社科院２６日發(fā)布藍(lán)皮書《形象危機(jī)應(yīng)對(duì)研究報(bào)告２０１３－２０１４》指出，中國(guó)省市形象危機(jī)是現(xiàn)階段矛盾積聚的爆發(fā)點(diǎn)。報(bào)告根據(jù)２０１３年公開(kāi)報(bào)道的２０７４個(gè)典型案例，整理出“風(fēng)險(xiǎn)地圖”，直指各地形象危機(jī)根源，為轉(zhuǎn)型期如何改善省份形象問(wèn)診把脈。由此可見(jiàn)，未來(lái)全國(guó)各地城市形象的改善將成為各地的主要工作。
而世界正在品牌
化，城市競(jìng)爭(zhēng)力、城市品牌正緊緊的交織在一起。越來(lái)越多的城市正在品牌塑造方面進(jìn)行積極的探索，城市正在成為品牌營(yíng)銷的主體。同時(shí)中國(guó)社會(huì)科學(xué)院2010 年《城市競(jìng)爭(zhēng)力藍(lán)皮書》 報(bào)告強(qiáng)調(diào)，城市品牌與城市競(jìng)爭(zhēng)力密切相關(guān)，城市品牌化是城市管理的一項(xiàng)重要議題和任務(wù)，也是提升城市競(jìng)爭(zhēng)力的有效手段和戰(zhàn)略性杠桿。
因此，國(guó)內(nèi)眾多城市的品牌運(yùn)作
將是必然，而這也是未來(lái)全球化趨勢(shì)的潮流。那么，怎么去打造一個(gè)城市品牌呢，有什么方法能夠快速有效的實(shí)現(xiàn)城市品牌的塑造呢？縱觀國(guó)內(nèi)外的城市品牌運(yùn)作，城市品牌塑造的模式可以歸納為四種。
一，廣告模式，依靠強(qiáng)大廣告攻勢(shì)塑造聲譽(yù)
廣告是塑造品牌的基本手段，簡(jiǎn)單直接，但需要有大量的資金做支撐。因此，在城市品牌運(yùn)作中應(yīng)用也非常廣泛，是最常見(jiàn)的一種模式。這一模式就是采用傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑ナ址ǎㄟ^(guò)各種媒體投放廣告，將城市信息傳遞給受眾，以此提升城市的品牌知名度和影響力。繼而帶動(dòng)城市的招商引資，帶動(dòng)城市的特色產(chǎn)業(yè)走出去，吸引全國(guó)其他城市的消費(fèi)者走進(jìn)來(lái)。
廣告模式，核心是對(duì)城市的廣告進(jìn)行重點(diǎn)打造，經(jīng)過(guò)對(duì)當(dāng)?shù)氐奶厣?yōu)勢(shì)等各方面深入挖掘，總結(jié)出當(dāng)?shù)氐牟町惢u點(diǎn)。同時(shí)在廣告創(chuàng)作過(guò)程中，賦予城市恰當(dāng)?shù)亩ㄎ?、廣告口號(hào)，拍攝城市形象廣告片，或設(shè)計(jì)出創(chuàng)意的廣告畫面。隨后在眾多媒體中，甄選最契合、有影響力的權(quán)威媒體平臺(tái)進(jìn)行廣告投放，面向全國(guó)觀眾發(fā)布。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)城市品牌運(yùn)作越來(lái)越被重視，廣告也隨之普遍。然而采用廣告模式塑造城市品牌，央視已經(jīng)成為核心媒體平臺(tái)，且效果也非常明顯。目前，酒城瀘州、河南濟(jì)源、安徽宣城、湖北咸寧等眾多城市都在央視投放形象廣告，依靠強(qiáng)大的廣告攻勢(shì)塑造品牌在全國(guó)的聲譽(yù)。
二、名企模式，將龍頭企業(yè)打造成品牌代表
名人能夠讓人記住一個(gè)地方，吸引全國(guó)各地的人去那個(gè)地方，名企也能起到同樣的作用。當(dāng)一個(gè)城市沒(méi)有明顯差異化的競(jìng)爭(zhēng)賣點(diǎn)時(shí)，那么這個(gè)地方的龍頭企業(yè)就可以承載這個(gè)城市的社會(huì)形象價(jià)值。名企模式，就是通過(guò)對(duì)當(dāng)?shù)氐凝堫^企業(yè)重點(diǎn)打造，讓龍頭企業(yè)成為城市對(duì)外溝通交流的載體，成為這個(gè)城市的品牌代表。當(dāng)?shù)卣χС止膭?lì)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的發(fā)展，推動(dòng)龍頭企業(yè)走出去，讓人們通過(guò)企業(yè)的了解，從而嫁接到這個(gè)城市上。
進(jìn)入2000年后，中國(guó)向世界打開(kāi)了大門，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)膨脹，很多本土大型企業(yè)集團(tuán)也逐漸走出國(guó)門，走向海外，并成為了享譽(yù)全球的企業(yè)。隨著大型企業(yè)的知名度提升，在當(dāng)?shù)卣娜嬷蜗拢@些企業(yè)也成為了城市的形象，成為了城市的名片。長(zhǎng)虹集團(tuán)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已成為集軍工、消費(fèi)電子、核心器件研發(fā)與制造為一體的綜合型跨國(guó)企業(yè)集團(tuán)，而今它已經(jīng)成為了綿陽(yáng)市對(duì)外交流的一張城市名片！ 同類的案例，還有馬鞍山市的馬鋼集團(tuán)、大慶的大慶油田等。
三、景點(diǎn)模式，主推城市知名文化歷史景點(diǎn)
近年來(lái)，國(guó)民生活水平的不斷提升，帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的空前發(fā)展，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)驚人增長(zhǎng)。每逢節(jié)假日全國(guó)各地大多數(shù)知名景點(diǎn)都是人們?yōu)榛迹夷昴耆绱?。因而在?guó)內(nèi)也形成了一個(gè)獨(dú)特現(xiàn)象，某個(gè)景點(diǎn)在全國(guó)消費(fèi)者中的知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了該城市。由此，一個(gè)新的城市品牌塑造模式景點(diǎn)模式，旅游景點(diǎn)成為城市影響力塑造的載體。而這一模式的核心就是全力主推城市內(nèi)知名景點(diǎn)，包括山川河流、名勝古跡、文化遺產(chǎn)等。原本有些城市不太知名，但當(dāng)?shù)氐木包c(diǎn)很出名，廣為人知，也成為了大眾對(duì)這個(gè)城市*認(rèn)知，這就大大降低了城市品牌塑造的難度。尤其是一些主打旅游的城市，采用這種模式非常有效。
黃山，是中國(guó)最美的、令人震撼的十大名山之一，位于安徽省南部黃山市境內(nèi)（景區(qū)由市直轄）。黃山市，以境內(nèi)山岳“黃山”之名設(shè)立地級(jí)市，因黃山而為全國(guó)人民所認(rèn)知，黃山也是黃山市多年來(lái)一直主打品牌核心賣點(diǎn)，是該市的核心品牌形象。咸陽(yáng)的秦始皇陵，泰安市的泰山，九江的廬山和鄱陽(yáng)湖，還有很類似案例，這些會(huì)知名的景點(diǎn)帶動(dòng)了城市品牌的形成。
四、活動(dòng)模式，借助舉辦大型活動(dòng)傳播城市
隨著城市之間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，廣告、名企、景點(diǎn)三大模式在應(yīng)用也非常普遍。但對(duì)于一些沒(méi)有特色產(chǎn)業(yè)，也沒(méi)有*景點(diǎn)的城市來(lái)說(shuō)，要想在眾多城市中脫穎而出，正可謂是難上加難。因而謀求新的差異化出路成為了必然，沒(méi)有條件創(chuàng)造條件也要去塑造城市品牌，很多城市就開(kāi)始通過(guò)舉辦大型的會(huì)議、營(yíng)銷等活動(dòng)，借此推廣城市。這就是城市品牌塑造的活動(dòng)模式，借助活動(dòng)帶動(dòng)城市知名度的提升，從而積累城市品牌影響力。通過(guò)舉辦面向全國(guó)，甚至全世界的大型營(yíng)銷活動(dòng)，將城市的核心賣點(diǎn)凝聚在活動(dòng)上，借助活動(dòng)的媒體關(guān)注度和知名度，將城市本身傳播出去。隨著活動(dòng)的廣泛報(bào)道，全社會(huì)的高度關(guān)注，城市也就被廣泛認(rèn)知，而活動(dòng)本身也就成為了城市品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
達(dá)沃斯(davos)位于瑞士東南部格里松斯地區(qū)，靠近奧地利邊境。這個(gè)小鎮(zhèn)舉世聞名，倒不全是因?yàn)樗莻€(gè)滑雪勝地，而是因?yàn)橐荒暌欢鹊氖澜缃?jīng)濟(jì)論壇在這里舉行。達(dá)沃斯論壇是以研究和探討世界經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域存在的問(wèn)題、促進(jìn)國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作與交流為宗旨的非官方國(guó)際性機(jī)構(gòu)。通常在每年年初，世界經(jīng)濟(jì)論壇都要在這里召開(kāi)年會(huì)，因此世界經(jīng)濟(jì)論壇也被稱為“達(dá)沃斯論壇”，或“冬季達(dá)沃斯”，至今已有39年的歷史。 國(guó)內(nèi)也有類似案例，成都的春季糖酒會(huì)，昆明的傣族潑水節(jié)，這些活動(dòng)的舉辦給城市助入了新的活力，更帶動(dòng)了城市的品牌傳播。再比如廣西玉林的狗肉節(jié)，雖然飽受爭(zhēng)議，給城市帶來(lái)的是負(fù)面?zhèn)鞑ィ驗(yàn)檫@一活動(dòng)，鮮為人知的玉林在短短一個(gè)星期變成了全國(guó)熱議的焦點(diǎn)，城市也因此備受關(guān)注。
面向21世紀(jì)的城市是一個(gè)充滿創(chuàng)新精神、積極面向未來(lái)的城市，它的品牌化更多的是在建立自己一種新的城市形象，以長(zhǎng)久保持自己在國(guó)內(nèi)甚至在全球不可替代的獨(dú)特地位。城市品牌的建設(shè)，并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的名稱和城市形象塑造問(wèn)題，而是城市在發(fā)展進(jìn)程中角色轉(zhuǎn)變和戰(zhàn)略重新定位的調(diào)整。一向注重實(shí)用和商業(yè)價(jià)值的社會(huì)，通過(guò)政府的力量來(lái)統(tǒng)籌策劃城市的新品牌形象，實(shí)質(zhì)上是在進(jìn)行一個(gè)城市的品牌營(yíng)銷。一個(gè)城市選擇為自己建立一個(gè)品牌，等于選擇了一個(gè)時(shí)代，找到自己的精髓，就找到自己在國(guó)內(nèi)和世界上的地位 。
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