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第一性原理是在兩千多年前，由古希臘哲學家亞里士多德所提出的一個哲學術語，它將第一性原理定義為事物被認知的第一根本，如果我們用一句話來概括的話，那就是撥開現(xiàn)象見本質(zhì)。而在品牌建設過程中，我們應該怎樣通過第一性原理來進行思考呢？首先我們需要明確的是品牌建設的目標到底是什么，是追求知名度還是追求美譽度。如果是追求美譽度為目標，那么美譽度是需要如何來確定的？是口碑呢，還是銷量呢？要找到最根本的事實。如果在經(jīng)過不斷的拆解后，我們確定將客戶體驗設定為品牌的最終目的，那這個時候就要需要考慮該采取怎樣的行動，以及優(yōu)化哪些環(huán)節(jié)才能達成這個目標，最終形成品牌的正向閉環(huán)。

第一性原理給我們所帶來的啟示是，指導我們在做品牌戰(zhàn)略的時候，不要沉迷于思維的陷阱。從事物的本質(zhì)來出發(fā)，在不依賴以往的經(jīng)驗或其他固化思維定式思維的情況下，直接從事物最本源去思考，進而尋求突破口，并以此為基礎，逐漸完成整個鏈路的論證。