我們很多新的品牌的營銷打法都是基于一個這樣的一套邏輯步驟在走。
1、就是先做內(nèi)容詞的建設(shè)，就是選擇一兩個內(nèi)容平臺為中心，精心的去經(jīng)營你的內(nèi)容和自媒體賬號，以建立品牌認知，擴大品牌知名度，積累你的內(nèi)容資產(chǎn)。
2、就是沉淀你的私域流量，通過內(nèi)容池的經(jīng)營，將平臺源源不斷的公域流量轉(zhuǎn)化為自己的私域流量，沉淀自己的用戶群體，積累你的粉絲資產(chǎn)。
3、就是打廣告，做品牌，一方面當(dāng)企業(yè)通過前面兩個步驟的品牌打好了基礎(chǔ)之后，品牌就有了固定的用戶群體和銷量。這個時候品牌才有錢去投廣告，另一方面有些企業(yè)基于內(nèi)容和私域的增長模式，它就是出現(xiàn)了瓶頸，企業(yè)更加需要擴大自己的消費群體，并通過提升改變自己的品牌形象和內(nèi)涵來去實現(xiàn)更大的一個增長。這個時候企業(yè)才有需求，去建立品牌，從而能夠找到自己的第二增長曲線。比如說像近些年*代表性的新消費品牌，像完美日記，它的營銷商鋪，最早就是在小紅書上，然后又在抖音上面去做內(nèi)容的眾籌，然后接著第二步就是做自己的私域流量運營了，大量的以小丸子為人物IP的個人微信號，以及拉微信群等等。然后就是當(dāng)他們牢牢的抓住了這一部分年輕女性的群體以后，想要擴大自己的用戶群，實現(xiàn)更大的增長。于是他們就開始請周迅做代言，開始大量的規(guī)模的去投放廣告，以提升品牌形象，擺脫品牌早期的這種廉價，還有重性價比的形象檔次和價值認知。
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