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市場營銷戰(zhàn)略與規(guī)劃

【課程背景】:
本課程主要針對目前國內(nèi)工業(yè)品市場營銷人員缺乏基本的營銷策略觀念和科學(xué)市場分析工具與方法，同時(shí)系統(tǒng)的把握營銷管理能力不足的現(xiàn)狀而提煉出來的。旨在提升市場營銷人員營銷戰(zhàn)略分析與規(guī)劃水平，提升市場策略能力。課程通過市場環(huán)境與競爭分析、營銷戰(zhàn)略選擇、營銷策略分析、品牌管理等方面有關(guān)市場分析與營銷策略的介紹，讓學(xué)員能夠在較短的時(shí)間內(nèi)掌握基本的營銷策略及市場分析工具，以提升學(xué)員在企業(yè)市場管理實(shí)踐中的能力。

【課程目標(biāo)】:
通過學(xué)習(xí)，使學(xué)員深刻理解市場分析流程中的每一個(gè)步驟
在理論知識方面，幫助學(xué)員掌握市場調(diào)研與分析的基本理論，并能掌握市場調(diào)研與分析的工具方法應(yīng)用于企業(yè)領(lǐng)域
通過較多實(shí)例解剖，培養(yǎng)學(xué)員分析和解決市場調(diào)研與分析問題的能力。

【課程對象】:
市場總監(jiān)、銷售總監(jiān)以及其它高層營銷管理人員；
市場經(jīng)理、品牌經(jīng)理、企劃經(jīng)理等；
策劃師、咨詢師、市場策劃人員等。

【課程大綱】：
案例：深圳XX機(jī)電公司（工業(yè)品）的營銷困境與出路
第一章：市場環(huán)境分析方法與應(yīng)用
1、工業(yè)品市場環(huán)境的特征?
2、企業(yè)家應(yīng)該從哪些方面來把握市場環(huán)境？
3、什么樣是大數(shù)據(jù)時(shí)代，大數(shù)據(jù)時(shí)代市場分析的重要性！
4、什么是宏觀市場PEST分析？
5、如何分析國家政治法律環(huán)境（比如：稅收、產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向、法律限制等）！
6、如何分析當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境（GDP增長、貨幣投放、利率、匯率走勢等）！
7、技術(shù)進(jìn)步給企業(yè)帶來了什么（以互聯(lián)網(wǎng)為例）？
8、社會變遷對消費(fèi)者習(xí)慣和價(jià)值觀變化對企業(yè)的影響？
討論:產(chǎn)能過剩的傳統(tǒng)工業(yè)品企業(yè)面臨什么樣的競爭環(huán)境?
第二章：行業(yè)競爭分析方法與應(yīng)用
1、從產(chǎn)業(yè)生命周期來看本行業(yè)的前景
2、邁克爾·波特產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)五力分析
3、為什么盈利能力率與技術(shù)含量并不相關(guān)！
4、應(yīng)該從哪些方面了解競爭對手？（喬布斯為什么不關(guān)心競爭對手？）
5、企業(yè)在行業(yè)中的地位，以及行業(yè)集中度的重要性。
6、從電子商務(wù)的崛起看客戶特征的變遷。
討論:為什么經(jīng)濟(jì)放緩而“格力、美的”等企業(yè)銷售反而上升?
第三章：市場機(jī)會分析與選擇
1、每個(gè)企業(yè)不是在什么行業(yè)都可以做好的！
2、企業(yè)選擇競爭戰(zhàn)略選擇應(yīng)考慮哪些因素？
3、如何分析企業(yè)自身的擁有的資源
4、什么是核心能力，核心能力的價(jià)值
5、學(xué)會用SWOT分析法選擇市場機(jī)會
6、業(yè)務(wù)和產(chǎn)品組合分析方法（以波士頓矩陣為例）
案例:比亞迪汽車為什么跨行業(yè)而成功?
第四章：營銷戰(zhàn)略分析方法與應(yīng)用
1、企業(yè)究竟需不需要進(jìn)行營銷戰(zhàn)略規(guī)劃?
2、什么是市場營銷戰(zhàn)略?
3、市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃內(nèi)容與步驟
4、市場細(xì)分與市場定位的重要性；
5、如何進(jìn)行營銷戰(zhàn)略定位。
案例:XX集團(tuán)營銷戰(zhàn)略定位
第五章：營銷策略分析與選擇
1、市場營銷基本的4P策略是什么？
2、如何進(jìn)行產(chǎn)品組合策略分析與選擇！
3、如何進(jìn)行價(jià)格策略分析和選擇！
4、如何選擇渠道策略分析與選擇！
關(guān)鍵提示：（1）目前營銷的環(huán)境下，產(chǎn)品組合與傳統(tǒng)產(chǎn)品組合有何不同？
（2）目前營銷環(huán)境下，工業(yè)品銷售渠道應(yīng)該何去何從？
（3）為什么價(jià)格戰(zhàn)和促銷戰(zhàn)反而成為企業(yè)自掘的坑？
第六章：品牌管理工具、方法與應(yīng)用
1、什么是品牌管理
2、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌管理有什么新的特征？
3、品牌管理的基本內(nèi)容（品牌調(diào)研、品牌設(shè)計(jì)、品牌傳播）
4、品牌管理的三個(gè)基本理論（USP、品牌形象、品牌定位理論）
5、品牌策劃和推廣的步驟
關(guān)鍵提示：（1）工業(yè)品應(yīng)該如何進(jìn)行品牌管理

市場營銷戰(zhàn)略與規(guī)劃