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營(yíng)銷(xiāo)方法的課程

課程對(duì)象：營(yíng)銷(xiāo)副總/總監(jiān)、市場(chǎng)經(jīng)理、營(yíng)銷(xiāo)人員、市場(chǎng)研究人員等。新媒體營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人，一線運(yùn)營(yíng)人員。運(yùn)營(yíng)總監(jiān)/經(jīng)理/主管及運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)執(zhí)行人員。

課程收獲
企業(yè)收益：
1、了解企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必然性、戰(zhàn)略價(jià)值，尋找新的機(jī)會(huì)點(diǎn)；
2、以人貨場(chǎng)的數(shù)智化，重構(gòu)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的新思路新方法，推動(dòng)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。
3、將營(yíng)銷(xiāo)新方法與實(shí)際業(yè)務(wù)相融合，找到企業(yè)增長(zhǎng)的思路與策略。
崗位收益：
1、了解數(shù)字化時(shí)代企業(yè)新架構(gòu)、轉(zhuǎn)型路徑及營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)；
2、從人、貨、場(chǎng)三大領(lǐng)域，找到營(yíng)銷(xiāo)的新思路和新方法；
3、學(xué)會(huì)分析與洞察消費(fèi)者，對(duì)消費(fèi)訴求有清晰的認(rèn)知；
4、掌握全域營(yíng)銷(xiāo)、場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)等方法論，與業(yè)務(wù)融合，促進(jìn)增長(zhǎng)；
5、剖析企業(yè)問(wèn)題，探尋本企業(yè)數(shù)字化新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的策略與落地方案。

課程特色
1、講師擁有豐富的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，以具有前沿性的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)理念引導(dǎo)學(xué)員學(xué)習(xí)與實(shí)踐，傳授學(xué)員全域營(yíng)銷(xiāo)、場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)等新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方法論和策略；
2、課程中將帶領(lǐng)學(xué)員群策群力深入剖析企業(yè)問(wèn)題，引導(dǎo)學(xué)員探尋本企業(yè)的數(shù)字化新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的策略與落地方案，讓學(xué)員學(xué)有所獲。

課程大綱
一、數(shù)字化時(shí)代新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)
1、技術(shù)與商業(yè)的雙螺旋
2、數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略價(jià)值及路徑
3、數(shù)字化時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)與方向
成果輸出：通過(guò)技術(shù)與商業(yè)的雙螺旋解讀，了解企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必然性、戰(zhàn)略價(jià)值，不同時(shí)期商業(yè)發(fā)展典型特征，了解數(shù)字化時(shí)代企業(yè)新架構(gòu)，轉(zhuǎn)型路徑，了解數(shù)字化時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)。

二、數(shù)智化人貨場(chǎng)重構(gòu)驅(qū)動(dòng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)
1、數(shù)智化消費(fèi)者融合
2、數(shù)智化產(chǎn)品布局
3、數(shù)智化場(chǎng)景重構(gòu)
成果輸出：了解傳統(tǒng)零售業(yè)與數(shù)字化時(shí)代零售業(yè)在人、貨、場(chǎng)領(lǐng)域的不同點(diǎn)，人貨場(chǎng)的數(shù)智化重構(gòu)驅(qū)動(dòng)了新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的新思路新方法。

三、消費(fèi)者洞察與新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方法論
1、消費(fèi)者分析與洞察
2、AIPL/FAST營(yíng)銷(xiāo)理論及案例
3、全域營(yíng)銷(xiāo)策略
4、場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)方法論
成果輸出：對(duì)消費(fèi)者新的消費(fèi)訴求有清晰認(rèn)知，系統(tǒng)全面解讀新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方法論，對(duì)AIPL、FAST、全域營(yíng)銷(xiāo)、場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)等方法論有深刻認(rèn)知和理解，并能結(jié)合業(yè)務(wù)實(shí)際進(jìn)行融合，找到企業(yè)增長(zhǎng)的思路與方法。
共創(chuàng)：數(shù)字化新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)落地策略，探尋本企業(yè)數(shù)字化新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的策略與落地方案
成果輸出：群策群力，剖析企業(yè)問(wèn)題，找到企業(yè)利用數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)促成的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

專(zhuān)家簡(jiǎn)介
美的/海爾等多家知名企業(yè)內(nèi)訓(xùn)師、《數(shù)智驅(qū)動(dòng)新增長(zhǎng)》作者  楊文雅
實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)
14年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，11年電商實(shí)操經(jīng)驗(yàn)。曾任普麗普萊海外旗艦店（*）千里馬導(dǎo)師、爽快官方海外旗艦店（日本）等海外旗艦店專(zhuān)家顧問(wèn)。曾獲淘寶大學(xué)最高獎(jiǎng)項(xiàng)春蠶絲雨獎(jiǎng)、魯班獎(jiǎng)?！稊?shù)智驅(qū)動(dòng)新增長(zhǎng)》、《互聯(lián)網(wǎng)+縣域》、《電商運(yùn)營(yíng)》書(shū)籍作者。Intel、強(qiáng)生、海爾、美的等超百家知名企業(yè)內(nèi)訓(xùn)師。

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