微信小程序上線近兩個(gè)月來，摩拜單車可能是*有標(biāo)志性意義的案例了。用戶只需微信掃一掃摩拜單車上現(xiàn)有的原生APP二維碼，就可直接進(jìn)入到摩拜單車的微信小程序，用戶不需要下載、不需要注冊即可使用。 *互聯(lián)網(wǎng)專家、資深戰(zhàn)略執(zhí)行顧問何萬斌表示，共享單車運(yùn)營者，現(xiàn)階段面臨的一個(gè)挑戰(zhàn)，就是在已經(jīng)獲取了第一波嘗鮮用戶之后，后續(xù)如何以盡可能快的速度讓盡可能多的潛在用戶來參與體驗(yàn)。但是，共享單車和共享出租車不一樣，本身定價(jià)已經(jīng)非常低廉，通常騎一次就一、兩塊錢甚至幾毛錢，因此，諸如免費(fèi)體驗(yàn)這樣的補(bǔ)貼辦法，不太會(huì)有出租車補(bǔ)貼那樣立竿見影的效果。而用倒貼的辦法，除非對手先采取，不然成熟的運(yùn)營者和理性的投資人不會(huì)輕易做這樣的決定。這樣一來，就需要著重在使用體驗(yàn)的簡化和改善上下功夫，因此，具備“共用已有二維碼”新能力的微信小程序的出現(xiàn)，就恰逢其時(shí)了。 微信表示，“共用已有二維碼”這一微信小程序的新能力正在打磨優(yōu)化中，后續(xù)將正式開放，讓更多企業(yè)可以接入使用。作為微信方來說，他們期望通過這一新能力，讓小程序連接更多的線下場景，如餐桌上的點(diǎn)餐、車站的車票或景區(qū)的門票購買等，在向用戶提供便捷的小程序服務(wù)的同時(shí)，也為商家和企業(yè)提供更輕便、更高效的解決方案。 談及微信小程序和企業(yè)原生APP之間的關(guān)系問題時(shí)，何萬斌認(rèn)為，當(dāng)初羅輯思維宣布退出微信小程序時(shí)，羅振宇沒有明說的一個(gè)原因，很有可能就是擔(dān)心微信小程序會(huì)替代企業(yè)的原生APP。分析微信的立場，一開始不能說它完全沒有這樣的想法，但以目前形勢來看，未來肯定是微信小程序和原生APP并存的局面，就像微信公眾號和原生APP并存一樣。微信小程序可顯著降低用戶的嘗鮮體驗(yàn)門檻，但是它的優(yōu)勢在于輕度使用，因此并不太可能會(huì)對支持重度使用的原生APP產(chǎn)生替代。
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