日前，在2013中國服裝大會上，多位業(yè)內(nèi)人士一致認為“男裝品牌面臨的困境比女裝要大。”而且，很多家男裝品牌公司刊登發(fā)表的三季報表凈利潤下滑成為主流，狀況普遍不佳。男裝之所以面臨這么大的困境，主要由于其因循守舊，品牌發(fā)展滯后，品牌未能與時俱進。
從各大媒體可以了解到，曝男裝業(yè)績下滑新聞層出不窮。據(jù)了解，今年三季度，步森凈利潤為219.92萬元，同比大降84.59%；卡奴迪路凈利潤也同比下降了29.08%；希努爾三季度凈利潤同比下降了115.88%，虧損317.5萬元。而閩派服企七匹狼三季度凈利潤為1.16億元，同比下降25.63%；九牧王今年19月凈利潤也同比減少9.62%。
作為男裝業(yè)內(nèi)的龍頭企業(yè)，雅戈爾不久前發(fā)布的三季報顯示，該公司前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入同比上漲50.02%，凈利潤同比上升了21.74%，但該公司特別強調(diào)，營收上升主要是因為地產(chǎn)板塊營收同比大漲108.74%，而雅戈爾品牌服裝業(yè)務(wù)的凈利在其半年報中同比下降了37.75%。
眾所周知，“與時俱進”是發(fā)展任何行業(yè)所必須具備的要求。我們不難發(fā)現(xiàn)，不論你逛什么商店，什么商場，顏色款式大同小異，缺乏個性?，F(xiàn)有的男裝品牌大多數(shù)是跟隨‘60后’、‘70后’成長起來的，但是，時代在發(fā)展，當今社會‘80后’，‘85后’，甚至是‘90后’才是消費力量的主流，他們的需求，購物習慣都講求獨特性，標新立異。
此外，以前國內(nèi)男裝主要以實用為主，現(xiàn)如今也漸漸轉(zhuǎn)向流行時尚。不尋求突破，不進行創(chuàng)新，不與時俱進，不考慮消費群體，不知道消費者需求，特別是無法與時尚潮流接軌的男裝品牌很容易被新興消費群體淘汰。
社會在變，當前潮流在變，消費群體在變，人們的消費習慣也在發(fā)生著巨大的變化，“80后，85后，90后”講究快捷、方便、個性和實際體驗，為了跟上這種時代步伐，適應這種習慣的改變，男裝品牌企業(yè)必須找到電子商務(wù)與零售終端的平衡點，尋求適合自己的服裝理念和商業(yè)模式。
中國男裝服裝業(yè)并不缺乏品牌，問題是品牌太多，而服裝款式都大同小異，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，這也是使得男裝利潤一直下滑，加重了服裝業(yè)低迷的重要原因。
“愛美之心，人皆有之”，這句話不僅僅適用于女人，因此，不同的時代，也造就了不同的男人，男人同樣也有愛美之心，他們也需要用衣服來裝飾自己，來打造自己，彰顯自己的個性。所以，只有更多的創(chuàng)新，與時俱進，自成一派，造型獨特，工藝非凡，色彩符合大眾需求，才會成為最終的大贏家，才將會在男裝品牌中占有一席之地。
因此，要想將男裝品牌脫離凈利重災區(qū)，企業(yè)就要堅持“以人為本”的發(fā)展理念，堅持“科技先導”的生產(chǎn)理念，創(chuàng)造時尚品牌、世紀品牌。在新的世紀里，不斷進取，勇于創(chuàng)新，在全球經(jīng)濟一體化的浪潮中，向著更高的目標邁進！
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