今天所有的品牌，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、服務(wù)設(shè)計(jì)和營銷上都特別關(guān)注內(nèi)容的價(jià)值。一個(gè)好的內(nèi)容價(jià)值會(huì)讓用戶產(chǎn)生連接感，而且讓用戶更容易懂你的品牌。這里面的關(guān)鍵在于讓用戶記住它，從內(nèi)容讓用戶記住你，有五個(gè)重要的方法。第一個(gè)方法是IP方法，比如說企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人，或者是你創(chuàng)作出來的IP。第二個(gè)是名字。第三個(gè)是故事。第四個(gè)是產(chǎn)品的體驗(yàn)識(shí)別。還有一個(gè)重要的部分是產(chǎn)品和品牌的視覺錘，我們來重點(diǎn)講講這個(gè)視覺錘的部分。
視覺錘是一個(gè)特別重要的方法，比如說你看一段視頻，有可能IP給了你一個(gè)機(jī)會(huì)，品牌名字給了你個(gè)機(jī)會(huì)，故事給了你一個(gè)機(jī)會(huì)，產(chǎn)品的體驗(yàn)給你一個(gè)機(jī)會(huì)。但是用戶如果仍然記不住怎么辦呢？讓他記住你產(chǎn)品的造型，或者記住一個(gè)顏色，或者記住一個(gè)符號(hào)產(chǎn)品的造型，是大家普遍采用的，特別是有工業(yè)設(shè)計(jì)、包裝包材設(shè)計(jì)方向，這樣的產(chǎn)品比較容易形成造型的視覺錘。我們看到可口可樂的瓶子，伏特加的瓶子、小棕瓶、小藍(lán)瓶，包括花西子的口紅、喜茶的奶蓋，三頓半的數(shù)字瓶，wonder lab的小胖瓶，這些都是產(chǎn)品造型的視覺錘。所以如果你有好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，一定要把你的產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的別致一點(diǎn)，用極簡的辦法把它勾勒出來，形成一個(gè)視覺錘，并且加上命名。
然后是符號(hào)的視覺錘，比如說元?dú)馍值牧闾橇阒?、M咖啡的M、 Blue Bottle百分號(hào)，這些咖啡品牌都特別擅長做符號(hào)性的視覺錘。還有是顏色的視覺錘，比如說IBM過去是藍(lán)色巨人，可口可樂是紅色，百事可樂是藍(lán)色。但是在今天色彩的視覺錘逐漸的變?nèi)趿?，因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)上大量的相同的顏色需要輔助前面的符號(hào)或者是產(chǎn)品造型才能發(fā)揮功用。所以記住了嗎？看一段視頻，看一段廣告，看一個(gè)海報(bào)，用戶怎么記住你，從這五個(gè)方面下手，特別是視覺錘，一定要好好提煉和設(shè)計(jì)。
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