課程描述INTRODUCTION
傳統(tǒng)企業(yè)新媒體營銷培訓(xùn)
培訓(xùn)講師：金滿錚
課程價格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
傳統(tǒng)企業(yè)新媒體營銷培訓(xùn)
【課程大綱】
第一章：
一、個人IP的基礎(chǔ)知識與商業(yè)化聯(lián)系與應(yīng)用
1、IP的基礎(chǔ)知識
2、為什么要打造老板個人IP？
3、老板IP和網(wǎng)紅的區(qū)別？
二、傳統(tǒng)企業(yè)老板的個人品牌IP營銷四大法則（微信營銷）
1、企業(yè)老板的個人品牌營銷—頭像應(yīng)用法則
2、企業(yè)老板的個人品牌營銷—文案應(yīng)用法則
3、企業(yè)老板的個人品牌營銷—視覺應(yīng)用法則
4、企業(yè)老板的個人品牌營銷—運營應(yīng)用法則
三、個人IP品牌的成功案例及分析
1、雷軍與小米生態(tài)鏈
2、褚時健與褚橙 創(chuàng)業(yè)路上的新老人
3、羅振宇與邏輯思維 用知識變現(xiàn)的胖子
4、凱叔與《凱叔講故事》10后的“故事大王”
四、傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的新媒體的傳播與營銷
1、新媒體與傳統(tǒng)媒體的定義與區(qū)別
2、新媒體營銷的價值
3、新媒體營銷的5個渠道選擇
4、新媒體的內(nèi)容與運營思路
5、新媒體的傳播驅(qū)動模型
五、新媒體的傳播的5方法與內(nèi)容營銷案例
1、通過內(nèi)容打造包裝品牌，進行線上的內(nèi)容營銷（講故事）
2、通過還原消費者場景，增加新媒體營銷的轉(zhuǎn)化率（立場景）
3、通過話題內(nèi)容，增加新媒體的曝光度提升品牌認知度（造話題）
4、通過與實時話題的營銷，完成品牌在新媒體的賦能加持（借熱點）
5、通過線上活動，增加消費者的活躍度與忠誠度與新媒體的使用粘性（做活動）
六、微信公眾號營銷與運營策略
1、公眾號的基本定義
2、公眾號的優(yōu)勢區(qū)別
3、公眾號的基礎(chǔ)操作
4、服務(wù)號的商業(yè)價值
5、服務(wù)號的優(yōu)勢與營銷技巧
6、訂閱號的優(yōu)勢與營銷技巧
7、公眾號的粉絲運營關(guān)鍵點
8、公眾號的內(nèi)容運營關(guān)鍵點
9、公眾號案例推薦
第二章：顛覆傳統(tǒng)營銷模式，打造互聯(lián)網(wǎng)新營銷品牌
一、如何用最短的時間找到細分市場
1、通過細分市場的產(chǎn)品，推導(dǎo)出產(chǎn)品的定位。
2、產(chǎn)品的營銷，解決消費者某一種剛性需求。
3、產(chǎn)品線定款定價策略（引流款，爆款，利潤款，品牌款）
二、如何快速區(qū)分客戶和用戶
1、消費者的客戶到底是誰
2、消費者的用戶到底是誰
3、農(nóng)夫山泉的案例分析
4、消費者的人群畫像的五個基本維度
三、如何分析產(chǎn)品包裝的功能點，痛點以及賣點
1、產(chǎn)品的功能點
2、消費者的痛點
3、商品的賣點
四、獲取用戶反饋的五大渠道
1、垂直論壇，鎖定消費者使用問題
2、搜索引擎，尋找行業(yè)中變化趨勢
3、社交媒體，判斷消費者使用習(xí)慣
4、電商平臺，調(diào)整線上產(chǎn)品的定價
5、視頻網(wǎng)站，觀察廣告投放的頻率
五、互聯(lián)網(wǎng)新營銷最熱的5種推廣渠道
1、產(chǎn)品眾籌，改變原有的線上營銷模式
2、網(wǎng)紅直播，改變消費者了解產(chǎn)品通道
3、短視頻，改變消費者娛樂消費的軌跡
4、IP變現(xiàn)，改變消費者對內(nèi)容購買的方式
5、知識付費，改變消費者對知識的商業(yè)認知
六、如何打造爆款
1、爆款的定義
2、爆款的形成步驟
3、爆款的形成的關(guān)鍵點
4、爆款的生命周期與營銷節(jié)奏
傳統(tǒng)企業(yè)新媒體營銷培訓(xùn)
轉(zhuǎn)載：http://santuchuan.cn/gkk_detail/229983.html
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- 金滿錚