趙一波(企業(yè)營銷咨詢專家)
元氣森林如何瘋狂崛起？
有人問：元氣森林真的好火，0卡、0糖、0脂肪現(xiàn)在是不是就是標(biāo)配了呢？它的價值和意義在哪兒呢？
元氣森林真的很牛，0卡、0糖、0脂肪，它不僅給我們喝甜水有了一個很好的借口，同時還做了一件特別牛的事，就是它把中國飲料的門檻和競爭的門檻提高了，你若是想進入這個行業(yè)，如果達不到0卡、0糖、0脂肪，你連跟別人競爭的維度都不在一起，這個時代在看飲料的時候，它已經(jīng)不再口味的競爭，而是糖的競爭?，F(xiàn)在好的糖層出不窮，從赤蘚糖醇到阿洛酮糖等等，未來的門檻兒變成了一個非常高的化學(xué)門檻。
元氣森林以己之力提升了全中國人對糖的認知，這就是一個好的品牌所帶來的影響力。有人說：你看它只賣了25個億也不高啊，可它為什么能有60個億的估值呢？因為元氣森林的第一款飲料打造了一個屬于自己的、強大的、獨特的、供應(yīng)鏈體系，更重要的是渠道體系，它搭建了一個全新的渠道體系出來，這是它的價值所在。
未來元氣森林的附庸將是他們最值錢的地方，元氣森林用金融的視角去做了一個飲料，這也是一種降維打擊。
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