為了好理解呢，我將品牌力成長的四個層次分成了四層樓，接下來看看你的品牌屬于哪一層。
1、就是品牌及認(rèn)知。也就是說在消費者的認(rèn)知里面，我知道你這個品牌是做什么的，那我看到了就可以隨手買。比如說像優(yōu)衣庫的服裝，那性價比就很高，比如說我們服務(wù)的客戶熬熬棒的即食粥很好喝，那看到就可以買就沒問題。
2、是品牌及優(yōu)選。也就是說在多品牌競爭的環(huán)境下，消費者對品牌的傾向性決定了他寧可愿意多上一層樓，然后來去選擇你的產(chǎn)品，這樣的品牌就擁有了議價的能力。比如我們合作的客戶新希望的遇鮮牛奶，因為當(dāng)天產(chǎn)當(dāng)天送的承諾，所以在電商鮮奶品牌里面算是消費者的優(yōu)選。比如說我們另一個客戶主打鮮果茶的滬上阿姨奶茶，現(xiàn)在已經(jīng)有了5200家店，也是奶茶類目里的優(yōu)選。
3、就是品牌及品類，這是一個更高的境界。也就是說，消費者提到這個品類的時候，就會想到你的這個品牌，比如怕上火的場景就是喝王老吉。比如說移動上網(wǎng)用飛貓，比如夜包子吃包饌。
4、第四層樓那就更高了，對吧？所以視野更好，就可以有詩和遠(yuǎn)方，星辰大海，這就是品牌及身份。品牌成為身份的象征，就可以形成非常高并且穩(wěn)定的溢價，比如我們熟悉的茅臺酒，甚至更貴的奢侈品愛馬仕，其實等等都是如此，這也是一個品牌追求的最高的境界。
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