什么是戰(zhàn)略上藐視戰(zhàn)術(shù)上重視呢？我舉個(gè)例子，可口可樂(lè)公司它的品類(lèi)是碳酸飲料，他們的核心競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一般是類(lèi)似像百事可樂(lè)，甚至元?dú)馍诌@種新興的碳酸飲料。而類(lèi)似農(nóng)夫山泉、怡寶這種礦泉水，或者王老吉和其成這種涼茶，亦或是蒙牛、伊利燕塘這種鮮奶飲品，并不是戰(zhàn)略維度，需要與他們進(jìn)行像人群、功能以及產(chǎn)品力方面的競(jìng)爭(zhēng)的。但是作為消費(fèi)者，很多時(shí)候他們選擇飲品的時(shí)候，并不是因?yàn)槟硞€(gè)強(qiáng)烈的需求，而可能僅僅就是因?yàn)樽彀图拍眩藭r(shí)任何他目光所示的所有產(chǎn)品都有可能解決他這個(gè)需求，甚至對(duì)面那個(gè)奶茶店。
這個(gè)時(shí)候你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就已經(jīng)不是其他的碳酸飲料了，而是所有的飲料。甚至當(dāng)他最終決定可能選擇你的時(shí)候，突然不小心看到隔壁飲料買(mǎi)一送一而改變自己的想法。所以在戰(zhàn)略上，你無(wú)法拿自己的產(chǎn)品去跟其他所有品類(lèi)做分析競(jìng)爭(zhēng)，可是在戰(zhàn)術(shù)上你也一定要重視起來(lái)，重視產(chǎn)品的消費(fèi)場(chǎng)景，因?yàn)樗麄円苍诟銚寠Z著當(dāng)下客戶，那個(gè)時(shí)候最需要解決的需求。所以換句話來(lái)講，如果你有個(gè)奶茶店，你的對(duì)手一定不只是整條街上的奶茶店而已，也許你*的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就是對(duì)面的便利店。
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