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發(fā)展機遇的課程

課程背景：
CEO扎克伯格于去年6月末向公司內部員工宣布了打造“元宇宙”概念的*計劃，扎克伯格認為“元宇宙”概念或將是移動互聯網的下一階段形態(tài)，而虛擬現實技術將會是實現元宇宙的重要組成部分，并在21年年底正式將公司改名meta。截至2020年，我國互聯網普及率已經高至70%，高度的移動互聯網覆蓋率使得網絡巨頭們紛紛開啟對互聯網內容形式以及消費場景的新的探索，其中騰訊等網絡巨頭已經紛紛進入元宇宙布局狀態(tài)，旨在搶得先機。
2021年被稱為元宇宙元年，但這與大部分企業(yè)的發(fā)展和企業(yè)經營有什么關系呢？元宇宙帶來的究竟是一場技術革命還是市場變化機遇？元宇宙會不會沖擊現有的市場形態(tài)和產業(yè)鏈結構？本課程站在全面科學的“認知角度”系統梳理元宇宙的技術背景、社會影響，及其與企業(yè)戰(zhàn)略轉型和數字化營銷工作的結合指導。
同時本課程將把“元宇宙”與其他社會發(fā)展熱點，如“雙碳目標”、“宇宙太空探索—太空站、登陸火星”放在一個歷史的大時代背景做關聯分析，幫助學員洞悉大局，提升思維高度。

課程目標：
幫助學員通覽“元宇宙”體系構架、關鍵技術和產業(yè)布局，洞悉政府新政策和產業(yè)布局對于企業(yè)未來發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)和機遇。
普及元宇宙相關*技術知識，幫助學員跟上時代浪潮，掌握科技發(fā)展趨勢，理解數字資產增長的底層邏輯
將學員對于“元宇宙”的興趣轉化成落地加強企業(yè)經營效能和品牌資產建設具體工作的動力。

課程收益：
深度全面理解“元宇宙”及“區(qū)塊鏈通證”、“NFT數字資產”等新概念
洞悉元宇宙的思想本質，挖掘與品牌文化與品牌資產管理的關系
抓住數字化轉型和元宇宙浪潮的機遇，做好數字化轉型工作

學員對象：
公司核心干部和數字化轉型骨干

課程大綱：
第一部分，元宇宙的定義與背后的技術浪潮
元宇宙的定義和基本特征
何為元宇宙metaverse？
科幻與現實科技發(fā)展的關系
為什么稱2021年為元宇宙元年？
元宇宙的八大基本特征
元宇宙：互聯網的*形態(tài)
元宇宙背后的核心技術支撐
元宇宙的七層結構
AR/VR等沉浸式設備
5G與衛(wèi)星通訊
游戲與線上社群的發(fā)展趨勢
區(qū)塊鏈、虛擬幣與NFT數字資產
元宇宙發(fā)展速度的科學預測

第二部分，元宇宙概念構架，及對人類社會的深刻影響
元宇宙的本質和哲學內涵
法國建構主義，存在主義思想與元宇宙的內涵構建
錢學森對于元宇宙的評價
從東方哲學背景看元宇宙
元宇宙與ESG及中國的雙碳發(fā)展目標
國際社會ESG浪潮的來臨
中國雙碳目標的巨大決心
環(huán)境保護、社會治理與元宇宙的關系
元宇宙的美學元素和符號意義
為何賽博朋克（CYBERPUNK）那么流行？
西方現代藝術發(fā)展掠影
電子游戲的深刻美學影響
科幻與電影的巨大影響力
元宇宙與產業(yè)鏈生態(tài)
元宇宙與產業(yè)鏈打造的邏輯關系
從“平臺”到“生態(tài)”的進化
企業(yè)發(fā)展愿景和使命的歷史重構

第三部分，元宇宙政策法規(guī)和產業(yè)布局分析
各地典型元宇宙相關政策分析研究
上海地區(qū)
廣東地區(qū)
元宇宙與產業(yè)鏈生態(tài)
元宇宙與產業(yè)鏈打造的邏輯關系
從“平臺”到“生態(tài)”的進化
企業(yè)發(fā)展愿景和使命的歷史重構
數字經濟三大跑道中元宇宙的產業(yè)前景
數字化治理
i. 城市升級
ii. 智慧交通
iii. 智慧能源
數字化經濟
iv. 數字金融
v. 資本市場相關態(tài)勢
vi. 企業(yè)數字化轉型的基于
數字化生活
vii. 基礎民生：疫情的特殊機遇
viii. 消費升級的機會
ix. 新時代國際化發(fā)展潮流
傳音控股案例討論

第四部分，元宇宙與文創(chuàng)產業(yè)和數字化營銷的關系
數字化營銷歷史發(fā)展脈絡
互聯網與新零售的發(fā)展對于營銷的沖擊
移動互聯網紅利期過去后，元宇宙會不會帶來新的高速增長機遇？
數字化營銷如何兼顧線上和線下的銷售轉化？
元宇宙與圈層文化
網紅經濟與粉絲經濟
亞文化與圈層文化的割裂性
沉浸式體驗是數字營銷的發(fā)展聚焦點
數字化營銷的三重考核標準
提升品牌美譽度
激發(fā)社交媒體聲量
實現銷售轉化
后Z世代消費者行為特征
人口紅利學基礎與發(fā)展趨勢
Z世代與她經濟
“參與品牌”而不是僅僅“接受品牌”
如何在新時代講好品牌故事？
品牌的三觀和價值主張
量子時代“講故事（Storytelling）”的重要性
故事的范式表達
品牌數字資產的迅速發(fā)展趨勢和案例
品牌如何抓住NFT迅速發(fā)展的機遇？
如何塑造元宇宙時代的品牌形象？
如何打造元宇宙時代的品牌社群？
元宇宙帶來的營銷活動創(chuàng)新機遇及相關案例討

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