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汽車(chē)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新

    互聯(lián)網(wǎng)+汽車(chē)行業(yè)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式打造與品牌創(chuàng)新
    ——大數(shù)據(jù)時(shí)代下汽車(chē)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)體系建設(shè)秘籍
    課程背景：
    有很多汽車(chē)企業(yè)反映，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代忽然覺(jué)的客戶(hù)很難懂，不知道客戶(hù)喜歡什么產(chǎn)品，不知道用什么方式推廣產(chǎn)品， 不知道客戶(hù)對(duì)什么信息感興趣，不知道客戶(hù)用什么方式購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。所以導(dǎo)致過(guò)去的營(yíng)銷(xiāo)方式的勢(shì)沒(méi)有了，新的營(yíng)銷(xiāo)方式搞不懂。
    有一句話叫做：這世上*不變的只有變。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，汽車(chē)企業(yè)的用戶(hù)的消費(fèi)心理、消費(fèi)特征和消費(fèi)行為變了，營(yíng)銷(xiāo)推廣的工具和渠道也變了，隨之而來(lái)的就是營(yíng)銷(xiāo)思維、營(yíng)銷(xiāo)玩法、品牌打造、客戶(hù)關(guān)系、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)等一切營(yíng)銷(xiāo)工作發(fā)生了變化。導(dǎo)致很多汽車(chē)行業(yè)產(chǎn)品滯銷(xiāo)、推廣方式不精準(zhǔn)、用戶(hù)難以聚焦、產(chǎn)品不能滿(mǎn)足客戶(hù)需求。面對(duì)諸如裂帛、御泥坊、阿芙精油、酣客公社、三只松鼠、江小白等通過(guò)“變態(tài)”營(yíng)銷(xiāo)獲取成功的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，不知所措，陷入了深深的迷茫中。
    那互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，汽車(chē)企業(yè)到底如何構(gòu)建新的營(yíng)銷(xiāo)體系，到底用什么樣的模式賣(mài)產(chǎn)品，到底如何打造產(chǎn)品品牌，到底如何打造線上+線下的銷(xiāo)售渠道，都是汽車(chē)行業(yè)的困惑點(diǎn)，本課程就是在這樣的背景下開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)的。

    課程收益：
    ● 深入洞察互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下汽車(chē)企業(yè)客戶(hù)的特點(diǎn)與消費(fèi)心理變化；
    ● 掌握互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)時(shí)代下汽車(chē)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)工作的6大重點(diǎn)；
    ● 掌握互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下汽車(chē)行業(yè)線上營(yíng)銷(xiāo)的工具與渠道，構(gòu)建全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系；
    ● 掌握大數(shù)據(jù)時(shí)代下汽車(chē)企業(yè)的7大互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)玩法、案例及落地策略；
    ● 掌握互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下汽車(chē)企業(yè)的品牌創(chuàng)新方法與路徑，快速引爆互聯(lián)網(wǎng)品牌；
    ● 經(jīng)過(guò)全員共建研討，構(gòu)建適合本汽車(chē)行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式及落地方案；

    課程對(duì)象：汽車(chē)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、電商部門(mén)的中高層管理人員、中小創(chuàng)業(yè)者、初創(chuàng)公司負(fù)責(zé)人

    課程方式：
    1. 通過(guò)大量貼身案例，傳授知識(shí)點(diǎn)；
    2. 利用行動(dòng)學(xué)習(xí)法，現(xiàn)場(chǎng)研討落地方案；
    3. 多維提問(wèn)+現(xiàn)場(chǎng)演練，激發(fā)學(xué)員全程投入；
    4. 利用五星教學(xué)法，導(dǎo)入情景故事，左右*互動(dòng)學(xué)習(xí)；
    5. 制定課后行動(dòng)方案，后期跟蹤，將培訓(xùn)項(xiàng)目化；

    課程大綱
    互動(dòng)：你是不是還在用5年前的方法做營(yíng)銷(xiāo)？
    案例：互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下某汽車(chē)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)沉浮啟示
    第一講：感知篇——你知道嗎？互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下汽車(chē)行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境已經(jīng)變了！
    一、構(gòu)成營(yíng)銷(xiāo)的4大基本要素變了
    1. 用戶(hù)互動(dòng)的興趣走向變了；
    2. 用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的價(jià)值導(dǎo)向變了；
    3. 用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的場(chǎng)景和渠道變了；
    案例：傅園慧現(xiàn)象背后反映出的客戶(hù)心理變遷
    案例：甜橙、戀橙、褚橙的故事
    案例：白酒新秀江小白的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)
    二、消費(fèi)者的消費(fèi)決策過(guò)程變了
    1. 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程的3個(gè)過(guò)程；
    2. 當(dāng)下消費(fèi)者處于什么消費(fèi)決策過(guò)程；
    3. 大數(shù)據(jù)時(shí)代下消費(fèi)者的社群購(gòu)買(mǎi)行為：SICAS模型
    案例：送禮就送腦白金——最爛的廣告，最好的銷(xiāo)售
    案例：酣客公社——用社群賣(mài)白酒
    三、消費(fèi)者的消費(fèi)行為變了：SOLOMOME模式
    四、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知的5大變化
    五、消費(fèi)者接受信息發(fā)生了4大變化
    案例：穿著內(nèi)褲的桃子
    案例：達(dá)人直播：途牛“春節(jié)樂(lè)翻天”

    第二講：內(nèi)功篇——互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)時(shí)代做好營(yíng)銷(xiāo)的6大基礎(chǔ)工作
    一、用戶(hù)畫(huà)像：如何知道你的精準(zhǔn)客戶(hù)是誰(shuí)？
    1. 確定用戶(hù)畫(huà)像的分析維度
    2. 建立用戶(hù)畫(huà)像的大數(shù)據(jù)分析模型
    3. 分析結(jié)果的解決方案
    案例：比薩店的營(yíng)銷(xiāo)將客戶(hù)驚呆了！
    二、需求分析：如何給客戶(hù)最需要的東西？
    1. 客戶(hù)的痛點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)；
    2. 客戶(hù)的癢點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)；
    3. 客戶(hù)的爽點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)
    4. 客戶(hù)的淚點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)；
    案例：有機(jī)黃瓜的“4點(diǎn)”營(yíng)銷(xiāo)案例
    三、趨勢(shì)分析：如何讓汽車(chē)行業(yè)的運(yùn)營(yíng)順勢(shì)而為？
    案例：王永慶賣(mài)米——通過(guò)趨勢(shì)做營(yíng)銷(xiāo)
    四、變異分析：如何靈敏洞察，快速反應(yīng)？
    案例：遼沈戰(zhàn)役——戰(zhàn)神林彪成功的背后
    五、關(guān)聯(lián)分析：如何*化的發(fā)現(xiàn)商機(jī)，開(kāi)拓品類(lèi)？
    案例：啤酒與尿不濕的關(guān)聯(lián)商業(yè)價(jià)值
    六、聚類(lèi)分析：如何對(duì)用戶(hù)進(jìn)行分層運(yùn)營(yíng)，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)？
    案例：韓都衣舍的客戶(hù)畫(huà)像和分層案例

    第三講：工具篇——互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下汽車(chē)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)推廣的新渠道
    一、主流汽車(chē)自媒體工具及推廣渠道；
    1. 微信（公眾平臺(tái)、朋友圈）工具的應(yīng)用
    2. 微博平臺(tái)的應(yīng)用與推廣
    3. H五、豆瓣、赤兔等平臺(tái)的應(yīng)用于推廣
    4. 今日頭條平臺(tái)的應(yīng)用與推廣
    5. 喜馬拉雅語(yǔ)音平臺(tái)的應(yīng)用與推廣
    6. 快手、抖音等直播平臺(tái)的應(yīng)用與推廣
    案例：如家戀上“微博營(yíng)銷(xiāo)”
    二、汽車(chē)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)與推廣渠道；
    1. 汽車(chē)行業(yè)的網(wǎng)站平臺(tái)建設(shè)與推廣
    2. 汽車(chē)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的建設(shè)與推廣
    3. 汽車(chē)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站推廣的8個(gè)技巧
    4. 打造汽車(chē)行業(yè)的全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)
    案例：某汽車(chē)行業(yè)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例
    三、產(chǎn)品電商平臺(tái)（天貓、京東）線上渠道的推廣；
    1. 汽車(chē)行業(yè)電商平臺(tái)的布局策略
    2. 汽車(chē)行業(yè)電商平臺(tái)推廣的5大步驟12個(gè)技巧
    3. 汽車(chē)行業(yè)的電商渠道的總體運(yùn)營(yíng)策略

    第四講：套路篇——互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代汽車(chē)行業(yè)的6大新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)玩法
    一、基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下用戶(hù)體驗(yàn)的LBS營(yíng)銷(xiāo)玩法、案例及落地；
    1. 通過(guò)LBS案例剖析，了解什么LBS營(yíng)銷(xiāo)；
    2. LBS營(yíng)銷(xiāo)的4個(gè)關(guān)鍵；
    3. LBS營(yíng)銷(xiāo)的流程及步驟；
    案例：京東與蘇寧的LBS營(yíng)銷(xiāo)
    案例：店鋪客流調(diào)查，用LBS秒出結(jié)果
    二、基于線上線下融合的O2O營(yíng)銷(xiāo)玩法、案例及落地；
    1. 大數(shù)據(jù)時(shí)代下O2O營(yíng)銷(xiāo)的誤區(qū)；
    2. O2O營(yíng)銷(xiāo)的3個(gè)重點(diǎn)；
    3. O2O營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用的5大場(chǎng)景及案例；
    案例：萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的O2O線上線下一體化整合
    三、基于平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)與關(guān)聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)的跨界營(yíng)銷(xiāo)玩法、案例及落地；
    1. 跨界營(yíng)銷(xiāo)的3大經(jīng)典成功案例；
    2. 平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)與跨界營(yíng)銷(xiāo)的4大方向；
    3. 跨界營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)意步驟及策劃；
    案例：泰迪迷你咖啡店的跨界整合營(yíng)銷(xiāo)
    四、基于粉絲思維下的魚(yú)塘營(yíng)銷(xiāo)玩法、案例及落地；
    1. 魚(yú)塘營(yíng)銷(xiāo)的定義；
    2. 魚(yú)塘營(yíng)銷(xiāo)的“指導(dǎo)原則”
    3. 魚(yú)塘營(yíng)銷(xiāo)的5大步驟；
    案例：個(gè)人魚(yú)塘吸粉與汽車(chē)行業(yè)魚(yú)塘吸粉裂變案例剖析
    五、基于關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)及的社群營(yíng)銷(xiāo)玩法、案例及落地；
    1、部落、族群與社群
    2、社群營(yíng)銷(xiāo)的5大重點(diǎn)；
    3、社群營(yíng)銷(xiāo)的步驟、流程及關(guān)鍵點(diǎn)；
    案例：一個(gè)80后媽媽的魚(yú)塘+社群的案例分析
    六、基于病毒營(yíng)銷(xiāo)的全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)玩法、案例及落地
    1、引爆病毒營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容創(chuàng)意及文案撰寫(xiě)；
    2、全網(wǎng)引爆的機(jī)制及路徑；
    3、病毒全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)引爆點(diǎn)的設(shè)計(jì)及5大招數(shù)；
    案例：“我勒個(gè)去”殺蟲(chóng)公司產(chǎn)品的病毒營(yíng)銷(xiāo)案例
    案例：某汽車(chē)行業(yè)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)病毒營(yíng)銷(xiāo)案例！

    第五講：保障篇——大數(shù)據(jù)時(shí)代下汽車(chē)行業(yè)品牌創(chuàng)新實(shí)戰(zhàn)與落地
    一、什么叫互聯(lián)網(wǎng)品牌
    1. 什么叫品牌及品牌的作用
    2. 什么叫互聯(lián)網(wǎng)品牌
    3. 互聯(lián)網(wǎng)品牌與品牌的區(qū)別
    4. 互聯(lián)網(wǎng)品牌的5大特點(diǎn)與作用
    案例：九寨溝小蘿莉品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃案例
    案例：御泥坊的互聯(lián)網(wǎng)品牌
    二、互聯(lián)網(wǎng)品牌的創(chuàng)新路徑
    1. 互聯(lián)網(wǎng)+VI引爆
    2. 互聯(lián)網(wǎng)+BI引爆
    3. 互聯(lián)網(wǎng)+CI引爆
    案例：三只松鼠的“主人與奴才”品牌打造
    三、汽車(chē)行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣
    1. 整合推廣
    2. 跨境推廣
    3. 事件推廣
    案例：格力電器的事件營(yíng)銷(xiāo)
    四、互聯(lián)網(wǎng)+電商時(shí)代品牌打造策略
    1. 挖掘細(xì)分產(chǎn)品，集中廣告轟炸，快速做到第一
    案例：阿芙精油的品牌引爆策略
    2. 聚焦細(xì)分客戶(hù)，挖掘核心訴求，汽車(chē)行業(yè)爽點(diǎn)
    案例：江小白品牌打造創(chuàng)意
    3. 產(chǎn)品致勝，用戶(hù)體驗(yàn)為王
    案例：小米的米家超出預(yù)期體驗(yàn)
    案例：海底撈的體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)

    第六講：研討篇——如何進(jìn)行汽車(chē)行業(yè)產(chǎn)品新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式構(gòu)建
    一、結(jié)合課程知識(shí)，全方位分析本汽車(chē)行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
    二、結(jié)合現(xiàn)狀，創(chuàng)新適合本汽車(chē)行業(yè)的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式
    三、撰寫(xiě)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意方案：產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)、營(yíng)銷(xiāo)策略、創(chuàng)意文案、執(zhí)行過(guò)程
    四、利用思維工具：思維導(dǎo)圖與魚(yú)骨圖
    五、研討方式：*+行動(dòng)學(xué)習(xí)+結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)

汽車(chē)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新