沒(méi)錢(qián)也要做品牌，品牌建設(shè)的低成本策略到底是什么？1997年的時(shí)候，有人居然敢花三個(gè)億去*電視臺(tái)當(dāng)標(biāo)王。后來(lái)他為什么一年的時(shí)間就變成了白酒行業(yè)銷(xiāo)量的前五名，那是因?yàn)樗プ×四莻€(gè)時(shí)代的傳播陣地，他敢到*電視臺(tái)去拼標(biāo)王，任何品牌的崛起都是抓住了那個(gè)時(shí)代的流量紅利?？赡芸吹浆F(xiàn)在你還不知道什么是品牌。一個(gè)男孩和女孩求婚，親愛(ài)的，嫁給我，我會(huì)愛(ài)你一輩子，這叫推銷(xiāo)。你馬上和我結(jié)婚，我把村子的房子寫(xiě)在你的名下，這叫促銷(xiāo)。
你人都沒(méi)有出現(xiàn)，整個(gè)村子里就傳出來(lái)你的故事，大家都想嫁給你，沒(méi)見(jiàn)其人就聞其名，這叫品牌。所以我們花了很多時(shí)間做推銷(xiāo)，做促銷(xiāo)。但是我們幾乎沒(méi)有研究過(guò)傳播，沒(méi)有研究過(guò)為什么要傳播，這叫傳播，傳播第一，你要有清晰的傳播內(nèi)容。第二你要設(shè)計(jì)傳播的路徑。所謂傳播路徑就是我們要知道去哪里傳播。我們要知道中國(guó)的改革開(kāi)放40年，所以做品牌的人成為這個(gè)時(shí)代的品牌，一定是用到了那個(gè)時(shí)代的主要傳播方式。我們要怎么低成本的打造一個(gè)品牌？一定要掌握以下幾點(diǎn)。
1、選對(duì)推廣平臺(tái)。俗話(huà)說(shuō)的好，平臺(tái)不對(duì)，努力白費(fèi)。品牌要學(xué)會(huì)根據(jù)自己的定位，細(xì)分人群需求，前期預(yù)算成本低的階段，一定要選擇一個(gè)適合自己品牌的主平臺(tái)來(lái)做，但要切記貪多嚼不爛。
2、聚焦核心產(chǎn)品預(yù)算有限的情況下。就集中預(yù)算選擇一款有潛力的核心產(chǎn)品去進(jìn)行深度傳播，好的產(chǎn)品是可以反哺品牌的。
3、一句話(huà)總結(jié)賣(mài)點(diǎn)平臺(tái)賣(mài)點(diǎn)很關(guān)鍵，賣(mài)點(diǎn)不用多一句話(huà)就好。確認(rèn)賣(mài)點(diǎn)之后就要作為傳播主線(xiàn)去打透賣(mài)點(diǎn)，讓產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)深入人心，任何時(shí)候做品牌一定要找到流量洼地。有的人問(wèn)我說(shuō)，那短視頻還有機(jī)會(huì)嗎？那你說(shuō)除了這里還有哪里呢？哪里還有比這更低的傳播成本嗎？所以這個(gè)時(shí)代做品牌不是越來(lái)越難了，而是越來(lái)越容易了，只是打法不同而已。其實(shí)說(shuō)白了，品牌的目的就是為了在消費(fèi)者的心智中建立一個(gè)獨(dú)特的印象，從而區(qū)分自己和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，贏得消費(fèi)者的認(rèn)知、認(rèn)同和忠誠(chéng)。
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