課程描述INTRODUCTION
· 高層管理者· 營銷總監(jiān)· 中層領(lǐng)導(dǎo)
培訓(xùn)講師：張勇
課程價格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：1天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
數(shù)字IP打造課程
課程背景：
互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展將內(nèi)容創(chuàng)作帶入了一個興盛的時期，只要是擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的個人、企業(yè)、產(chǎn)品或者品牌，就有可能獲得千萬粉絲的關(guān)注而成為爆款I(lǐng)P，獲得豐厚的商業(yè)價值回報。
網(wǎng)上有段子調(diào)侃“邏輯思維”羅胖等人投資Papi醬1200萬，
“我花了3年多，粉絲數(shù)量達(dá)到600萬；Papi醬花了4個月，粉絲數(shù)量達(dá)到1000萬。我每天絞盡腦汁、講哲理故事；Papi醬每天網(wǎng)上刨幾個段子掰幾句。我們團(tuán)隊上百人，一年收入2億多元，估值13億；Papi醬一個人什么都沒開始賣，估值3億元。Papi你讓羅叔怎么活？”
人物IP的商機(jī)巨大！
2021年淘寶直播女王薇婭榮登福布斯中國商界潛力女性榜第五名，2020年全年帶貨超過200億。李佳琦、李子柒、雪梨、羅永浩，企業(yè)家格力董*、攜程梁先生，各路娛樂明星大咖陳赫、香港*劉德華等紛紛入場，你追我趕、百家爭鳴。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、內(nèi)容營銷、IP營銷、短視頻、全民直播等新概念層出不窮，各行各業(yè)都可以進(jìn)行IP連接。誰搶占了賽道的先發(fā)優(yōu)勢，誰就有可能活得更久、更好。
《增長黑客》：“企業(yè)如果不在增長，就是在衰亡！”
沒有成功的企業(yè)，只有時代的企業(yè)，經(jīng)營就得與時俱進(jìn)。
課程收益：
1、通過數(shù)據(jù)分析、案例解讀全面了解網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的全貌
2、深度了解網(wǎng)紅IP產(chǎn)業(yè)上中下游各環(huán)節(jié)的運(yùn)作方式
3、學(xué)習(xí)當(dāng)前*網(wǎng)紅大牛的IP打造經(jīng)驗和運(yùn)營方法
4、結(jié)合公司品牌和產(chǎn)品，探索適合企業(yè)發(fā)展的IP賽道
5、合理匹配公司內(nèi)外部資源，實現(xiàn)企業(yè)IP的高效變現(xiàn)
課程對象：高管、營銷部門、企宣部、品牌部、創(chuàng)業(yè)者等
課程大綱
第一講：IP的時代背景與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)
一、企業(yè)IP打造的底層邏輯與方法論
1、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)火熱背后的三個基礎(chǔ)條件
2、新媒體時代信息傳播的底層邏輯
3、Z時代主體消費(fèi)全體的網(wǎng)絡(luò)特征
4、95后的四個主要的消費(fèi)習(xí)慣與偏好
二、移動互聯(lián)網(wǎng)信息管道的三次迭代
三、網(wǎng)紅4、0宣告IP時代到來
四、網(wǎng)紅掘金的四大核心能力
1、數(shù)據(jù)分析的5個核心指標(biāo)
2、精準(zhǔn)的用戶分析與互動
3、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈分工
第二講：短平快的超級IP開發(fā)路徑
一、超級IP打造的基本套路
1、馬斯洛需求理論的網(wǎng)紅分類
2、超級網(wǎng)紅IP的七個特點
二、人物IP的商業(yè)模式運(yùn)作
1、MCN機(jī)構(gòu)的上下游合作模式
2、MCN機(jī)構(gòu)的四種主要的商業(yè)變現(xiàn)
3、MCN機(jī)構(gòu)的IP孵化運(yùn)作模式
案例：抖音直播帶貨一哥的成長故事
4、企業(yè)IP的人設(shè)打造的四個要素
案例：超級網(wǎng)紅李子柒IP如何養(yǎng)成？
三、企業(yè)和品牌IP的設(shè)計與構(gòu)建
——企業(yè)IP設(shè)計的三個核心要素
案例：小米公司的IP集體孵化路徑
案例：舉栗子之未來暢想的虛擬IP
第三講：內(nèi)容營銷與全網(wǎng)運(yùn)營和推廣
一、網(wǎng)紅IP打造的心法
1、微信創(chuàng)始人張小龍的產(chǎn)品理念
2、內(nèi)容即產(chǎn)品，產(chǎn)品即內(nèi)容
二、全域網(wǎng)紅與平臺差異化運(yùn)營
討論：全域網(wǎng)紅全盤運(yùn)營如何分工
1、直播頂流如何借勢蹭流量
2、顏值即正義的形象塑造
3、內(nèi)容營銷之經(jīng)典語錄分析
4、200萬鐵粉的私域運(yùn)營方法
實戰(zhàn)演練：個人的IP運(yùn)營計劃
第四講：超級IP商業(yè)變現(xiàn)與未來暢想
1、IP行業(yè)擴(kuò)大化的四個推斷
2、IP行業(yè)顛覆認(rèn)知的五個猜想
3、課程重點內(nèi)容回顧與學(xué)習(xí)總結(jié)
數(shù)字IP打造課程
轉(zhuǎn)載：http://santuchuan.cn/gkk_detail/315378.html
已開課時間Have start time
- 張勇