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企業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷培訓(xùn)

課程背景：
2024年3月11日，政府工作報(bào)告中將“新質(zhì)生產(chǎn)力”列為十大工作任務(wù)之首，并且首次將人工智能+寫入政府工作報(bào)告。AI+就是AI+各個(gè)行業(yè)，與工業(yè)、商業(yè)、金融等行業(yè)深度融合，利用人工智能以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與傳統(tǒng)行業(yè)、新興行業(yè)相結(jié)合，創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)。    
**咨詢公司麥肯錫發(fā)布的《人工智能經(jīng)濟(jì)潛力》發(fā)展報(bào)告指出AI取代人類工作的時(shí)間將大幅提前十年，到2030年，全球50%的職業(yè)將被逐步取代。AI每年為全球帶來(lái)2、6~4、4萬(wàn)億美元增長(zhǎng)，生產(chǎn)力提高0、1~0、6%，相當(dāng)于每年貢獻(xiàn)一個(gè)英國(guó)的GDP。全局上看AI對(duì)各行各業(yè)的發(fā)展有利，但是對(duì)個(gè)人不利，而高薪、高學(xué)歷的腦力勞動(dòng)者受到的沖擊*。生成式AI帶來(lái)的價(jià)值增長(zhǎng)，主要（約75%）集中在四個(gè)領(lǐng)域：客戶運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷和銷售、軟件工程和研發(fā)，這也意味著四項(xiàng)業(yè)務(wù)受生成式AI影響*。生成式人AI及其他科技的發(fā)展或?qū)⑹巩?dāng)前工作的60%到70%實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化。其中，銀行業(yè)、高科技行業(yè)和生命科學(xué)等行業(yè)所受的影響*。
企業(yè)數(shù)字化改革的核心是改變傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)理念，人類文明的進(jìn)步和科技的發(fā)展都是思想先行。
華為的任正非先生，早在2004年之前就預(yù)言*科技必有一戰(zhàn)。于是提前布局了海思，才有了*貿(mào)易大戰(zhàn)之后的備胎轉(zhuǎn)正，一舉扭轉(zhuǎn)乾坤化險(xiǎn)為夷。
只有能夠預(yù)見(jiàn)未來(lái)的人，才有可能引領(lǐng)未來(lái)。

課程收益：
● 疫情和戰(zhàn)爭(zhēng)帶給實(shí)體經(jīng)濟(jì)和傳統(tǒng)企業(yè)反省的機(jī)會(huì)
● 通過(guò)數(shù)據(jù)分析，了解當(dāng)下實(shí)體經(jīng)濟(jì)的生存與發(fā)展?fàn)顟B(tài)
● 清晰實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略重點(diǎn)、關(guān)鍵環(huán)節(jié)和具體戰(zhàn)術(shù)
● 理論結(jié)合實(shí)際，量身打造適合企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)和發(fā)展方向的系統(tǒng)解決方案

課程對(duì)象：企業(yè)種高層管理者、營(yíng)銷人員、創(chuàng)業(yè)者等

課程大綱
第一講：經(jīng)濟(jì)新常態(tài)與企業(yè)創(chuàng)新變革
一、立足兩個(gè)一百年交匯點(diǎn)如何開(kāi)新局
1、 十四五規(guī)劃與數(shù)字中國(guó)戰(zhàn)略
2、 ChatGPT發(fā)布宣告AI時(shí)代到來(lái)
3、 AI將會(huì)深刻影響人類哪些工作？
4、 消費(fèi)端數(shù)字化拉動(dòng)企業(yè)數(shù)智化改革
4、 企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的五大挑戰(zhàn)與真相
二、AI和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的中國(guó)范式
1、 *科技頂峰對(duì)決的機(jī)遇
2、 AI+行業(yè)應(yīng)用的突破口在哪？
3、 AI三大核心之算力等于國(guó)力：算力、算法、數(shù)據(jù)
4、 阿里智庫(kù)的企業(yè)數(shù)字化模型
5、 華為的三步走戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)
6、 美的集團(tuán)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路
三、產(chǎn)品如何實(shí)現(xiàn)數(shù)字化創(chuàng)新
1、 IT產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的啟示
2、 網(wǎng)紅爆款的產(chǎn)品創(chuàng)新與文案創(chuàng)作
3、 以終為始的B點(diǎn)思維
4、 生產(chǎn)型企業(yè)智能制造的方案建議
5、 互聯(lián)網(wǎng)改變了生活方式附案例
6、 數(shù)字化營(yíng)銷的八大趨勢(shì)

第二講：營(yíng)銷創(chuàng)新構(gòu)建企業(yè)數(shù)字化生態(tài)
一、數(shù)字化時(shí)代的消費(fèi)特征
1、 傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷變革的意義
2、 數(shù)字化時(shí)代企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)
3、 C端與B端組合構(gòu)建企業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)
二、數(shù)字化時(shí)代營(yíng)銷變革的路徑
1、 以客戶需求為核心重塑營(yíng)銷體系
2、 線上線下結(jié)合重構(gòu)一體化渠道
3、 借助互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化營(yíng)銷體驗(yàn)
4、 精準(zhǔn)營(yíng)銷與柔性生產(chǎn)構(gòu)建C2B模式
5、 AI+產(chǎn)業(yè)構(gòu)建數(shù)字化營(yíng)銷生態(tài)
三、數(shù)字化營(yíng)銷IT-AT
1、 IT系統(tǒng)構(gòu)建企業(yè)立體化營(yíng)銷平臺(tái)
2、 構(gòu)建營(yíng)銷中臺(tái)支持營(yíng)銷體系持續(xù)升級(jí)
3、 實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷線上化、數(shù)字化到數(shù)智化

第三講：數(shù)字化營(yíng)銷整體攻略與玩法
一、獨(dú)創(chuàng)的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷公式揭秘
1、 世界管理學(xué)大師的管理理論
2、 數(shù)字化營(yíng)銷的三大功能四個(gè)階段
3、 1+N=1的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷公式*揭秘
4、 IP營(yíng)銷的本質(zhì)與標(biāo)簽的意義
5、 數(shù)字化營(yíng)銷五大陣地與突圍方向
二、打造私域流量池構(gòu)建營(yíng)銷閉環(huán)
1、 私域和公域的關(guān)系與營(yíng)銷閉環(huán)
2、 打造私域的理由與流量變遷
3、 企業(yè)賬號(hào)矩陣構(gòu)建的三三法則：口碑、垂直、聲量
案例：國(guó)內(nèi)*企業(yè)的矩陣布局策略
4、 新媒體矩陣的兩種布局方式
5、 視頻營(yíng)銷時(shí)代的企業(yè)三大挑戰(zhàn)
6、 內(nèi)容生產(chǎn)的五個(gè)步驟
三、企業(yè)視頻營(yíng)銷方法與事件營(yíng)銷
1、 短視頻如何植入品牌
2、 搭建數(shù)字人營(yíng)銷矩陣的優(yōu)勢(shì)
3、 企業(yè)家和頂流都用數(shù)字人分身
案例：公司服務(wù)的知名大V賬號(hào)分析
4、 企業(yè)如何借力AI進(jìn)行營(yíng)銷推廣？
5、 事件營(yíng)銷之流量如何引爆？
6、 小結(jié)數(shù)字化營(yíng)銷的五大走勢(shì)
課程重點(diǎn)內(nèi)容回顧與總結(jié)

企業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷培訓(xùn)