品牌如果要高端化，其實(shí)最核心的是三個(gè)方向。
1、是歷史感，歷史感就有點(diǎn)像故事的感覺。比如說像水之貴族百歲山，它永遠(yuǎn)好像是在塑造像歐洲的那種古代貴族愛情故事，水中貴族百歲山，消費(fèi)者其實(shí)就感覺好像它的水好像就是跟其他的同類型產(chǎn)品有一點(diǎn)點(diǎn)不一樣。那你的產(chǎn)品有歷史就去說歷史，沒有歷史嘗試去造歷史。
2、未來感，什么是未來感呢？其實(shí)無非就是科技感，黑科技、紅科技，各種現(xiàn)在科技，各種名字都有了，但歷史感會(huì)給人一種未來觸手可及的感覺。就好像特斯拉，它一直在塑造的就是未來感，我要上火星，我要死在火星，這種感覺其實(shí)它車跟現(xiàn)在電動(dòng)車到底有什么區(qū)別？其實(shí)從產(chǎn)品上來講，區(qū)別并不那么大。
3、就是藝術(shù)感，也就是說你的產(chǎn)品有沒有可能跟藝術(shù)掛鉤，你的產(chǎn)品不只是產(chǎn)品本身的功能而已，更高維度的是你的產(chǎn)品已經(jīng)有可能成為一個(gè)藝術(shù)品。但藝術(shù)品就跟普通的產(chǎn)品完全不一樣，它的溢價(jià)空間是很高的，人愿意為藝術(shù)買單，為自己的精神世界買單。比如說現(xiàn)在有很多產(chǎn)品跟像跟梵高的畫聯(lián)名，想跟故宮文創(chuàng)聯(lián)名，他在做什么，其實(shí)無非是希望他這個(gè)產(chǎn)品有更高的精神層面的感覺。
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