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通信店面陳列課程

課程目標(biāo)
讓學(xué)員掌握營(yíng)業(yè)廳現(xiàn)場(chǎng)在陳列與布置方面的非常清晰細(xì)節(jié)的操作手法。
結(jié)合本地廳店實(shí)際調(diào)研情況，讓學(xué)員看到自己的優(yōu)勢(shì)和問(wèn)題。
讓學(xué)員對(duì)陳列有系統(tǒng)的理解，成為陳列方面的專(zhuān)家。
進(jìn)一步提升營(yíng)銷(xiāo)管理能力、促進(jìn)實(shí)現(xiàn)KPI指標(biāo)完成能力。

適合對(duì)象
通信運(yùn)營(yíng)商營(yíng)業(yè)廳店長(zhǎng)、值班長(zhǎng)；區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理；營(yíng)業(yè)廳運(yùn)營(yíng)管理人員、渠道經(jīng)理；

課程大綱
第一  營(yíng)業(yè)廳視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的引入
一、營(yíng)業(yè)廳的新定位
1)市場(chǎng)的變化轉(zhuǎn)變營(yíng)業(yè)廳的定位
2)櫥窗的重要性：案例分析：兩家店面的對(duì)比
3)案例分析：不同營(yíng)業(yè)廳店現(xiàn)場(chǎng)櫥窗做得如何？
4)用數(shù)據(jù)說(shuō)話：陳列對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的促進(jìn)作用
5)陳列到底在營(yíng)業(yè)廳可以怎樣定義？
二、營(yíng)業(yè)廳視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的六要素
1)商品屬性
2)物料組合
3)設(shè)備承載
4)空間設(shè)計(jì)：案例分析：宜家購(gòu)物的某空間
5)燈光配合
6)顏色運(yùn)用：
案例分析：這個(gè)廳的七夕情人節(jié)如何運(yùn)用顏色？
顏色搭配的四個(gè)注意事項(xiàng)

第二  營(yíng)業(yè)廳動(dòng)線管理
一、營(yíng)業(yè)廳觸點(diǎn)分析
1)觸點(diǎn)的概念及包含的三個(gè)類(lèi)別：人人觸點(diǎn)、人機(jī)觸點(diǎn)、人宣觸點(diǎn)
2)觸點(diǎn)分析對(duì)于營(yíng)業(yè)廳的服務(wù)及營(yíng)銷(xiāo)的作用
3)使用平面圖，繪制營(yíng)業(yè)廳觸點(diǎn)地圖
二、客戶(hù)動(dòng)線分析
1)案例分析：這個(gè)店有四個(gè)門(mén)！
2)動(dòng)線概念的理解以及研究動(dòng)線的意義；
3)做我們能做的——外部吸引，內(nèi)部運(yùn)營(yíng)
4)案例分析：這個(gè)小營(yíng)業(yè)廳的動(dòng)線有什么問(wèn)題？
5)案例分析：這個(gè)大營(yíng)業(yè)廳的問(wèn)題在哪里？
6)案例分析：同一家店內(nèi)兩家代理商客流差距大

第三  現(xiàn)場(chǎng)陳列基本原則
一、十大基本原則在營(yíng)業(yè)廳的落地執(zhí)行
1)整潔第一；廳店的橫平豎直與對(duì)稱(chēng)
2)符合規(guī)范；VI規(guī)范與常見(jiàn)錯(cuò)誤
3)正面向外；促銷(xiāo)展示與常規(guī)彩頁(yè)
4)豐滿挺拔；禮品堆頭與贈(zèng)品展示
5)垂直集中；手機(jī)配件區(qū)的展示
6)顯而易見(jiàn)；廳店區(qū)域標(biāo)示與展示品
7)形狀統(tǒng)一；海報(bào)與彩頁(yè)單張的處理
8)伸手可取；體驗(yàn)區(qū)與休息區(qū)的彩頁(yè)
9)疏密有致；太擠與太松之間的區(qū)別
10)期限有效；過(guò)期物料的及時(shí)更換
二、手機(jī)展示的六大基本原則在廳店落地
1.柜臺(tái)使用率高：手機(jī)體驗(yàn)臺(tái)和柜臺(tái)機(jī)子不多怎么辦？
2.陳列思路清晰：清晰是給客戶(hù)看！
3.有價(jià)可看且標(biāo)價(jià)正確：不損失銷(xiāo)售機(jī)會(huì)
4.季節(jié)色彩協(xié)調(diào)：墊底顏色
5.擺放整齊有序：規(guī)則陳列會(huì)有金點(diǎn)、銀點(diǎn)、銅點(diǎn)
6.突顯優(yōu)質(zhì)外觀；柜臺(tái)打底顏色和材質(zhì)的選擇
7.案例分析：26個(gè)現(xiàn)場(chǎng)圖片來(lái)比較
8.學(xué)員發(fā)言：根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)照片，找出不符合規(guī)則的陳列

第四 主題促銷(xiāo)氛圍營(yíng)造
一、節(jié)日元素突出
二、促銷(xiāo)物料相互搭配
1)橫幅、LED與吊旗的使用
橫幅與吊旗的相互搭配注意事項(xiàng)
LED廣告屏使用的注意事項(xiàng)
2)促銷(xiāo)物料的相互搭配突出主題
現(xiàn)場(chǎng)案例：亂花漸欲迷人眼？
物料搭配的“舍與得”
三、區(qū)域劃分突出區(qū)域主題
1)區(qū)域劃分之后的“舍與得”
2)案例分析：此廳的四個(gè)業(yè)務(wù)怎樣突出主題？
四、堆頭陳列與禮品陳列
1)陳列提示：價(jià)值的展示；擺放的思路；安全的考慮；
2)案例分析：禮品柜的生動(dòng)化；
3)案例分析：這個(gè)堆頭怎么改；
五、手機(jī)特賣(mài)的特別陳列方法
1)同樣是一組墻，但是促銷(xiāo)的氛圍卻不一樣？
2)特賣(mài)手機(jī)抓眼球！
3)突出特賣(mài)手機(jī)的五大方法
爆炸牌標(biāo)示法、端架展示法、舞臺(tái)展示法、廣告墊底法；
案例分析：五大方法如何做好細(xì)節(jié)？
手機(jī)體驗(yàn)臺(tái)上的主推手機(jī)如何突出？
4)案例分析：小柜臺(tái)大文章！手機(jī)特賣(mài)的“舍與得”
六、廣告播音的注意事項(xiàng)
七、你會(huì)手繪POP嗎？
1)手繪POP的四大要素；
2)不會(huì)畫(huà)畫(huà)沒(méi)關(guān)系，巧用插圖幫到你；
3)手繪POP的基本結(jié)構(gòu)；
4)避免4種常見(jiàn)的錯(cuò)誤

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