課程描述INTRODUCTION
新媒體營銷策略
培訓(xùn)講師：趙桐
課程價格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
新媒體營銷策略
課程背景：
新媒體發(fā)展迅猛、覆蓋率高、增量龐大，在企業(yè)營銷方面已經(jīng)顯示出其巨大威力。新媒體環(huán)境下傳播主題無限增多、傳播內(nèi)容的海量化導(dǎo)致消費(fèi)者注意力高度分散，在新媒體環(huán)境中，傳播門檻降低，傳播主體無限增多，新媒體時代為企業(yè)營銷提供新思路的同時，如何有效、精準(zhǔn)地起到推廣作用，是企業(yè)營銷中不可避免的問題。在搭建一個核心、兩個側(cè)翼、多平臺開發(fā)的多媒體矩陣的同時，利用新型營銷方式，從傳統(tǒng)營銷思維轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w思維，為企業(yè)的新媒體營銷開辟新的思路。
課程收益：
了解移動互聯(lián)環(huán)境的時代背景
掌握新媒體營銷的基本概念與未來趨勢，能夠識別與傳統(tǒng)營銷的異同并進(jìn)行整合與互補(bǔ)分析
能夠建立新媒體營銷整體策略，從思維構(gòu)建、方案設(shè)計到整體傳播
能夠通過分析現(xiàn)有媒體、借助社會化媒體，整合營銷策略，識別運(yùn)用營銷資源，進(jìn)行策略統(tǒng)籌
掌握事件營銷的全套方法
了解多個新媒體營銷模型以及相關(guān)落地策略
通過具體案例的學(xué)習(xí)，總結(jié)當(dāng)代新媒體營銷成功經(jīng)驗，并結(jié)合企業(yè)自身發(fā)展，設(shè)計新媒體營銷方案
課程大綱
導(dǎo)引：時代背景
一、互聯(lián)網(wǎng)下半場
1. 下半場的來臨
2. 下半場關(guān)鍵詞
3. 下半場入場券
4. 下半場企業(yè)轉(zhuǎn)型手段
二、互聯(lián)網(wǎng)下半場營銷新概念
1. 營銷組織化
2. 內(nèi)容營銷
第一講：新媒體營銷概述
一、新媒體營銷含義及特點(diǎn)
二、新媒體營銷出現(xiàn)的背景及意義
三、新媒體營銷與傳統(tǒng)營銷對比
1. 新媒體營銷與傳統(tǒng)營銷異同
2. 新媒體營銷優(yōu)點(diǎn)
3. 新媒體營銷與傳統(tǒng)營銷的整合與互補(bǔ)分析
1）整合內(nèi)容
a意識觀念的整合
b顧客概念的整合
c產(chǎn)品概念的整合
d營銷組合概念的整合
2）互補(bǔ)分析
a不可替代性
b市場覆蓋面
c購買方式
d渠道
四、新媒體營銷的未來趨勢
1. 自建載體成為新媒體營銷發(fā)展主流方式
2. 新媒體營銷覆蓋日趨兩極分化的新媒體
3. 大數(shù)據(jù)聯(lián)合人工智能打造新媒體精準(zhǔn)營銷
第二講：新媒體營銷整體策略
一、思維構(gòu)建
1. 關(guān)注客戶需求，借助互聯(lián)網(wǎng)營銷滿足消費(fèi)者
2. 注重多屏整合，借助互聯(lián)網(wǎng)以實現(xiàn)跨界營銷
3. 強(qiáng)化線上線下的協(xié)同對接
4. 整合營銷工具，構(gòu)建生態(tài)化新媒體營銷體系
二、方案設(shè)計
1. 產(chǎn)品分析方法
2. 用戶分析方法
三、傳播渠道
1. 社交網(wǎng)絡(luò)（參與）
1）微信
a公眾號
b朋友圈
2）QQ
a空間
b社群
3）陌陌
2. 微博（互動）
1）官方微博
2）建立群組
3）粉絲通
3. 自媒體
1）大眾媒體下的子媒體
2）第三方服務(wù)平臺上的子媒體
3）純粹的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播者
4. 網(wǎng)頁營銷
1）了解客戶或潛在客戶
2）設(shè)定具體且可測量的目標(biāo)
3）內(nèi)容為王
5. 博客——KOL
6. 百科
1）創(chuàng)建專題頁面，貢獻(xiàn)有價值內(nèi)容
2）維基百科
3）百度百科
4）搜狗百科
7. 搜索引擎
1）搜索引擎優(yōu)化
2）搜索引擎營銷
8. 音頻
1）創(chuàng)造性
2）喜馬拉雅FM
3）蜻蜓FM
9. 視頻
1）主題
2）感染力
3）元標(biāo)簽
a美拍
b快手
10. 人際媒體——口碑傳播
四、策略統(tǒng)籌
1. 分析現(xiàn)有媒體
1）分析現(xiàn)行媒體策略
2）無效媒體
3）有效媒體
4）預(yù)算費(fèi)用
5）內(nèi)部進(jìn)行or外部進(jìn)行
6）分析眾多群體
7）識別目標(biāo)群體
2. 社會化媒體三位一體
1）吸引關(guān)注，建立信任
2）相互鏈接，引流
a微博
b社交網(wǎng)絡(luò)
c媒體平臺
3. 整合營銷策略
1）制定明確的個體目標(biāo)
2）重視優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而非優(yōu)質(zhì)制作
3）整合傳統(tǒng)媒體與社會化媒體
4. 識別整合營銷資源
1）內(nèi)部資源
a管理者
b員工
2）外部資源
a營銷與公關(guān)公司
b咨詢顧問
5. 實施與評估
1）確定評估工具
2）檢查網(wǎng)頁
3）關(guān)注博文
4）流量分析
5）網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控（聲譽(yù)管理）
a新媒體時代，企業(yè)如何構(gòu)建自己的公關(guān)部門？
b如何處理社交媒體上的公關(guān)危機(jī)？
6）了解競爭對手
7）分析營銷渠道
8）管理預(yù)期并全力以赴
五、事件營銷
1. 分類
1）注重相關(guān)性的借勢型
2）注重創(chuàng)新性的造勢型
2. 六個關(guān)鍵點(diǎn)
1）團(tuán)隊力量
2）關(guān)注時事——品牌活動
3）“事件”要有公眾可參與度
4）要傍大款——借助明星效應(yīng)
5）公益營銷—形式要多元化
6）開展事件營銷要注意控制風(fēng)險
3. 流程
1）監(jiān)測
2）研究分析
3）方案規(guī)劃
4）溝通協(xié)調(diào)
5）事件傳播
6）風(fēng)險控制與危機(jī)管理
7）效果評估
4. 如何策劃一場完美的事件營銷？
1）核心
a人性，參與者心里的想法，內(nèi)心的傳播動機(jī)
2）過程
a策劃
b核心目的（銷量、品牌傳播）
c準(zhǔn)備工作
d確定受眾群體
e重視意見領(lǐng)袖
f確定表現(xiàn)形式
3）階段
a預(yù)熱期：微博大號進(jìn)行傳播
b引爆期：官方發(fā)文/微博大號做文章
c后續(xù)期：進(jìn)行傳統(tǒng)媒體覆蓋
第三講：新媒體營銷模型
一、營銷方法
1. 三個矩陣
1）一個核心
a傳統(tǒng)媒體母體基礎(chǔ)上推出的新聞APP
2）兩個側(cè)翼
a微博：最直觀的互動表達(dá)
b微信：最深度的內(nèi)容沉淀
3）多平臺開發(fā)
a媒體平臺
b視聽平臺
c意見領(lǐng)袖平臺
2. 四個維度
1）核心維度
a品牌的自媒體矩陣，包括雙微
2）垂直維度
a所處細(xì)分領(lǐng)域的大咖們
3）口碑維度
a知乎、簡書、果殼等作者們、寫手們
4）聲量維度
a包括微博上段子手、明星、大V們
3. 五個步驟
1）賣點(diǎn)要夠清晰
2）創(chuàng)意的表達(dá)
a步驟（界定問題、設(shè)想*結(jié)果、查證資料、尋找靈感、初選方案、驗證創(chuàng)意）
b技法（靈感、群體、側(cè)向、逆向、組合、類比思維法）
3）傳播引爆點(diǎn)
a名人大V引爆
b四微立體引爆
c線上線下聯(lián)動引爆
d跨界聯(lián)合引爆
e媒體融合引爆
f事件營銷引爆
g創(chuàng)意游戲引爆
4）精準(zhǔn)傳播
5）對接銷售平臺形成有效閉環(huán)
第四講：新媒體營銷成功案例分享
一、Durex官方微博運(yùn)營
1. 微博運(yùn)營外包
2. 百度熱搜指數(shù)反映其營銷的成功
3. 形象定位的逆襲
4. 微博更新的速度與質(zhì)量
二、Durex廣告投放平臺年輕化
1. Bilibili
2. 微博
三、Durex精準(zhǔn)營銷
1. 大數(shù)據(jù)顯示目標(biāo)客戶——活躍搜索人群
2. 主要營銷渠道——內(nèi)容創(chuàng)造與互動平臺、服務(wù)平臺、電商平臺
四、Durex其他平臺營銷
1. 微信公眾號
2. 知乎
3. 今日頭條
4. 公益及游戲
五、總結(jié)Durex案例的啟示
第五講：課程收尾
一、回顧課程
二、互動問答
新媒體營銷策略
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