2017年，互聯(lián)網(wǎng)流傳著一個(gè)熱詞叫做“場(chǎng)景化營(yíng)銷”。產(chǎn)品說(shuō)，我們要從場(chǎng)景出發(fā)解決用戶的需求痛點(diǎn)；運(yùn)營(yíng)說(shuō)，我們要從場(chǎng)景出發(fā)做好用戶拉新和提高用戶粘性。那么，場(chǎng)景到底是個(gè)什么鬼？讓我們先來(lái)看看999感冒靈的《總有人在偷偷愛你》構(gòu)建了一個(gè)什么樣的場(chǎng)景而讓網(wǎng)友們紛紛留言夸贊吧！
這是999感冒靈推出的感恩節(jié)短片，把真實(shí)的5個(gè)故事用反轉(zhuǎn)的形式拍了出來(lái)。前半部分的故事和文案確實(shí)讓人揪心：每個(gè)人都自顧不暇，沒(méi)有人會(huì)在意你的感受，每個(gè)人都小心翼翼地活著，沒(méi)有人在乎你的境遇，行色匆匆的人群里，你并不特別也不會(huì)有優(yōu)待，你的苦楚，不過(guò)是別人眼里的笑話，人心冷漠的世界里，每個(gè)人都無(wú)處可逃。后半部分瞬間又讓人感到暖心，忍不住偷偷流眼淚。
該廣告剪輯手法先抑后揚(yáng)，反轉(zhuǎn)強(qiáng)烈。前后的對(duì)比極具戲劇效果，同時(shí)，心理層面一冷一熱的反轉(zhuǎn)，很容易讓人瞬間受到感動(dòng)。傳統(tǒng)的廣告，往往會(huì)盡可能多地進(jìn)行品牌露出，從而難免因?yàn)橹踩胪回Ｔ馊送虏?。但這支廣告全片都沒(méi)有露出999感冒靈，只在結(jié)尾放出了廣告主題：致生活中那些平凡的小溫暖。“溫暖”二字貼合999感冒靈“暖暖的，很貼心”，模糊廣告的生硬概念，突出了情節(jié)的溫暖和感動(dòng)。因?yàn)橥斗艜r(shí)間恰逢感恩節(jié)前后，符合節(jié)日?qǐng)鼍皻夥眨哺庄B加出強(qiáng)烈的傳播效果。
我理解的場(chǎng)景化營(yíng)銷：說(shuō)白了，還是一種廣告行為。而想要做好場(chǎng)景化營(yíng)銷，關(guān)鍵就是對(duì)的時(shí)間，對(duì)的地點(diǎn)，給消費(fèi)者提供對(duì)的/有效的信息。
窺探2018年的醫(yī)藥品牌宣傳呈現(xiàn)趨勢(shì)，主要還是以理性訴求和情感訴求為主要場(chǎng)景。廣告廣告，簡(jiǎn)單的理解就是廣而告之。“廣”指的是廣泛傳播；“告之”指的是精準(zhǔn)傳達(dá)；而且這個(gè)傳達(dá)，還要讓用戶秒懂你在講什么，不然就不算有效告之了。
所以，我認(rèn)為“廣泛傳播，精準(zhǔn)傳達(dá)，用戶秒懂”，這3個(gè)關(guān)鍵項(xiàng)將成為2018年醫(yī)藥品牌宣傳呈現(xiàn)趨勢(shì)。互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，品牌要與粉絲談戀愛，我們要用最有效的內(nèi)容創(chuàng)造*的價(jià)值，創(chuàng)意無(wú)止境，用更好的故事場(chǎng)景去打動(dòng)粉絲。
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