建立持久盈利的營銷體系
講師：陳旻 瀏覽次數(shù)：2576
課程描述INTRODUCTION
如何建立持久盈利的營銷體系
培訓(xùn)講師：陳旻
課程價(jià)格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
如何建立持久盈利的營銷體系
【學(xué)員收益】：
1． 培養(yǎng)系統(tǒng)營銷的思想
2． 構(gòu)建營銷體系的關(guān)鍵因素
3． 學(xué)習(xí)先進(jìn)的營銷手段與方法
【課程大綱】：
1、現(xiàn)代營銷體系
今天的中國市場已經(jīng)不是靠單一的營銷手段可以突破的了，要想在市場上立足，首先需要的是系統(tǒng)的營銷思維，了解企業(yè)經(jīng)營的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
中國市場的競爭特點(diǎn)
現(xiàn)代營銷的六大轉(zhuǎn)變
中國企業(yè)的四大類型：弱小型企業(yè)、中小型企業(yè)、成長型企業(yè)、領(lǐng)先型企業(yè)
2、品牌營銷型企業(yè)的能力結(jié)構(gòu)
品牌營銷型企業(yè)面對(duì)的是消費(fèi)者、渠道、市場。需要產(chǎn)品開發(fā)、品牌建設(shè)、宣傳推廣等各方面的企業(yè)經(jīng)營能力。不具備基本經(jīng)營能力的企業(yè)也就無法在市場立足。
品牌營銷型企業(yè)的能力結(jié)構(gòu)與要求
如何對(duì)企業(yè)的經(jīng)營能力進(jìn)行評(píng)估。
3、營銷實(shí)戰(zhàn)關(guān)鍵一： 商業(yè)模式與經(jīng)營架構(gòu)
品牌營銷型企業(yè)經(jīng)營中面臨兩大問題：如何建立以消費(fèi)者為關(guān)注原點(diǎn)的品牌營銷體系體系？如何建立企業(yè)經(jīng)營管理體系，整合生產(chǎn)與營銷。
品牌營銷型企業(yè)的戰(zhàn)略制定與商業(yè)模式設(shè)計(jì)。
品牌營銷型企業(yè)的經(jīng)營體系構(gòu)成與管理模塊架構(gòu)。
品牌營銷型企業(yè)的關(guān)鍵流程與管理模式。
4、營銷實(shí)戰(zhàn)關(guān)鍵二： 品牌與產(chǎn)品體系無論采用何種商業(yè)模式或營銷手段，品牌與產(chǎn)品的規(guī)劃是最核心的經(jīng)營要素。
一、品牌規(guī)劃
消費(fèi)群細(xì)分與品牌定位
定位的六種方法
根據(jù)市場現(xiàn)狀選擇定位方向
品牌更新與品牌活化
品牌核心價(jià)值體系
二、產(chǎn)品規(guī)劃
構(gòu)建合理的產(chǎn)品線
電商渠道與傳統(tǒng)渠道的產(chǎn)品線劃分方法
波士頓矩陣在劃分產(chǎn)品線中的應(yīng)用
如何打造企業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)品
阻擊產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與運(yùn)用
5、營銷實(shí)戰(zhàn)關(guān)鍵三： 渠道與分銷體系廠家和渠道絕不是買賣關(guān)系，而是共生關(guān)系，市場需要共同開發(fā)，終端需要共同維護(hù)，渠道如何架構(gòu)？如何進(jìn)行渠道管控？
三、傳統(tǒng)渠道
站在經(jīng)銷商的角度看廠家
經(jīng)銷商的真實(shí)需求是什么
協(xié)助渠道做市場——深度分銷模式解析
帶領(lǐng)渠道做市場——直分銷模式解析
廠商金色伙伴計(jì)劃
四、電子商務(wù)
企業(yè)如何選擇適合自己的電子商務(wù)模式：B2B、C2C、B2C、 O2O模式解析
電商核心要點(diǎn)一：賣解決方案而不是簡單的買產(chǎn)品
電商核心要點(diǎn)二：如何提高產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)中的搜索權(quán)重
電商核心要點(diǎn)三：不同網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的引流策略
電商核心要點(diǎn)四：電商運(yùn)營體系建設(shè)
6、營銷實(shí)戰(zhàn)關(guān)鍵四： 推廣與傳播體系有效的推廣是市場動(dòng)銷的基礎(chǔ)，而有效的控制成本是推廣能夠持續(xù)進(jìn)行的先決條件，那么，如何利用有限的資金做到有效的推廣？
消費(fèi)者如何感知品牌？
品牌的可感知性，消費(fèi)者對(duì)品牌的態(tài)度；
如何使每一個(gè)與消費(fèi)者的接觸點(diǎn)都能達(dá)到預(yù)期的效果；
如何確定我們的傳播渠道
如何制定整體推廣傳播策略
傳播的兩大基本工作：基礎(chǔ)傳播與市場引爆
推廣與傳播方案的評(píng)估 網(wǎng)絡(luò)推廣基本方法——互動(dòng)
基于PC的互動(dòng)與基于移動(dòng)互聯(lián)的互動(dòng)
如何建立品牌與網(wǎng)民的互動(dòng)
如何引導(dǎo)網(wǎng)民之間的互動(dòng)
讓你的產(chǎn)品搜出來——搜索優(yōu)化與搜索競價(jià)策略
圈子的力量——移動(dòng)端推廣策略
綜合演練學(xué)會(huì)如何站在企業(yè)經(jīng)營的高度進(jìn)行營銷規(guī)劃，實(shí)際掌握一個(gè)具體市場營銷規(guī)劃的方法
企業(yè)年度營銷規(guī)劃設(shè)計(jì)
區(qū)域市場營銷方案設(shè)計(jì)
如何建立持久盈利的營銷體系
轉(zhuǎn)載：http://santuchuan.cn/gkk_detail/233649.html
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- 陳旻
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營銷策劃內(nèi)訓(xùn)
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