū)
■銀行銷(xiāo)售人員在談判中存在的問(wèn)題，
■商務(wù)活動(dòng)成功與否的關(guān)鍵
■管理人員和營(yíng)銷(xiāo)人員的能力

第一講 判斷談判成功的標(biāo)準(zhǔn)、談判的原則和運(yùn)行流程
一.成功談判的判斷標(biāo)準(zhǔn)
討論：結(jié)合工作實(shí)際，講一講：判斷談判成功與否的的標(biāo)準(zhǔn)是什么？
1.談判目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)程度(談判的三層目標(biāo)制訂)
2.談判效率的高低(判斷談判效率高低的誤區(qū))
3.互惠關(guān)系的維護(hù)(談判雙方關(guān)系的打造)

二.談判遵循的原則
1.雙贏原則
1）追求互利(怎樣營(yíng)造互惠互利)
2）提出對(duì)彼此有利的解決方案(談判提議如何設(shè)計(jì))
3）要讓對(duì)方感覺(jué)他贏了 (心里戰(zhàn)如何運(yùn)用)
2.求同存異原則
1）追求整體利益的一致
2）以適當(dāng)?shù)淖尣綋Q取所需利益
3）尋求共識(shí)（客戶(hù)的五大關(guān)注點(diǎn)）
3.誠(chéng)信合規(guī)原則
1）誠(chéng)心是談判的前提
2）坦誠(chéng)與競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)合
3）準(zhǔn)確地了解業(yè)務(wù)規(guī)定和業(yè)務(wù)授權(quán) 
4.擴(kuò)大總體利益原則
案例分享 談判學(xué)中精典的故事及案例分享

三. 金融談判的運(yùn)行流程
1.談前準(zhǔn)備
2.互換提案
3.討價(jià)還價(jià)
4.破解僵局
5.達(dá)成協(xié)議

第二講 金融業(yè)中常見(jiàn)的談判類(lèi)型
一.金融產(chǎn)品與金融服務(wù)的談判類(lèi)型
1.按銀行業(yè)談判內(nèi)容劃分
1）價(jià)格談判（要點(diǎn)和注意事項(xiàng)）
2）合作談判（要點(diǎn)和注意事項(xiàng)）
3）合同談判（要點(diǎn)和注意事項(xiàng)）
4)產(chǎn)品和服務(wù)談判（要點(diǎn)和注意事項(xiàng)）
2.按談判參與的主體不同劃分
1）雙方利益主體的談判（要點(diǎn)和注意事項(xiàng)）
2）多方利益主體的談判（要點(diǎn)和注意事項(xiàng)）

第三講 談判的準(zhǔn)備
大型銀行業(yè)真實(shí)談判案例沙盤(pán)模擬
■談判總體態(tài)勢(shì)分析
1．?dāng)?shù)據(jù)思維的建立與培養(yǎng)
2.談判內(nèi)容所涉及的市場(chǎng)環(huán)境和政策環(huán)境分析
3.主要同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
4.談判中我方情況分析
5.談判對(duì)手情況分析(企業(yè)和個(gè)人)

二.談判目標(biāo)確定
1.談判目標(biāo)層次
1）談判的*目標(biāo)確定
2）談判的可接受目標(biāo)(上限和下限確定標(biāo)準(zhǔn))
3）談判的最高目標(biāo)
2.談判目標(biāo)工作清單（工具）

三.談判小組的組建
1.談判小組的組建要求
(1)橫向
(2)縱向
2.談判小組的人員分工
3．大型談判中談判小組的組成成員要求

四.制定談判方案
談判方案工作檢查（對(duì)照表工具）

五.談判場(chǎng)合和談判時(shí)機(jī)的選擇
1.談判場(chǎng)合確定
(1)談判主場(chǎng)
(2)談判客場(chǎng)
2.談判時(shí)機(jī)選擇應(yīng)注意的問(wèn)題
(1)確定談判時(shí)機(jī)的關(guān)鍵時(shí)點(diǎn)
(2)應(yīng)該注意的問(wèn)題
大型銀行業(yè)真實(shí)策略談判準(zhǔn)備的復(fù)盤(pán)

第四講 談判的策略與技巧
一.開(kāi)局的技巧 
1.營(yíng)造談判開(kāi)始的良好氣氛 
2.向客戶(hù)方提議的實(shí)戰(zhàn)技巧 
3.報(bào)盤(pán)的實(shí)戰(zhàn)技巧

二.談判過(guò)程中溝通和交流的技巧
1.傾聽(tīng)談判對(duì)手的意見(jiàn)
2.進(jìn)行提問(wèn)調(diào)查
3.敏捷洞察客戶(hù)的需求
4.談判現(xiàn)場(chǎng)與客戶(hù)洽談的語(yǔ)言表達(dá)方法
(1)需求判斷引導(dǎo)
(2)產(chǎn)品及服務(wù)方案的設(shè)計(jì)
(3)產(chǎn)品和方案展示技巧
5.巧答客戶(hù)

三.談判中的讓步技巧
1.讓步的原則把握
1）等價(jià)于對(duì)方的讓步  
2）讓步的時(shí)機(jī)選擇 
3）有選擇地讓步 
4）讓步的幅度要適當(dāng) 
5）不要輕易讓步 
6）讓步要有明顯的導(dǎo)向性和暗示
2.談判中的讓步方式
1）最后一步讓出全部可讓利益 
2）等額讓出可讓利益 
3）小幅度遞減可讓利益 
4）開(kāi)始就一次性讓出全部可讓利益 
3.談判讓步過(guò)程中應(yīng)該避免出現(xiàn)的錯(cuò)誤
1）一開(kāi)始就接近最后的目標(biāo)
2）接受對(duì)方最初的條件 
3）在未搞清對(duì)方所有要求前做出讓步 
4）輕易讓步

四. 破解談判僵局的技巧 
1.主動(dòng)改變協(xié)議類(lèi)型(備選方案事前的準(zhǔn)備) 
2.變換一種談判方式 
3.變換一下談判話題 
 4.改變談判時(shí)間表 
 5. 給對(duì)方一個(gè)“下臺(tái)階”的機(jī)會(huì) 
6. 適當(dāng)?shù)淖尣?/p>

五.促成交易的技巧
1.識(shí)別成交信號(hào)
1）語(yǔ)言信號(hào)
2）表情信號(hào)
3）行為信號(hào)
2巧用成交策略
1）投石問(wèn)路
2）二選一法
3）直接請(qǐng)示
4）以退為進(jìn)
5）實(shí)證借鑒
6）循循善誘
7）總結(jié)利益
8）優(yōu)惠誘導(dǎo)
9）最后要求

第五講 避免談判中的常見(jiàn)錯(cuò)誤
一.談判中經(jīng)常犯的錯(cuò)誤
1.倉(cāng)促上陣
2.固執(zhí)已見(jiàn)  
3.力不從心  
4.失去控制
5.突破底線 
6.過(guò)多承諾
7.為別人擔(dān)憂
8.苛求完美
9.為錯(cuò)誤自責(zé)
10.倉(cāng)促結(jié)束 班

二.如何避免談判中常犯的錯(cuò)誤
備注 可根據(jù)培訓(xùn)對(duì)象分對(duì)公和對(duì)私客戶(hù)的談判，也可以根據(jù)銀行的實(shí)際需要對(duì)課程內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整或?yàn)殂y行私定制

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