《可整合的品牌力——整合營銷新思維，新策劃》
講師：屠振宇 瀏覽次數(shù)：316
課程描述INTRODUCTION
培訓講師：
課程價格：
培訓天數(shù)：日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
整合營銷策劃課程
課程目標 ：
此課程幫助學員掌握以下要點：
1、全面提升企業(yè)營銷管理、策劃、執(zhí)行相關人員的創(chuàng)新營銷理論知識水平和市場營銷策劃及執(zhí)行的實踐能力。
2、掌握營銷組合決策工具，學會制定創(chuàng)新性、征對性的營銷策劃、執(zhí)行方案。
3、通過具有代表性的相關企業(yè)整合營銷案例分析，開闊學員視野，培養(yǎng)學員創(chuàng)新思維能力和動手實踐能力。
培訓對象 ： 企業(yè)市場部、銷售部相關工作人員
課程大綱 :
模塊一 整合營銷 - 新營銷業(yè)務拓展與創(chuàng)新思維
1、 VUCA時代，整合營銷傳播的戰(zhàn)略新思維
1) 營銷觀念變化與迭代式創(chuàng)新
2) 銷售力 VS 品牌力
3) 新營銷創(chuàng)新思維的核心本質 – 場景、傳播、鏈接
2、 客戶鏈接 – *體驗時代的來臨
1) 傳統(tǒng)產品與服務客戶體驗的“痛”
2) *客戶體驗的價值與意義
3) 客戶心理學的深度解析
3、 目標客戶全生命周期精準營銷：客戶的細分、數(shù)據(jù)化、經營與維護閉環(huán)
1) 客戶的關系營銷——細分數(shù)據(jù)化
2) 內容營銷與數(shù)字營銷的有效共創(chuàng)
3) 基于客戶分析的營銷活動，構建“強鏈接”
4) 差異化產品與服務
案例分享：Cultbrand – 關于品牌根基的探討
小組討論：老字號、老品牌煥新的取舍之道（SWOT）
模塊二 品牌迭創(chuàng) - 整合營銷策劃的核心內涵
1、 傳統(tǒng)品牌、產品的煥新定義邏輯
1) 消費群體的目標設定
2) 企業(yè)與消費者利益點的平衡
3) 競爭及競爭優(yōu)勢的范疇
4) 傳播扮演的角色
2、 品牌迭創(chuàng)的核心內涵
1) 品牌核心客戶建立與研究
2) 品牌價值搭建 – 客戶信仰鑄造
a) 品牌標簽設定
b) 品牌衍生內涵
c) 客戶信仰的創(chuàng)造、搭建、喚醒、回歸、可持續(xù)
d) 客戶部落平臺效應
案例分享：品牌與客戶的共情成長 - IP建設之路
小組討論：品牌信仰 – 我們核心客群的信仰搭建策劃
模塊三 整合營銷策劃的實施落地
1、整合營銷策劃精準實施
1) 合理的銷售促進方案
2) 廣告策劃的創(chuàng)新設計
3) 制造真正的新聞效應
4) 口碑營銷的傳奇效應
2、 市場的*通路建設
爆品推廣：線上線下獲客全域出擊
全觸點客戶體驗路徑
全渠道包圍目標客戶群
線上渠道的設計與線下渠道的優(yōu)化
3、 銷售團隊的高績效管理
案例分享：某知名文創(chuàng)產業(yè)鏈創(chuàng)造的升維品牌力
小組討論：營銷項目的整合、調整實施方案討論
整合營銷策劃課程
轉載：http://santuchuan.cn/gkk_detail/308589.html
已開課時間Have start time
- 屠振宇
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