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電子煙發(fā)展培訓(xùn)

課程大綱：
一、趣說電子煙的前世今生
二、電子煙興起，年輕人吸煙率飛速下降
三、國(guó)際監(jiān)管政策概述
四、國(guó)際電子煙市場(chǎng)動(dòng)態(tài)
五、國(guó)內(nèi)電子煙市場(chǎng)動(dòng)態(tài)
六、電子煙市場(chǎng)格局與產(chǎn)業(yè)鏈
七、全國(guó)電子煙企業(yè)數(shù)據(jù)
八、國(guó)內(nèi)電子煙實(shí)體店業(yè)態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告
九、中國(guó)煙草國(guó)家隊(duì)如何布局電子煙
十、2021中國(guó)電子煙行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告
十一、2020年中國(guó)電子煙行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行監(jiān)測(cè)報(bào)告
十二、 “霧化電子煙”專業(yè)報(bào)告解讀
十三、中華人民共和國(guó)煙草專賣法實(shí)施條例
十四、依法加強(qiáng)電子煙等新型煙草制品監(jiān)管“政策吹風(fēng)會(huì)” 解讀
十五、電子煙“國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)”制定和進(jìn)展
十六、《電子煙管理辦法》（征求意見稿，12月2日 ）解讀
十七、海關(guān)2022版《協(xié)調(diào)制度》電子煙及新型煙草產(chǎn)品修訂解讀

趣說電子煙的前世今生
一、電子煙的出現(xiàn)
1、“前電子煙時(shí)代”的時(shí)間節(jié)點(diǎn)：1927年、1963年、1998年
2、“電子煙時(shí)代”的時(shí)間節(jié)點(diǎn)：2001年、2003年面市
二、電子煙發(fā)展歷程
1、2003~2009年
2、2010~2013年，煙草巨頭開始轉(zhuǎn)型
3、2014~2018年風(fēng)云變幻的電子煙行業(yè)
4、2019~現(xiàn)在——電子煙行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)因素
電子煙興起，年輕人吸煙率飛速下降
一、緣起：*的議員和政客們，忽視了這種替代傳統(tǒng)卷煙減少危害的替代品的救生潛力
二、觀點(diǎn)反駁：
1、*——全國(guó)青年煙草調(diào)查(NYTS) 的數(shù)據(jù)
2、從公共健康的角度來看，電子煙是一種危害更小的尼古丁來源
3、*調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在電子煙興起期間，年輕人吸煙率以有史以來**快的速度下降。
三、2020 年，隨機(jī)對(duì)照試驗(yàn)的薈萃分析結(jié)論：
1、戒煙率提高了
2、FDA，也承認(rèn)電子煙承諾減少與吸煙有關(guān)的疾病和死亡
國(guó)際監(jiān)管政策概述
一、全球范圍內(nèi)電子煙嚴(yán)監(jiān)管是大勢(shì)所趨
二、各國(guó)電子煙監(jiān)管法律一覽表
三、五類監(jiān)管措施分類
四、各國(guó)對(duì)電子煙的管制措施主要集中在五個(gè)方面
國(guó)內(nèi)電子煙市場(chǎng)動(dòng)態(tài)
電子煙市場(chǎng)格局與產(chǎn)業(yè)鏈
一、蒸汽式電子煙（Vape）產(chǎn)業(yè)鏈
二、從產(chǎn)業(yè)鏈層面分析
1、以O(shè)DM、OEM模式參與中游設(shè)計(jì)制造、
2、銷售渠道線下為主，線上為輔
全國(guó)電子煙企業(yè)數(shù)據(jù)
一、2020年電子煙相關(guān)企業(yè)共計(jì)2.31萬(wàn)家
二、從省份分布來看，數(shù)據(jù)顯示，廣東省、江蘇省和浙江省的相關(guān)企業(yè)數(shù)量排名* 3
三、從城市排名來看，數(shù)據(jù)顯示，深圳、杭州、東莞、西安分列前四位
四、2010年——2020年，共注冊(cè)相關(guān)企業(yè)10175家
五、強(qiáng)監(jiān)管之下，電子煙的發(fā)展仍然在加速
六、從風(fēng)險(xiǎn)數(shù)量角度分析
七、電子煙企業(yè)規(guī)模（注冊(cè)資本）和所在業(yè)態(tài)分析
國(guó)內(nèi)電子煙實(shí)體店業(yè)態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告——《報(bào)告》解讀
一、全國(guó)電子煙實(shí)體店熱力圖
二、經(jīng)營(yíng)電子煙門店年數(shù)
三、實(shí)體店店主年齡分布
四、實(shí)體店收益情況  —— 開店成本、年收益情況
五、目前經(jīng)營(yíng)門店情況
1、經(jīng)營(yíng)幾家門店
2、實(shí)體店地理位置分布
3、經(jīng)營(yíng)門店類型
中國(guó)煙草國(guó)家隊(duì)如何布局電子煙
一、煙草國(guó)家隊(duì)如何布局電子煙？
二、煙草國(guó)家隊(duì)全都參與過電子煙專利申請(qǐng)
三、煙草國(guó)家隊(duì)合計(jì)申請(qǐng)電子煙專利達(dá)600項(xiàng) ——專利內(nèi)容維度，大致可分為8個(gè)方向
四、歷年來、煙草國(guó)家隊(duì)未停止電子煙專利申請(qǐng)
五、國(guó)家隊(duì) —— 越來越重視產(chǎn)品的安全性、減害性及未成年保護(hù)
2021中國(guó)電子煙行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告
一、電子煙已經(jīng)成為一種創(chuàng)新的電子消費(fèi)品
1、中國(guó)電子煙潛在用戶規(guī)模大，行業(yè)發(fā)展前景廣闊
2、電子煙用戶以中青年男性群體為主，戒煙是主要使用目的
3、加熱不燃燒類電子煙設(shè)備優(yōu)勢(shì)明顯，有望成為行業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)
二、2014-2022年全球電子煙行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模數(shù)據(jù)分析
三、中國(guó)電子煙行業(yè)發(fā)展歷程及其特點(diǎn)分析
1、2003年，開啟了中國(guó)現(xiàn)代電子煙時(shí)代
2、我國(guó)電子煙行業(yè)經(jīng)歷了：初始發(fā)展、快速擴(kuò)張和行業(yè)洗牌三個(gè)階段
3、2013-2021年中國(guó)電子煙行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析
四、2021Q1  中國(guó)電子煙消費(fèi)者洞察
1、中國(guó)電子煙消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)因素分析
2、中國(guó)電子煙產(chǎn)品體驗(yàn)問題感知分析
3、中國(guó)受訪用戶推薦電子煙產(chǎn)品意愿分布
五、中國(guó)電子煙頭部企業(yè)分析
1、勁嘉股份——上游企業(yè)
2、霧芯科技
3、思摩爾國(guó)際
4、盈趣科技
六、中國(guó)發(fā)展趨勢(shì)分析
1、發(fā)展趨勢(shì)分析一：行業(yè)監(jiān)管政策趨嚴(yán)
2、發(fā)展趨勢(shì)分析二：電子煙企業(yè)海外擴(kuò)張
2020年中國(guó)電子煙行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行監(jiān)測(cè)報(bào)告
一、中國(guó)電子煙行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，目前，電子煙市場(chǎng)滲透率較低
1、2021年中國(guó)電子煙市場(chǎng)規(guī)模將超90億元，但行業(yè)走勢(shì)尚不明確。
2、良好口感成電子煙產(chǎn)品主要賣點(diǎn)及改進(jìn)需求點(diǎn)。
3、線上渠道關(guān)停后，電子煙行業(yè)洗牌進(jìn)程加快，未來線下門店將成為主要銷售渠道。
二、中國(guó)電子煙行業(yè)發(fā)展?jié)撛陔y點(diǎn)分析
三、幫助戒煙是電子煙**大的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力
四、中國(guó)電子煙消費(fèi)者的主要顧慮
五、中國(guó)主要電子煙品牌線下門店銷售模式分析
六、中國(guó)電子行業(yè)發(fā)展建議
1、順應(yīng)國(guó)家監(jiān)管政策走向，創(chuàng)新營(yíng)銷模式
2、洞察用戶需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷
3、依賴流量思維轉(zhuǎn)向客戶運(yùn)營(yíng)思維，完善場(chǎng)景體驗(yàn)與精準(zhǔn)定制
4、提升線下經(jīng)營(yíng)智能化水平，提高銷售效率
“霧化電子煙”專業(yè)報(bào)告解讀
一、電子煙系列專題：技術(shù)難在哪里，如何影響競(jìng)爭(zhēng)格局
二、“霧化電子煙”專業(yè)報(bào)告——摘要
1、行業(yè)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，技術(shù)研發(fā)重要性顯現(xiàn)
2、技術(shù)難點(diǎn)：持續(xù)迭代能力與批量交付穩(wěn)定性
3、格局推演：迭代速率或決定行業(yè)格局與路徑
4、投資建議
5、風(fēng)險(xiǎn)提示
三、“霧化電子煙”專業(yè)報(bào)告——正文
1、投資摘要
2、技術(shù)的重要性：對(duì)競(jìng)爭(zhēng)格局的影響巨大
研究緣起：產(chǎn)業(yè)發(fā)展新常態(tài)，技術(shù)或決定核心競(jìng)爭(zhēng)力
難點(diǎn)認(rèn)知：穩(wěn)定供貨，持續(xù)迭代
客戶訴求：產(chǎn)品表現(xiàn)穩(wěn)定，響應(yīng)速度迅捷
研發(fā)生產(chǎn)：恰當(dāng)方案難尋，規(guī)?；房貫楹?br /> 情境分界：電子煙在何種條件下需要迭代
迭代速率和響應(yīng)能力對(duì)行業(yè)格局的影響
3、燃燒煙草外的三類選擇
4、霧化煙：形態(tài)已趨成熟，口味追求為核 —— 品類、產(chǎn)量 ——國(guó)際巨頭布局多年
5、霧化芯：追求口感、一致和穩(wěn)定的統(tǒng)一
霧化原理和關(guān)鍵指標(biāo)
芯的迭代：成本有約束，安全與口感為核心
其他霧化技術(shù)：并非主流，商業(yè)化較慢
6、煙油：滿足度與還原度
成分：尼古丁外的原料來源廣泛
調(diào)配之難：不同成分不同環(huán)境
展望：煙油其他發(fā)展方向
7、產(chǎn)業(yè)鏈：上游零散，中下游較為集中
上游：電池、芯片、煙油和其他配件
下游：經(jīng)銷商和零售終端
中華人民共和國(guó)煙草專賣法實(shí)施條例
一、20211126*發(fā)布關(guān)于修改《中華人民共和國(guó)煙草專賣法實(shí)施條例》的決定：
針對(duì)電子煙等新型煙草制品修改《中華人民共和國(guó)煙草專賣法實(shí)施條例》
二、增加一條，作為第六十五條：“電子煙等新型煙草制品參照本條例卷煙的有關(guān)規(guī)定執(zhí)行。”
三、《中華人民共和國(guó)煙草專賣法實(shí)施條例》（修改后） ——條文從略
依法加強(qiáng)電子煙等新型煙草制品監(jiān)管“政策吹風(fēng)會(huì)” 解讀
一、政策吹風(fēng)會(huì)指出，《決定》（如上文）及正在研究制定的相關(guān)配套政策，對(duì)電子煙的法律屬性、監(jiān)管主體、監(jiān)管范圍、監(jiān)管內(nèi)容進(jìn)行了明確和細(xì)化。
二、從《決定》公布施行之日至電子煙管理辦法、電子煙國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)等正式出臺(tái)、實(shí)施，設(shè)置一定的過渡期
三、關(guān)于電子煙監(jiān)管的主要框架
關(guān)于法律屬性。
關(guān)于監(jiān)管主體
關(guān)于監(jiān)管范圍
關(guān)于監(jiān)管內(nèi)容
四、關(guān)于《決定》的貫徹執(zhí)行
電子煙“國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)”制定和進(jìn)展
一、電子煙“國(guó)標(biāo)”狀態(tài)解讀
1、2021年11月30日，《電子煙》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)（征求意見稿）
2、“國(guó)標(biāo)”進(jìn)度查詢
二、電子煙“國(guó)標(biāo)”起草單位
三、《電子煙國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)》（征求意見稿）內(nèi)容劃重點(diǎn)
《電子煙管理辦法》（征求意見稿，12月2日 ）解讀
一、什么是電子煙，什么不是電子煙？
二、電子煙的主管部門
三、電子煙生產(chǎn)管理與質(zhì)量安全
1、電子煙產(chǎn)品實(shí)行登記制度
2、電子煙產(chǎn)品生產(chǎn)實(shí)行許可制度
四、電子煙的銷售管理
1、批發(fā)許可——電子煙產(chǎn)品批發(fā)業(yè)務(wù)
2、零售許可——電子煙產(chǎn)品零售業(yè)務(wù)
3、全國(guó)統(tǒng)一的電子煙交易管理平臺(tái)
4、經(jīng)營(yíng)鏈條——生產(chǎn)企業(yè)、批發(fā)企業(yè)、零售終端——當(dāng)?shù)刭?gòu)進(jìn)
5、計(jì)稅基價(jià)
6、電子煙廣告
7、電子煙網(wǎng)點(diǎn)——未成年人保護(hù)
8、禁止利用自動(dòng)售貨機(jī)銷售電子煙產(chǎn)品
9、其他銷售行為：郵寄銷售量、攜帶量、添加煙液、調(diào)味等
五、進(jìn)出口貿(mào)易和對(duì)外經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作
海關(guān)2022版《協(xié)調(diào)制度》電子煙及新型煙草產(chǎn)品修訂解讀
一、世界海關(guān)組織(WCO) 2022年版《協(xié)調(diào)制度》將于2022年1月1日起在全球?qū)嵤?br /> 二、《協(xié)調(diào)制度》修改內(nèi)容
1、章注調(diào)整 —— 新增第24章注釋二、注釋三
2、品目調(diào)整 —— 新增品目24.04
3、其他
三、主要電子煙及尼古丁產(chǎn)品舉例
1、加熱不燃燒型電子煙
2、蒸汽型(煙油式)電子煙
3、其他尼古丁產(chǎn)品
海關(guān)2022版《協(xié)調(diào)制度》電子煙及新型煙草產(chǎn)品修訂解讀
一、世界海關(guān)組織(WCO) 2022年版《協(xié)調(diào)制度》將于2022年1月1日起在全球?qū)嵤?br /> 二、《協(xié)調(diào)制度》修改內(nèi)容
1、章注調(diào)整 —— 新增第24章注釋二、注釋三
2、品目調(diào)整 —— 新增品目24.04
3、其他
三、主要電子煙及尼古丁產(chǎn)品舉例
1、加熱不燃燒型電子煙
2、蒸汽型(煙油式)電子煙
3、其他尼古丁產(chǎn)品
20220311  國(guó)家煙草專賣局關(guān)于發(fā)布《電子煙管理辦法》的公告
一、電子煙生產(chǎn)、批發(fā)和零售主體實(shí)行許可證管理。
二、、建立統(tǒng)一的電子煙產(chǎn)品追溯制度，加強(qiáng)全流程管理。
三、《電子煙管理辦法》也規(guī)定，禁止銷售除煙草口味外的調(diào)味電子煙和可自行添加霧化物的電子煙。
四、《電子煙管理辦法》各條款規(guī)定的企業(yè)首次公開發(fā)行股票并上市應(yīng)當(dāng)報(bào)經(jīng)*煙草專賣行政主管部門審查同意。
五、同日，《電子煙》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)（二次征求意見稿）也同時(shí)發(fā)布
要求霧化物設(shè)計(jì)不應(yīng)對(duì)未成年人產(chǎn)生誘導(dǎo)性，不應(yīng)使產(chǎn)品特征風(fēng)味呈現(xiàn)除煙草外的其他風(fēng)味。
六、加熱卷煙納入卷煙管理。—— HNB
小  結(jié)

電子煙發(fā)展培訓(xùn)